数智化浪潮下，AI技术带来了生产力与生产关系的诸多变革，也深刻影响着品牌营销的方式和效果。 1 月 1 日，快手电商“灵蛇奇遇”项目正式上线，携手周大福、玛氏箭牌、青岛啤酒，以可灵AI创作的“灵蛇”形象为核心，全力首发蛇年新春定制生肖联名款产品，为消费者带来新意十足的年货好物，在传递传统祝福、深入挖掘春节文化内涵的同时，巧借AI技术创新品牌营销方式。
据了解，本次活动所使用的灵蛇形象，由AI艺术家“土豆人Tudou_man”使用可灵AI创作，蛇身采用淡粉色水晶，晶莹的质感和柔和的色调展现着生命的韧性与温润气质；蛇头则以整颗黄水晶匠心切割，更显富贵与灵动。
活动期间，各品牌将产品与AI灵蛇形象相结合，打造充满蛇年新春氛围感的联名产品。周大福将灵蛇形象与饰品进行了更深入的融合，推出 “周大福灵蛇足金手镯”及“周大福灵蛇足金吊坠”。其中，足金吊坠形状采用可灵AI生成的中国结形状盘旋的灵蛇，传递了我国传统文化所强调的“万物循环、和合共生”理念，蛇头与蛇身交织融合，寄寓着蛇年迎接新的机遇与吉祥，以生机蓬勃、智慧灵动姿态传递对未来的美好祝愿。
快手电商与玛氏箭牌共同打造的“德芙灵蛇纳福礼盒”，在包装设计上将中国结形状盘旋的灵蛇剪影与“福”字相结合，表达“结福”之意，礼盒内容涵盖德芙丝滑牛奶巧克力、士力架花生夹心巧克力等，承载着年年得福的祝福。青岛啤酒推出快手灵蛇定制版包装的“灵蛇开运红金罐”，灵动的钻石灵蛇形象加上烟花等年味元素及红金配色，新年气息拉满。
值得一提的是， 1 月 1 日- 1 月 3 日，@玛氏箭牌官方旗舰店、@青岛啤酒官方旗舰店、@周大福旗舰店将分别在快手开播，发售灵蛇定制产品。同时， 1 月 5 日@快手小店 还将推出年货节灵蛇小专场，带来更多灵蛇联名系列产品，共同开启“灵蛇耀新春 乙巳皆奇遇”。
事实上，AI 技术的迅猛发展，文生图等视觉生成技术的不断突破，极大丰富了内容的表现形式，也为未来商业带来了比较罕见的挑战和机遇。如何利用好数智化力量，以更低成本撬动更大的营销想象力，提升品牌声量与产品销量，成为越来越多品牌探索的方向。
本次快手电商“灵蛇奇遇”项目开创性地将可灵AI应用于联名产品，正是一次“数智化应用到商业实体化”的典型范例。通过新技术运用与艺术创意、主题表达深度融合，该项目不仅输出了中华传统生肖、新年文化魅力，也助力品牌在CNY营销场景以更多元的创新形式，拥抱增长新机遇，展现出AI技术在实体行业、品牌营销方面的巨大潜力和应用前景。
以此次创新探索为起始，未来，快手电商将继续挖掘AI技术融合品牌实体化产品的更多路径，携手更多品牌解锁“AI+营销”新范式，为AI在营销领域的应用打开更大想象空间。
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