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8年前“东兴局”照片再刷屏 刘强东和王兴坐不回同一张饭桌

2025-04-22 20:25 · 稿源: 快科技

快科技4月22日消息,随着京东美团商战升级,8年前的东兴局”照片再次刷屏。

京东和美团的这场外卖大战,被称为2025年国内互联网领域的第一场大战。回想起美团、饿了么、百度的外卖大战已经是10年前了,而互联网行业很久没出现这样针锋相对的博弈了,何况又关系到吃饭这等大事,瞬间成为所有人关注的焦点。

因此,不少人找出8年前的一场乌镇饭局照片,照片上马化腾坐在主位,王兴和刘强东分别坐在左右两侧。因为是后两人张罗,这次聚餐也被称为东兴局”。

然而彼时的东兴”大概不曾设想,有一天会兵戎相见。他们原本有共同的对手,现在却成了彼此最扎眼的敌人。

从今年春节后开始,京东跟美团之间的火药味越来越浓,但这场冲突不是突然发生的,并且已经注定,会更激烈地打下去。

8年前,京东与美团分工明确:前者深耕电商,后者主攻本地生活,双方在腾讯资本纽带下各守阵地。

然而没有永远的朋友,只有永久的利益”,更何况是商界,更是没有永恒的盟友。

京东和美团剑拔弩张背后,其实是对即时零售领域的一场争夺战,而回头看,2018年便是这场冲突的一个关键节点。

2018年,美团首次触达京东腹地,这一年,美团开始涉足即时零售业务,即美团闪购”,并从餐饮拓展至数码、家电等高客单价领域,直接冲击京东自营的传统电商优势。

而京东则通过小时购”进军本地零售,双方从互补”转向对垒”。

对于美团而言,经过第一次外卖大战”,美团可谓是最大的胜利者”,美团在外卖业务几乎已经做到了天花板,但外卖业务利润率较低,而即时零售不仅可以复用700万骑手与算法调度能力,还能扩大利润增长空间。

对于京东而言,高频需求的餐饮外卖业务,被行业认为是京东抢占即时零售市场的重要入口。外卖业务的流量,不仅有助于提升京东App的活跃度,还能反哺生鲜、日用百货、3C等京东优势品类。

而即时零售通过三公里模式”整合线下资源,不仅可以弥补京东自身远场电商的不足,同时也可以抵御美团对高利润品类的侵蚀。

另外有意思的是,美团、京东的冲突绝非偶然,外部势力也一直在推波助澜。

2018年时,抖音开始布局本地生活,在激发美团防御的同时,推动它去探索增量市场;而拼多多这一年完成上市,买家规模跃升为行业第二,也迫使京东更充分地利用优势资源,去探索新的生意。

种种合力之下,平台经济从野蛮扩张”转向精细化运营”,而美团、京东注定会硬碰硬地撞在一起。

或许今后大概是看不到新的东兴局”了。

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