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再惠×老虎堂“尽管来黑”:创意将差异化贯彻到底,席卷一场黑色风暴

推广 · 2021-11-29 16:37 · 稿源: 厂商投稿

近几年,茶饮赛道的竞争开始愈发激烈,市场需求也逐渐趋于饱和的态势。在这样的大环境下,茶饮品牌还是否能有抓住消费者的心,尽可能多分一杯羹的可能和机会呢?

在产品趋同性极高的餐饮和茶饮行业,最常见也是最适用的战略,依然还是“差异化营销”,尽可能的在产品口味、门店调性、服务特色等多个方面,挖掘出更多能区别于其他竞争对手的点,并结合成为一个全新的组合,从而让市场眼前一亮,能在第一印象就被记住。

再惠于近期联手合作的“老虎堂”,正是将“差异化”贯彻得比较好的茶饮品牌之一。

“老虎堂”本身的自我定位,就始终都非常清晰、明确地锁定在“黑糖奶茶”,用“黑糖”来很好地区分自家产品和竞对品牌,自然将其成为自己的一个特色和标签,很容易地在一众茶饮品牌中脱颖而出,备受市场关注。

再惠玩铺营销团队在经过严密的考察后,发现老虎堂不止是在产品上有差异化意识,他们的门店装修也有自己独特的“黑金”调性,看起来干净而高级。这自成一派的风格,配合老虎堂自身的品牌文化“勇者无惧Brave As A Tiger”传达的精神加持,玩铺营销团队有了“尽管来黑”的创意灵感,以高度契合品牌的目标受众,一群无惧无畏有个性的年轻人。

再惠玩铺营销团队,围绕着“尽管来黑”这一主题,通过职场拼搏、个性审美、小众爱好三个方面的现实生活场景,以“无惧抹黑,敢做自己”的态度,高度契合当代年轻群体的心声。同时,配合推出主题衍生出的系列周边产品:“装下所有黑料”果冻单肩包、“抗黑体质”T恤、“带头扫黑”鸭舌帽、同名系列创意贴纸,并通过类似盲盒玩法的“反黑盲卡”形式抽取发放,瞬间在年轻群体市场中引爆人气。

6 月 21 日到 6 月 27 日,老虎堂TIGER SUGAR实现近4000W曝光,品牌会员增长翻倍,上海多家门店在大众点评的热度不断攀升,门店营收、客单数、售出杯数也大幅上涨。

实际上,任何竞争再激烈的领域或者赛道,只要找准品牌自身的清晰定位,明确目标市场及其需求,再通过有针对性的创意灵感加以配合和引导,便有机会获得更多的市场关注,从而创造出更多价值和机遇,以更好地优化品牌自身乃至整个行业的发展。

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