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抖音公布卖惨营销实施细则 严禁创作者出现这些卖惨推广行为

2022-01-21 09:29 · 稿源:站长之家

站长之家(ChinaZ.com) 1月21日 消息:日前,抖音电商公布了【画风低质:卖惨营销】实施细则。卖惨营销行为带有欺骗、误导消费者性质,一经发现,将依据平台规则及创作者与平台签订的相关协议采取相应处理措施。

根据官方定义,卖惨营销指创作者通过塑造、演绎凄惨的生活状况或经历,渲染悲情色彩博取同情,影响平台秩序的推广行为。

那么哪些行为会被认定为卖惨营销呢?据介绍,卖惨营销行为通过扮演贫困农民、行动不便、身体障碍等弱势群体,或通过自伤自残、假装生病等,炒作产品滞销、生计困难等剧情,博取用户同情,以此达到推广商品目的。

卖惨营销行为包括但不限于以下类型:

  • 以老人、孕妇、单亲母亲、残疾人和病人弱势群体出镜,以商品滞销或亏本销售等行为为由推广;

  • 出现哭泣、下跪、自残自伤等过激行为,进行商品推广;

  • 宣传上不了热门或商品滞销,并进行撕扯、摔打、捏碎、烧毁、剪损等对商品发泄的行为;

  • 宣传为了维持生计、筹钱看病、交赡养费、交生活费、给离婚赔偿、偿还欠款等进行商品推广;

  • 宣传工厂倒闭、破产、给工人发工资、停工等博取用户同情进行商品推广;

  • 宣传“国货滞销”、“直播间无人观看”、“国货被外资打压”等渲染悲情色彩,博取消费者同情的推广行为 ;

  • 以患病、伤残、流浪动物形象,或刻意宣传动物患病、伤残、流浪等,进行商品推广的行为;

违规示例一:创作者扮演贫困、衣着破烂的果农形象,炒作农产品滞销生计困难,无力生活,引导消费者购买其产品的行为。

违规示例二:创作者扮演工厂主,炒作工厂经营困难,产品滞销,不得不停工停产,无力给工人发工资,希望消费者购买其产品,赚钱给工人发薪。

违规示例三:以孩子患病炒作生计困难剧情,博取用户同情的卖惨营销行为。

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违规示例四:以伤残动物形象进行卖惨营销。

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