微信整顿公众号标题夸大营销
近期,微信公众号运营中心发布公告,针对部分公众号存在标题夸大营销问题,损害用户体验和平台生态。具体表现如下:
- 故意混淆文章标题与官方通知,使用震惊、严肃的词语夸大紧急程度和影响面,吸引用户点击。
- 正文内容与标题所描述的通知或新闻无关,实为与标题不符的营销广告。
微信表示,此类行为容易误导用户,影响阅读体验。平台建议运营者在撰写标题时,使用准确、清晰、反映文章主旨的表述。
对于违反规定的公众号,平台将根据违规程度采取相应处理措施。违规示例包括:
- 隐藏关键信息,夸大紧急性和针对性,误导用户以为某政策于特定日期全面实施,而正文内容实为商业广告,且无时间限制。
- 宣称紧急通知,明确针对特定年龄段人群,误导该群体以为出台与其相关的政策,而正文实为商业活动/课程广告。
- 使用强烈煽动性表述,夸大事件影响面,让人误以为出台相关通知/政策,而正文实为与标题描述不相符的培训课程广告。
通过本次整顿,微信旨在为用户营造更健康、更优质的阅读环境,引导公众号运营者规范运营行为,共同维护平台内容生态。
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