新年伊始，商机新生，快手商城 2025 年招商大会在全国各城市陆续启动， 2 月 24 日，快手商城招商大会首场在杭州顺利举办，来自浙江以及全国各地的 200 余位商家和品牌伙伴齐聚杭州，共同探索新一年快手商城的全新机遇。
作为全域经营的重要阵地，商城为商家提供了在直播间和短视频场域之外的新增长阵地，快手电商商城业务负责人丁雨晴表示，在 2024 年双 11 期间，快手商城泛货架商品卡GMV同比增长达110%，商品卡搜推曝光次数同比增长52%，商品卡日均买家数同比增长68%。
2025 年，快手商城将服饰、快消、耐消三大品类作为核心招商运营方向，对重点头部商家进行定向招商引入，结合平台的流量扶持和商品补贴，对重点产业带、重点类目爆品、品牌大补和比较优秀链接实现全覆盖。
2025 年，快手电商平台将从推荐、搜索、频道&玩法、店铺四个维度对商城商家进行全方位的扶持和助力，例如在推荐维度，新品将获得专有流量扶持，优质商品绿通保送，价优品将获得流量加权助力，多上新、多优质品、高性价比就意味着更多的流量助力。
回顾过去一年，许多商家在快手商城泛货架场域实现了有效的增长。金沙河影腾专卖店在 2024 年 9 月入驻快手商城，入驻首月既实现了百万GMV的成绩， 2024 年全年GMV超过 1400 万。在快手商城的经营期间，金沙河影腾专卖店对快手食品货架的机会类目和机会品牌进行了深入的洞察研究，准确选择较好的性价比商品，并积极参与平台活动，借助品牌大补和比较优秀链接的加持，在大促期间实现复购加购人数同期上涨116%。
惠夏女装在 2024 年 4 月入驻快手商城，动销首月既实现了 140 万的销售增长，入驻至今累计GMV超过 2500 万。在经营商城店铺期间，惠夏女装保持有效测款，测款周期3- 4 天，高频迭代，并注重物流和售后服务，持续优化体验分保持在4. 6 分以上。
此外，还有更多入驻快手商城不久便取得了亮眼成绩的商家案例，例如Darla黛拉爱穿搭在 2024 年 12 月入驻快手商城，动销首月实现 50 万销售增长，单日GMV峰值突破 4 万，海天澳盛专卖店在 8 月入驻，首月实现GMV破万。
“杭州是电商产业发展非常成熟的城市，同时江浙沪皖地区也有密集的产业带商家，我们希望借招商大会的契机，在新年开年，把平台的经营策略和玩法传递给各位商家朋友，”丁雨晴表示，希望能够借商家大会的机会，帮助商家在快手商城更好地经营，“给 25 年的生意奠定一个好的基础，开一个好头。”
泛货架场域是快手电商的重要场域阵地，商城通过商品卡、搜索等方式，将商品以更加直观、便捷的方式呈现给用户，降低了用户的购物门槛，提高了购物效率。同时，泛货架场域也为商家提供了更多的流量入口和销售机会，有助于商家拓展生意规模，提升经营效益。
作为快手电商全域经营的重要解决方案，泛货架已成为不可忽略的生意增量，为每次电商大促都贡献了亮眼的增长表现。 2024 年双 11 期间，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%，泛货架单日GMV超去年双 11 峰值的商家数超8. 4 万个。在 1 月结束的 2025 年货节大促中，快手商城泛货架GMV同比增长71%，搜索GMV同比增长119%，品牌大补GMV同比增长371%。
快手 2024 年三季度财报显示，快手电商三季度GMV达 3342 亿元，同比增长15.1%，泛货架占总电商GMV提升至27%，快手电商商品类目数量同比增幅超20%。作为内容电商的重要补充场域，泛货架可全天候满足高确定性和刚性需求，不仅在加强复购、提升购买频次方面效果显著，还使用户在快手电商的购物心智越来越强，为人和货的互联提供更多窗口，“分销+自播+泛货架”三个经营场域互补，也让商家的全域经营发展方向更为明确。
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