瑞幸咖啡在9月5日的官方微博上宣布，与贵州茅台联手打造的酱香拿铁单品，在首日就卖出了超过542万杯，收入超过1亿元。
酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台在9月4日推出的新品，一经上市就引发了朋友圈的热议，也导致了瑞幸咖啡门店的订单爆满。
瑞幸咖啡还在9月4日晚上发布了一段名为“酱香拿铁原料生产全记录”的视频，展示了从贵州茅台到仓库、茅台酒开封、专业灌装生产、抽样检测、批量生产的全过程。视频中可以看到，工人们将茅台酒从箱子里拿出来，逐一打开，然后放在专用器具上收集，接着进入灌装生产环节。
另外，据网传，宁夏塞尚乳业有限公司也出具了一份承诺函，证明瑞幸咖啡购买的白酒风味厚奶中添加的白酒原料，都是瑞幸咖啡购买的真正的53度飞天茅台白酒。
在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军表示，贵州茅台将加强对酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品的研发，形成不同类型、不同价位、特色突出的产品矩阵。
除了上述的咖啡外，还有媒体报道，在茅台冰淇淋门店，有些店铺也推出了含有茅台酒的冰品和甜品，例如，茅台冰淇淋沈阳店有茅台珍珠奶茶;深圳店有茅台果茶;同时，青岛店有加入茅台冰淇淋的蛋糕，还有文创产品，比如99元一个的小茅吉祥物，50元一个的贵州茅台单枚标识徽章，以及79元一个的盲盒手办或者钥匙扣等。
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