曾经被视为“老年人的消遣”的喝茶文化，竟在年轻人中悄然兴起一股回潮风尚。微博上就有网友分享自己从“年轻人谁喝茶啊”到“喜欢浓茶，希望多放一点茶叶”的“真香式”转变。这一变化正与饮料市场的健康大趋势不谋而合。东鹏饮料洞察到这一点，早早布局，推出了“鹏友上茶”系列无糖茶，以迎合年轻消费者对健康饮品的追求。
鹏友上茶系列的乌龙上茶实拍图
茶韵新生，养生的年轻人都要“饮”一杯
茶，作为富含抗氧化成分的传统饮品，不仅提神醒脑、促进代谢，还承载着中国深厚的文化底蕴，日益成为年轻人追求健康生活方式和内心宁静的象征。而茶本身拥有“无糖”、“零卡”、“健康”的标签，正好契合了现代年轻人的生活方式和健康诉求。
据尼尔森最 新发布的《2024中国饮料行业趋势与展望报告》显示，2023年即饮茶超越碳酸饮料，成为销售额最 大品类，而健康相关品类如果汁、功能饮料和即饮咖啡也迎来了良好增长机遇。其中最值得关注的，莫过于无糖茶赛道。当下，消费者更关注饮品的健康效益，这使无糖成为了热门细分赛道之一，涌入了众多玩家。东鹏饮料作为功能饮料行业的领军企业，凭借其敏锐的市场洞察力和创新能力，成功跨界进入无糖茶市场，成为这一领域的新兴力量。
东鹏入局，还原茶道之美“卷”出新高度
作为民族企业，东鹏饮料深谙茶文化的独特魅力。2023年，东鹏就推出了“鹏友上茶”系列之“乌龙上茶”，随后在2024年初又陆续推出“普洱上茶”、“茉莉上茶”等新口味，迅速完成对无糖茶赛道的战略布局。
鹏友上茶系列精挑细选优质茶叶，特别是乌龙上茶、普洱上茶和茉莉上茶，每种茶叶都有独特风味和健康特点。乌龙上茶选用产自福建核心闽北产区的特级水仙茶叶，拥有浓郁的茶汤和悠长的香气。普洱上茶则选自云南普洱，富含茶多酚，非常适合关注身材管理的年轻人。茉莉上茶融合茉莉花的清香，口感清新怡人，符合喜好清淡口味的消费者。
乌龙上茶产品图
东鹏饮料采用高温短时原叶萃取工艺，努力还原真实的饮茶体验。经过多次实验探索出最 佳的萃取参数与过滤标准，最终产品在汤色、香气和滋味上都极力还原现泡茶的体验。此外，为迎合消费者对生活品质和健康的关注，其产品做到0糖、0脂肪、0卡路里，且不含代糖、香精和防腐剂，满足了消费者“健康”、“无糖”的饮用需求。
为了更好地推广茶文化，让更多年轻人爱上喝茶，东鹏饮料在包装设计和营销方式上进行了大量创新。鹏友上茶在产品包装设计上还原中式之美，其瓶身纹理与触感如同茶盏，融合东方美学与传统茶文化，带来精品茶叶的仪式感。此外，鹏友上茶还携手网易旗舰级武侠游戏品牌“逆水寒”推出系列联名款产品，通过跨界合作，将中国传统茶文化与现代游戏文化相结合，用积淀数千年的“原味茶”激活年轻人的味蕾。
鹏友上茶牵手逆水寒推出系列周边产品
除了在产品本身的打磨及营销策略的创新，东鹏饮料还积极开展产学研合作，如与浙江天草生物科技股份有限公司、安徽农业大学茶树生物学与资源利用国家重点实验室共建的茶叶深加工及饮品开发联合研究中心，为其提供强有力的数据支撑和技术保障，为未来满足年轻人需求在内的饮品创新与发展奠定基础。
东鹏饮料在无糖茶市场的准确布局和创新营销，不仅迎合了年轻人对健康生活与茶文化的向往，也进一步推动了无糖茶市场的发展。其通过高品质的产品和独特的文化创新，有望引领年轻人的茶饮潮流，并在无糖茶市场中继续占据重要位置并实现更大的突破，朝着成为中国领先的综合饮料集团目标不断进击。
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