在全球化竞争日益激烈的今天，中国品牌正以比较罕见的速度崛起，走向世界舞台。在不久前举办的中国企业家博鳌论坛上，中国本土民族品牌——东鹏饮料，凭借其持续上升的品牌力和创新的营销实践，荣耀入选《世界品牌年鉴2024》。这一殊荣不仅是对东鹏饮料品牌价值的认可，更彰显了中国的民族品牌在全球舞台上崭露头角、释放活力的积极风貌。
东鹏饮料入选《世界品牌年鉴2024》
东鹏饮料自 2003 年改制以来，始终坚持以消费者需求为导向，经过多年的发展，逐步成为国内领先的综合性饮料集团。过去五年间，其营收从不足 50 亿跃升至超 110 亿，营收复合增长超20%，净利润复合增长更是超过40%。最 新财报显示，东鹏饮料在 2024 年前 9 个月的营收达125. 58 亿元，同比增长45.34%。
不仅如此，东鹏饮料凭借卓越的品牌表现，已连续三年入选凯度BrandZ较具价值中国品牌百强榜单。东鹏饮料能保持连续增长的良好业绩，屡获行业殊荣，充分展现了其在复杂市场环境下，依然能够穿越周期、韧性增长的品牌生命力。
东鹏饮料三登凯度BrandZ较具价值中国品牌1、00
东鹏饮料在营销创新方面取得多个成果。例如东鹏饮料成为行业内的数字化标杆企业，从“一物一码”到“五码关联”，东鹏饮料在数字营销技术方面不断突破，实现了与超2. 1 亿消费者、 360 万终端商户之间的深度连接。这种从生产端到消费端的全链条数字化营销网络，不仅能够大幅提升营销效率，也让东鹏饮料能够更准确地把握市场需求，指导生产和营销决策，为其扩大市场影响力开辟了新路径。
在场景化营销方面，针对不同的消费场景和消费者需求，东鹏饮料推出了更加多元、准确的场景营销策略。例如，针对开车人群，东鹏饮料将高德、滴滴、满帮等工具类产品实现创新性的媒介化转型，深入用户场景，以饱和式攻击对开车一族进行持续性教育及准确触达。旗下电解质饮料品牌“补水啦”也通过合作悦跑圈、悦动圈等运动类APP，推出语音陪跑产品，有效触及 3000 万运动爱好者，极大地提升了品牌的市场认知度。
东鹏特饮持续深耕开车场景
无论是持续攀登的品牌价值，还是行业创新的营销策略，都离不开东鹏饮料在产品结构、渠道建设等方面的“硬”根基。东鹏饮料全面实施多品类战略，夯实东鹏特饮基本盘的同时，积极布局了电解质水、无糖茶饮、即饮咖啡等新品类，不断优化和丰富产品线。在渠道建设上，东鹏饮料则不断扩展其销售网络，目前已在全国建立了超 360 万终端网点，合作经销商数达 2982 家，100 %覆盖全国地级市。这种多元立体、广泛的渠道布局，为东鹏饮料市场覆盖率及竞争力的提升，发挥了关键作用。
随着中国品牌在全球市场的快速发展，东鹏饮料作为民族品牌的佼佼者，积极发挥自身优势，通过合作国际赛事、探索海外商务合作等方式，讲述中国品牌故事，为民族品牌接轨世界创造更多可能性，也为全球品牌的发展注入新活力。
（推广）