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蕉下与周杰伦的双向奔赴 “简单爱”上轻量化户外生活

2023-05-19 15:29 · 稿源: 站长之家用户

3 月 27 日,轻量化户外生活方式品牌蕉下官宣品牌代言人周杰伦, 5 月 18 日,蕉下联手周杰伦推出全新品牌视频。在《简单爱》经典的旋律中诠释轻量化户外生活方式,向大家传递轻量化户外场景,及人们轻松自在的状态。这也是继《惊蛰令》之后的蕉下品牌二部曲。

“我 想带你骑单车,我 想和你看棒球,想这样没担忧,唱着歌一直走,我想就这样牵着你的手不放开,爱可不可以简简单单没有伤害”朗朗上口的歌词,经典的旋律,勾起了多少人对于青春的回忆,又引发了多少人对于这种简单、美好生活的向往?蕉下携手周杰伦推出的全新品牌视频,让人们在回忆之余,对轻量化户外的理念有了进一步了解。

户外靴、晴雨伞、折叠墨镜、天幕帐篷等蕉下备受欢迎的轻量化产品,恰如其分的出现在骑行、露营、溯溪、徒步等户外场景中,构建出蕉下想要传递的生活方式,暗合《简单爱》的歌曲名字。让观众沉浸在轻松自在的户外生活场景中,并在潜移默化中感知蕉下独特的品牌调性和态度。

作为一个拥有一定知名度并寻求长期价值的品牌而言,蕉下与周杰伦可谓“双向奔赴”,周杰伦的国民属性和长红形象与蕉下“大众轻量化户外生活方式”的品牌定位和长期主义精神相契合。而广告片开头那句“我们在等你”,不仅是周杰伦“户外时空穿梭”的暗语,也更像是蕉下对大众发出“天地间,肩并肩”的呼唤。

一部曲《惊蛰令》“天下无路不可走”以及产品视频《所有的太阳》“人生不过一百个盛夏,要拥抱炙热的太阳”,这两支影片呈现出蕉下品牌的中国文化洞察和人群情绪洞察。

而从二部曲《简单爱》开始,蕉下向外界传递了清晰的品牌辨识度和生意侧价值,基于生活方式洞察延展场景,基于场景洞察延展需求,基于需求洞察延展产品品类。

在《简单爱》“轻量化户外”主题下,蕉下通过不同场景、季节和人群的呈现,展示了其产品线的丰富性。从大到帐篷,小到折叠墨镜、气绒发热围巾,经典如防晒衣、防晒冰袖、晴雨伞,新品如户外靴等贯穿于全片的产品可以看出,蕉下产品的综合性满足了男女老少在四季的户外装备需求。同时,通过「飞盘/浆板/溯溪」、「登山/露营」、「Citywalk」等多个户外场景,融合产品套组,展现了蕉下产品线的多样性。

此外,很多人不知道的是,《简单爱》中轻松自在的场景在蕉下的商业生态中具有真实原型。「BU CAMPER」是蕉下成立的中国首 个轻量化户外社群。它通过持续组织骑行、徒步、露营等一系列活动,普及户外文化及美学,让用户直接感受到轻量化户外不止于产品本身,更是一种生活方式。这些活动使得用户获得了真正的轻量化户外体验,获得了轻松愉悦的户外体验。

如今,蕉下“轻量化户外引领者”的标签已经深入人心,蕉下的产品也成了人们户外运动及生活的优选。从小黑伞到全地形户外鞋,从防晒衣到天幕帐篷,蕉下让越来越多年轻人爱上了户外运动和户外生活。未来,它将以消费者需求为核心,不断拓宽产品品类,满足人们对于轻量化户外美好生活的“简单爱”需求。

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