最近关于品牌的多个重磅榜单发布，青岛企业表现十分抢眼。
6 月 14 日，全球品牌数据与分析公司凯度集团最 新发布了 2023 年凯度BrandZ最 具价值全球品牌推荐榜，中国共有 14 个品牌上榜，其中包括海尔，位列中国第七。
在《 2023 凯度BrandZ中国全球化品牌 50 强》中，则有 3 家青岛企业入围，分别是海尔(8)、海信(9)、青啤(39)。
6 月 15 日，世界品牌实验室发布“ 2023 年中国 500 最 具价值品牌”，山东共有 45 个品牌上榜，青岛占据一半多，海尔、海信、澳柯玛、青岛银行等知名企业均榜上有名。
上述几个榜单，青岛入选数量，在全国城市中排名都不算低。
与往年相比，今年的榜单值得细品。入选企业不仅仅是给青岛“撑起了门面”，更关键的是，在经济复苏放缓的情况下，品牌企业对于城市经济的重要性愈发凸显。
入选品牌多，一方面说明青岛企业的活力足;另一方面，则在一定程度上体现出城市经济的韧劲。
疫情期间的经历已经证明，只要龙头企业顶得住，青岛的基本盘就不会差。
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上述榜单中，凯度的中国 50 强榜单“含金量”相当高，它涵盖了 11 个海外市场上消费者对 15 个品类的中国品牌的认知和评价。
透过这一榜单，可以了解中国品牌在世界市场的认可度。换句话说，能反映出企业在国内外市场上的腾挪空间。
3 家上榜的青岛企业，均是青岛的代表性企业，也是青岛经济的顶梁柱。它们的品牌影响力，它们的营收水平，抗压能力，直接关乎青岛的经济发展曲线。如同华为之于深圳、阿里之于杭州。
再者，这些企业背后，链接着无数的供应商和就业岗位。它们能否向上，继续在国内外市场开疆拓土，对青岛经济向上，至为关键。
跻身榜单的海尔、海信、青啤，也确实对得起这份荣誉。
一季度，海尔智家公司主营收入 650.66 亿元，同比上升8.02%;归母净利润 39.71 亿元，同比上升 12.6%;扣非净利润 37.0 亿元，同比上升 15.95%。
值得一提的是，在海外行业需求下滑背景下，海尔智家逆势而上，海外营收同比增11.3%。
如今，海尔在全球设立了 35 个工业园、 138 个制造中心和 23 万个销售网络。以本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”的布局，已经成长为用户欢迎的强大而有韧性的全球化品牌。
在经历了多年的“出海”之后，青岛企业的本土化战略更为丝滑。
刚刚结束的法国网球公开赛，海尔智家是官方合作伙伴。法网是网球四大满贯赛事之一，在全球拥有众多拥趸。
法网举办地背后的欧洲市场，海尔已经成为主流品牌。
2022 年，海尔多门冰箱在法国、英国、德国位居TOP1;截至今年 3 月份，海尔洗衣机位居欧洲TOP2，干衣机以13.2%的市场份额位居TOP3。
另一家上榜企业青岛啤酒，海外市场的销量也在增加。目前，远销美国、英国、法国、德国等世界 100 多个国家， 2022 年出口销量 11 万千升，较 2021 年增幅5%。
可以说，多年来深耕国际市场的战略，积淀的口碑与技术，让青岛企业在市场艰难的情况下依然有资本昂首挺立。
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与国际市场的深度关联，为城市引入了更多资源。在引资难的背景下，尤为可贵。
6 月 9 日上午，BWT海尔智能净水工厂在青岛西海岸新区国际经济合作区正式投产，奥地利驻华大使安德烈亚斯·利肯到场祝贺。
这是青岛龙头企业聚合全球资源，助力城市发展的一个缩影。
BWT集团是欧洲市场占有率第 一的百年德国净水品牌，在高端全屋净水解决方案上拥有全球领先的净水处理技术，而海尔是全球第 一家电品牌。 2019 年 9 月，海尔和BWT品牌战略峰会在青岛举行，开启了强强联合。
最终落地西海岸的项目，总投资4. 6 亿人民币，主要生产前置过滤器、中央软水机、中央净水机、厨下净水器等全品类家用净水产品，设计总产能达 200 万台。
再比如，海尔卡奥斯工业互联网生态园项目，总投资 130 亿，是海尔在国内的最 大手笔，包含冰箱、空调、洗衣机等整机生产及生态产业项目。可以说，此项目体现了海尔作为一家国际化企业的引领力。
通过该项目，海尔还与落地青岛的国之战略紧密结合。
根据规划，将充分借助上合示范区与上合国家、“一带一路”等相关的国家双向投资合作政策、资源优势，利用海尔在全球化、高端化和场景化等方面领先优势，发挥园区在产量、配套率、进出口贸易上的全面引领作用，成为上合示范区首 个打通内循环、畅通外循环的全球性综合服务平台示范样板。
入围 50 强榜单的海信，同样在全球“跑马圈地”。
不久前，海信宣布进军汽车电子领域，并列为企业增长第二曲线。为此，海信收购了日本三电控股株式会社，还与蔚来汽车签署全面战略合作框架协议。
这一系列的操作，为青岛在这一领域的发展打开了想象空间。
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值得注意的是，青岛企业的品牌扩张，“生态矩阵”的特色已经很强烈地展现出来。
世界品牌实验室发布的“ 2023 年中国 500 最 具价值品牌”榜单中，海尔系企业大获丰收。
除了排名第三的海尔，卡奥斯 COSMOPlat、卡萨帝、三翼鸟、日日顺供应链、盈康一生、海创汇、有屋、雷神THUNDEROBOT、海纳云等也均在列。
这其中，很多品牌都是业内的佼佼者。
比如三翼鸟，是海尔智家旗下智慧家庭场景品牌，它通过千人千面的智慧场景解决方案，颠覆了行业单一产品和服务局限，为用户带来个性化、可成长、更贴心的智慧家。
再比如卡萨帝，连续 6 年在中国市场位居高端第 一，在中国市场确立了“统治级”优势。
品牌体系多元开花背后，是“人单合一”理念的生动演绎。
于企业而言，庞大的生态如同热带雨林，会产生无限可能。与此同时，这种产业的扩张，会渗透并带动多个产业的发展，促进城市经济向前。
卡奥斯是个很好的例子。卡奥斯COSMOPlat连续四年位居工信部“跨行业跨领域”工业互联网平台首位。
数据显示，卡奥斯赋能的青岛市工业互联网企业综合服务平台，已对接 24 个委办局、 1212 项公共服务、 15236 个赋能应用，已赋能青企 4500 余家，新增工业产值超 300 亿元，助力青岛经济数字化走在全国前列。
还有一点，充满生机的品牌生态，会构筑抵御风险的护城河。这也是所谓的韧性。
今年以来，青岛经济运行延续恢复向好态势，主要指标回升明显。
但是，压力依然不小。1- 4 月份， 35 个大类行业中，有 23 个行业同比增长，增长面为65.7%。显然，还没有达到理想状态。
但愿，这次青岛品牌的“集体爆发”，能带给城市更多动力与信心。
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