首页 > 业界 > 关键词  > 中国企业出海最新资讯  > 正文

世纪华通出海经验谈:品质看齐全球标准 创新融合打造爆款

2024-10-21 15:15 · 稿源:站长之家资讯动态

10 月 18 日,由每日经济新闻主办的“中国企业出海:敢问路在何方?——2024‘出海先锋’闭门沙龙”在京召开。本次活动聚焦中国企业国际化战略的机遇与挑战。世纪华通总裁办主任王振勇受邀出席参与圆桌对话环节,并就世纪华通游戏出海的成功秘诀、海外市场的本地化实践以及游戏出海与文化传播等话题进行了分享。

图1 世纪华通总裁办主任王振勇(左二)

扎根自身优势赛道 以玩法融合为用户带来新鲜感

王振勇在分享中指出,成功其实并没有捷径可言,世纪华通能够在海外市场取得这样的成绩,一方面主要得益于公司在上百个海外市场多年积累下来的经验;另一方面,则是在于公司不断提升自身研发实力,在优势的赛道上,通过玩法融合进行创新,并勇于尝试和打造更多罕见题材的产品,持续为用户带来新鲜的游戏体验。

《Whiteout Survival》作为世纪华通旗下点点互动去年在海外市场推出的爆款产品,其冰雪末日生存的题材不仅让人眼前一亮,还将SLG与模拟经营进行了创新融合。通过模拟经营玩法的加入,既解决了传统SLG过于重度化的问题,也改善了传统SLG游戏前期和后期过于单调的缺点。自上线以来,《Whiteout Survival》长期稳居出海手游收入榜榜首,目前全球下载量已超过 9000 万。据第三方机构Sensor Tower公布,今年 9 月该作海外收入环比增长7%,再次刷新历史纪录。

图2 《Whiteout Survival》 9 月依然稳居出海收入榜榜首

在《Whiteout Survival》保持高增长表现的同时,世纪华通也在不断探索新的赛道。例如点点互动今年 5 月推出的一款主打卡车改装题材与三消玩法结合的新作《Truck Star》,上线后不到一个月,即获得近 300 万的下载量。而在仅 4 个月的运营时间里,该产品全球双端月流水已经达到万级别。根据Sensor Tower公布的数据显示,《Truck Star》自上线后收入一路上涨, 9 月环比增长15%。在这款产品的身上,同样可以看到世纪华通打造《Whiteout Survival》的产品思路,即瞄准了卡车改装这一稀缺题材的市场缺口,并以三消益 智+卡车改装的融合玩法,成功收获了海外用户的认可。

不仅产品本地化要接地气 广告创意也要做到本地化

对于出海产品如何更好地进行本地化包装,王振勇指出,要想减少不同国家及地区间的文化方面的差异,不但产品的本地化包装要做到“接地气”,在进行市场营销推广时的广告创意也要做到本地化。例如鉴于日本市场的用户对于海外产品的本地化程度有着极 高的标准,许多故事元素无法仅通过直译来传达,公司特地针对日本市场专门设立了分公司,并聘请了深谙日本文化的本土译者来进行出海产品的本地化包装工作。

除了游戏本身内容的本地化,也要考虑各个国家及地区对于广告内容的接受度。王振勇表示,要深入了解目标市场的文化、消费习惯及价值观,准确定位受众的语言、兴趣及心理需求,以便调整产品和营销策略。特别是要尊重部分国家可能对某些动物、符号、颜色或主题有特定的文化偏好或禁忌。从研发到运营,要多方面着手,才能提升出海产品的成功率。

想讲好中国故事 首先品质要向全球标准看齐

随着游戏逐渐成为文化出海的重要途径,怎样通过游戏讲好中国故事,正在成为当下所有出海厂商需要思考的问题。针对这一议题,王振勇提出了三个观点,首先,出海产品在品质上要向全球标准看齐,这样才能打动用户,这也是文化出海的先决条件。向全球标准看齐,意味着我们的游戏产品需要符合国际观众的审美和品味,具备跨文化传播的能力。而品质的好坏,是决定所有文化产品是否能够吸引用户的关键,只有品质够硬,才能让更多的海外用户愿意来玩你的游戏,才能更好地传递中国故事,展示中国的文化魅力和价值。

其次,讲好中国故事,不一定只是讲中国传统的故事,也可以传播我们的价值观,我们做事的方式。打破传统框架,在保持文化内核的基础上,对传统文化故事进行创新和改编,赋予其新的时代内涵和表现形式,或许更容易让用户接受。可以看到,《黑神话:悟空》里的故事和人物形象,和大众儿时熟知的西游记可能不太一样,但它却成为海外玩家了解中国文化的一个窗口,实实在在地令海外的玩家对中国文化产生兴趣,并真正地了解到了很多中国的文化。世纪华通此前推出的《庆余年》手游也一样,它讲述的并不是一个传统的故事,而是融入了传统文化内核的架空世界观发生的故事。同时在这个故事里,有着大量的中国传统文化在里面。比如唐诗宋词、建筑风格、中式婚礼、民族服饰等等,这些内容都会伴随着故事的发展一一呈现在用户的眼前。这款产品在东南亚也受到了不少用户的欢迎,所以我们可以用新时代的故事,去传达中华的经典文化。

最后,在出海产品中植入传统文化内容时,需要潜移默化地引导,而非刻意说教的方式。王振勇表示,大部分用户对于游戏中出现说教式的科普,往往比较敏感和抵触。因此通过合理地启发和引导的方式,以“润物细无声”的方法,让用户主动去探索中国故事、中国传统文化的价值才是最 优解。

举报

  • 相关推荐
  • 风险释放理:静待世纪华通企稳

    连续多日的下跌,让A股游戏龙头世纪华通迎来了“多事之秋”。一些自媒体更是火上浇油,渲染了“突发暴雷”的氛围,暗示其可能面临退市或破产的风险,进一步加重了投资者的恐慌情绪。只需静待世纪华通企稳。

  • 2024金帆奖:世纪华通“雇主品牌”“出海”榜上有名

    日前,第五届全球互联网产业CEO大会在北京召开,会上公布2024年度金帆奖的获奖企业名单,世纪华通在此次评选中荣获“年度最佳雇主品牌”,旗下点点互动荣获“年度出海领军企业”。世纪华通荣膺“年度最佳雇主品牌”金帆奖由扬帆出海主办,旨在鼓励、表彰在出海领域中深耕产品与技术,专注于长线发展并取得优异成绩,同时对于出海领航做出卓越贡献的企业。在SensorTower公布的2024年8月中国手游收入排行榜中,点点互动推出的冰雪末日题材SLG游戏《WhiteoutSurvival》继续保持强势表现,海外收入环比增长14%,稳居出海手游收入榜首。

  • 招商传媒游戏出海报告:出海产品表现优越 有望持续为世纪华通贡献业绩

    近日,招商传媒发布游戏出海专题深度报告指出,从市场规模来看,2023年起全球主要手游市场均呈现企稳复苏态势,中国自研游戏的海外收入也在2024年恢复增长,保持高景气度;从品类来看,SLG仍为出海游戏主要品类,长生命周期及高用户付费的特点将继续使其成为出海厂商的热门赛道;从具体产品举例,点点互动的《WhiteoutSurvival》海外收入表现优异,有望持续为母公司世纪华通贡献业绩。全球游戏市场企稳回升,中国自研手游海外市占率逐步提高报告表示,全球游戏市场及其中手游市场的规模在经历了2022年的下滑之后,于2023年企稳,同比分别增长6%、2%,手游占比自2019年来维持在50%~55%左右。结合SLG品类的长生命周期及高用户付费的特点,预计点点互动将在2025年助力母公司世纪华通迎来业绩爆发期。

  • 近60家机构参与 世纪华通投资者交流会聚焦“摘帽”、出海和传奇

    11月13日下午,世纪华通在沪举办投资者交流会。集团总裁谢斐、董事会秘书黄怡、公关总监胡昕作为上市公司接待人员出席,与参会的近60家机构分析师及投资人交流公司最新发展情况及业务进展。截至11月14日11点,世纪华通股票盘中涨停,报4.39。

  • 2024世纪华通多元文化公益日:和员工一起“为爱聚力”

    当公益与企业文化活动相结合,能迸发出怎样的新火花? 11 月 6 日,在“为爱聚力”—— 2024 世纪华通多元文化公益日的活动现场,来自世纪华通集团总部及各分子公司的伙伴们,用行动完美地诠释了这份答案。2024 世纪华通多元文化公益日 区别于常规的徒步、跑步闯关活动,此次世纪华通文化公益日活动通过队员现场随机分组,并以“开放、创新、进取、担当、有温度”的

  • 世纪佳缘携手产教融合,共塑婚恋服务行业新生态

    在婚恋服务行业迈向专业化、标准化的进程中,人才培养显得尤为关键。百合佳缘集团旗下的世纪佳缘和百合网,作为国内知名的婚恋品牌,一直在探索如何更有效地培养适应行业发展需求的专业人才。随着合作的不断深入,世纪佳缘与高校将共同培养出一批具有专业素养和创新能力的人才,为婚恋服务行业的繁荣发展注入新的活力和智慧。

  • 赋能生态系统,Arm 打造全球最大 AI 开发者社区

    ArmTechSymposia2024年度技术大会在上海、深圳成功举办。软件话题成为本次年度技术大会的焦点之一。从传感器、智能手机,到工业物联网、汽车和数据中心,Arm架构已成为未来AI计算的基石。

  • 婚恋交友市场乱象频现,MarryU以高标准严要求打造品质婚恋体验

    在数字化浪潮的推动下,网络技术如潮水般席卷全球,极大地拓宽了人们的社交边界。随着网络交友平台的不断涌现,一些问题也逐渐浮出水面。通过不断优化服务流程和提升服务质量,MarryU将帮助每一位用户找到属于自己的幸福归宿,书写美好的人生新篇章。

  • 极光受邀出席第九届GGCC全球对接会,并荣获出海行业领航奖

    第九届GGCC全球对接会在广州盛大举行,本次对接会邀请了来自全球各地的知名企业、出海服务商、出海专家学者和业内人士共同参与。领先的客户互动和营销科技服务商极光受邀出席,并凭借其在全球化市场拓展及AI技术应用方面的卓越表现,荣获了2024年度出海行业“金海奖”领航奖。极光将继续与全球合作伙伴携手共进,共同迎接新出海时代的挑战与机遇。

  • 从中国到全球的呼吸革命,章燕博士内卷破局,实现贝昂智能中国品牌的全球化突围

    贝昂的全球扩张并非一帆风顺,但它对每个挑战都推出了创新的解决方案。“如果你的产品技术跟别人没有壁垒,你一个外来品牌凭什么跟本土品牌竞争”——章燕在2024年《财富》中国最具影响力的商界女性榜单中,章燕博士是今年未来榜中的新面孔:“非典型硅谷科学家转型科技公司创始人”,这位优雅的女性用她10年的智慧与坚持,带领企业另辟蹊径弯道超车,完成96个国家和地区的全球化战略目标,深度诠释了新时代商界女性领导者的魅力与魄力。其实不论在生活还是在工作中,我们会不断遇到不同人生阶段的独一无二的挑战,但是破局的关键不在于千军万马过独木桥在于如何在大浪淘沙中找到属于你自己的独特差异化路线,认识自己,成为自己,超越自己,才是新时代创业女性应该追求的标杆。

热文

  • 3 天
  • 7天