2000- 2019 年是中国经济增长的黄金 20 年。据国家统计局数据，2000- 2019 年GDP同比增速6%-15%；复盘过去 20 年，居民消费支出占GDP比重大约在34%-47%，一直维持较高的增速水平。
随着经济基础逐步夯实，新一代年轻人对国家和民族形成强烈的民族认同与文化自信，再叠加中国完备供应链下的科技创新，国潮起，万物生，占据了天时地利人和！
国潮是中国产业升级和大国崛起的明证，国潮品牌的蓬勃发展是中国经济进入高质量增长时代的明证。
国潮指数发布：创新评价体系
当国潮从标签概念走向产业落地，国潮品牌成为“产业品牌化，品牌产业化”的核心要素，有鉴于此，我们率先通过上市公司标的推出国潮指数评价体系。
我们从业绩表现、ESG指数、渠道数量、传承与创新以及品牌影响力多维度进行综合评估，形成并首 次提出【国潮指数】评价体系，以期对以中国大消费领域上市企业为主体的中国品牌进行客观、全面的国潮力评价。
以【国潮指数】为基础，我们从 6000 余家上市企业中选择了 10 大行业近 300 家大消费企业进行了详尽的分析，最终观潮新消费、中国国家品牌网与新财富联合发布了《 2023 国潮品牌上市公司百强榜》。
这份榜单不仅仅是一份排名，更是对庞大而多元的大消费行业的一次全面洞察。百强企业代表着卓越的管理、创新的思维、文化的传承、对可持续发展的承诺，以及对社会责任的担当。通过这份榜单，我们可以窥见大消费行业的未来走向，描绘出这个行业的脉络和新的商业格局。
上榜企业基本面
《 2023 国潮品牌上市公司百强榜》涵盖 8 大行业，其中食品饮料占比最 高，为38%，其中有 11 家白酒企业。其次，有 19 家企业来自家居家电行业，其中美的、格力、海尔、老板、科沃斯综合排名靠前，均在TOP20 之内；交通出行企业占比也较高，共 12 家企业上榜，其中以长城汽车、广汽集团为代表的整车制造商占多数。
总部位于一线城市的企业共有 24 个，其中北京 7 家，上海 8 家，广州 5 家，深圳 4 家。从地理位置分布来看，作为经济中心的华东地区占半数，共 50 家，其中浙江共有 15 家企业上榜，占比最 高；杭州有 10 家。东北地区也有两家企业上榜，均来自黑龙江，分别是农产品企业北大荒和乳制品企业中国飞鹤。西北地区也有一家企业上榜，是来自陕西西安的美妆个护企业巨子生物。
从市值情况来看，百强榜单中市值在百亿以下的企业共有 5 家，千亿级别共有 26 家，500- 1000 亿的共有 15 家，100- 500 亿的共有 53 家。市值过万亿的企业仅有贵州茅台一家，比亚迪、宁德时代跌出万亿阵营。
十强表现
在本次《 2023 国潮品牌上市公司百强榜》中，前 十强来自食品饮料、消费电子、家居家电、医药生物行业，其中食品饮料占比最 高，共有 6 家，除中国飞鹤外均为白酒企业。
排名靠前强企业的市值和营收得分均为满分，其中贵州茅台市值最 高，超过 2 万亿；美的集团 2022 年营收比较高，约为 3457 亿元；有 6 家在净利率上取得满分，其中贵州茅台净利率比较高，约为52.68%； 8 家企业在ROE（净资产收益率）上取得满分，其中山西汾酒比较高，约为44.31%； 6 家企业市盈率在合理范围内，二级市场对企业的认知与企业发展状态较为匹配。
从研发投入占比情况来看，安克创新和以岭药业 2022 年研发费用投入占比比较高，分别为7.58%和7.14%，是排名靠前强中仅有的两家研发投入占比超过5%的企业。值得一提的是，美的集团、格力电器两家电器企业虽然研发投入占比不高，但投入金额十分庞大，分别为126. 19 亿元和64. 3 亿元。
从渠道方面分析，排名靠前强中有 3 家企业线上线下渠道布局十分成熟，取得满分，分别是五粮液、格力电器和美的集团。
此外，消费电子品牌安克创新虽然在国内渠道布局实力不如其他行业龙头企业成熟，但出海业务领先。年报显示，安克创新深耕亚马逊和其他海外线上渠道，同时旗下六大品牌Anker（安克）、 soundcore（声阔）、 eufy（悠飞）等均设有品牌独立站。 2022 年，安克创新线上业务创收94. 53 亿元，占总营收入比66.34%。
在线下渠道布局上，安克创新正努力摆脱跨境电商企业的身份，而将自己定位于一个消费电子研发大厂。目前，安克创新合作的线下零售门店超过 4 万家，主要为全球性零售卖场、区域性大型零售卖场、独立3C商店等，辐射北美、欧洲、中东、澳大利亚等地区。
就ESG指数而言，排名靠前强中有 8 家企业获得A及A以上评级（万得ESG评级），这 8 家企业在环境治理、公司发展上均有更长远的规划。
从文化传承与创新角度来看，拥有百年传承的山西汾酒、五粮液、贵州茅台、泸州老窖、洋河股份也在不断探寻新的发展路径。无论是看过去还是看未来，它们都是值得重点关注的标杆案例。
业绩表现
从营收情况来看，《 2023 国潮品牌上市公司百强榜》中， 2022 年营收规模在100- 500 亿元的企业占多数，共 45 家；在 100 亿元以下的企业为其次，共 33 家；过千亿的共有 13 家，其中包括 7 家汽车交通企业、 3 家家用电器企业、 1 家智能家居企业、 1 家白酒企业和 1 家乳制品企业。
上汽集团、比亚迪、美的集团、宁德时代、海尔智家、小米位列前六，营收均超过 2000 亿元。
百强企业的 2022 年平均净利率为14.5%，其中食品饮料、美妆个护、医药生物行业的平均净利率高于整体平均值，均在15%以上。尤其在食品饮料行业中，得益于强劲的渠道管理能力、品牌溢价和文化价值，白酒企业的平均净利润在32%左右，其中贵州茅台净利率比较高，约为52.68%。在综合排名中，爱美客净利率65.38%、贵州茅台52.68%、巨子生物42.17%，位列三甲。
从研发投入来看，上市百强的 2022 年平均研发投入占比约为3.06%，交通出行、消费电子行业的研发投入占比超过5%。科大讯飞（16.55%）、北汽蓝谷（13.13%）、海康威视（11.8%），三家企业研发投入占比超过10%。
在百强榜中，研发投入金额排名靠前名包含 6 家交通出行企业与 4 家家居家电企业，其中 7 家企业研发投入金额超百亿，上汽集团与比亚迪金额超两百亿，行业平均研发投入领先。
总体而言，面对日益复杂的市场竞争环境，创新和研发在企业发展中的地位日益突出，助力企业在市场竞争中脱颖而出。
从ROE（净资产收益率）的表现情况来看，百强平均ROE约为18.08%，食品饮料、家居家电、美妆个护行业的平均ROE高于平均值。
从PE（市盈率）的表现情况来看，百强平均市盈率约为26.52，其中 50 家企业PE值在合理范围内，不存在高估或低估情况。
ESG也是我们关注的焦点。根据万得ESG评级，获得A及A以上评级的共有 54 家。对于上市企业来说，从仅仅关注业绩，到将推动社会进步、带动供应链上下游协同发展、增强企业内部治理能力纳入公司的发展战略中来，是中国上市企业未来发展的必经之路。
传承与创新
从文化传承角度来看，《 2023 国潮品牌上市公司百强榜》中有 23 家传承超百年的企业，其中包括 11 家白酒企业和 4 家中药企业。值得一提的是，山西汾酒、五粮液、今世缘、古井贡酒、舍得酒业、珍酒李渡、口子窖、迎驾贡酒等 8 家白酒企业均承载着千年的文化传承。在庞大的酒舞台上，这 7 家酒企将古老的白酒文化从千年前传承至今，并不断与时俱进，带领整个白酒行业让古老文化继续绵延。
此外，榜单中包括 10 家成立时间在 20 年以内的新生力量，其中成立仅 12 年的宁德时代一枝独秀，营收和市值均超过千亿；同样成立 12 年的安克创新营收和市值超过百亿。
一些确定性的结论
通过对榜单的分析拆解，我们得出一些确定性的结论：
1、“民以食为天”，放之四海而皆准，未来有科技加持的美食品牌依然大有可为；
2、从古至今，药和酒产业长青，拥有千百年传承，颠扑不破；
3、中国供应链成熟完备带来产业红利，中国智能家居家电品牌全球领先；
4、新能源汽车彻底改写全球汽车产业竞争格局，是中国制造与科技创新引领全球价值链高端的明证；
5、执行业牛耳者，不管是老牌还是新品牌，无一不是线上线下并重，全渠道开花；
6、市值和营收均过千亿的品牌，完全匹配消费者心智预期，名副其实。
总体而言，国潮品牌上市公司百强不仅仅是企业成就的一次集中呈现，更是对大消费行业创新与进步的集体见证。这些企业引领着行业的未来，不仅关注于商业的成功，更致力于塑造一个更加可持续和繁荣的未来。
在全球化的时代，中国市场的崛起为大消费企业提供了巨大的机遇，同时也要求企业在竞争中不断求实、求新。我们对这些企业的期待不仅仅是在竞争中脱颖而出，更要能够与市场深度融合，起到产业引领的重要作用，持续创造价值。
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