首页 > 传媒 > 关键词  > 百年糊涂最新资讯  > 正文

百年糊涂“晚晚6点9”的仪式化营销之道

推广 · 2021-11-23 15:36 · 稿源: 厂商投稿

众所周知,国内的白酒企业众多,品牌五花八门,仅纳入统计的规模白酒企业就有几千家。这让白酒行业的营销日趋内卷,营销传播聚焦线上,已经成为白酒等众多传统行业当下的常态。但能将线上营销玩出新意的品牌并不多,百年糊涂算一个。

作为茅台镇极具规模的白酒生产企业之一,百年糊涂路 1998 年建厂至今,形成了 2 万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力。 23 年厚积薄发,期间对酱酒的战略性封存,更是拥有近三万吨优质酱香酒贮存量。随着如今酱酒的持续性红利集中释放,一向低调的百年糊涂也吹响了高效出击、果断亮剑的号角。

图片4.png

最近很火的“百年糊涂夸夸团”营销案例,无疑是百年糊涂从品质驱动到营销赋能的新型打法的一种实践。糊涂酒业依托网络社交、融合全媒体传播,玩出新意的同时又拔高了品牌调性,在传统行业纷纷转型新媒体营销的今天,非常具有借鉴意义。

轻包装重传播的“夸夸团”

这个话题营销的玩法其实并不复杂。百年糊涂“组建”了一个夸夸团,到同行的抖音视频下进行赞美留言,博得好感无数。一些博主专门对此进行报道,纷纷邀请百年糊涂夸夸团来自家的视频下打卡。

随后,抖音大V也报道夸夸团互动事件,在微信的酒类和营销行业群中推广;由抖音的知识博主跟进话题,邀请夸夸团来视频打卡,从而在知识、酒业圈内制造“流行”梗:“没有夸夸团来观光,说明自己不够红”,从而带动更多的人参与邀请夸夸团来打卡的行动中。

在圈内制造“流行”梗之后,话题加速传播裂变,多圈层渗透引爆,很多用户和同行主动参与到话题的讨论,源源不断的流量不请自来。玩法看似简单,其实锁定了目标圈层,步步为营,传播节点互为推力,百年糊涂的创新策略和玩法展露无疑。

图片1.png

本次传播的主战场放在抖音这个当下火热的年轻人聚合平台。采用趣味社交刷出好感,成功实现了关键词热度转化为品牌热度;随后话题热度蔓延到整个微信平台,覆盖人群不断扩散。

这样的营销新场景,往往给消费者带来惊喜,一个传统品牌也可以在抖音上将营销玩出新花样,从而形成强烈的品牌认知。当这样的认知不断加深,自然能产生与目标用户的交互,助力市场营销跃升到新层级。

深耕传统渠道的“广东王”

百年糊涂是茅台镇的传奇企业,早在二十年前就走出茅台镇,在广东打下一片江山,目前广东市场销量遥遥领先。

创立之初,百年糊涂就借助本土化以战养战的可持续发展战略,以及精耕终端的系统化深度分销营销体系,在中档白酒市场竞争非常激烈的佛山逐步稳了脚跟,并用十数年时间一步步成为深耕广东市场的王者。

据了解,百年糊涂的银世纪是广东市场最畅销的产品,而超值装则成为广东销量最大的单品。近年来广东白酒消费升级,百年糊涂推出并不断升级三个蓝纯系列,深受消费者喜爱,逐步经营成了广东中高端市场的畅销品牌。

图片2.png

同时,在百年糊涂发展广东市场的 20 年中,也逐步形成了系统化的“深度分销”战术、“渠道分销”战术、“以战养战”的市场战略,至今都给白酒行业的发展带来启发。

多年来深耕广东市场的回报是可观的,不仅总结出了高度符合当地的营销策略,也获得了广东消费者为企业做信任背书,为百年糊涂布局全国市场、深耕酱酒领域打下深厚根基。

晚晚 6 点 9 的“仪式化营销

百年糊涂作为市场占有率稳居中档白酒市场前列的传统酒业,在营销宣传推广建设方面一直很重视。特别在消费快速升级的发展环境下,消费者们越来越愿意为更好的产品买单,百年糊涂意识到以用户为中心来实现用户“精细化、仪式化”的运作至关重要。

基于此,百年糊涂酒对当下的核心产品白酒做了深入的市场分析,推出了“晚晚 6 点9, 6 千 9 百9”的扫码营销活动,以品牌的公众号为载体,与一物一码系统绑定,指定消费者扫码中奖的时间。针对时间节点送出大奖,把控活动效果,奖品是营销活动的催化剂。“晚晚 6 点9, 6 千 9 百9”的精准投放策略,让消费者买个不停,扫个不停,集中打爆每晚 6 点 9 的销量。

烧钱亦有道。进入互联网下半年,快消品行业各类品牌争先恐后投入促销费用,但很多效果并不好,最重要的原因就是没有充分理解“一物一码”的价值。百年糊涂借助一物一码扫码营销活动,品牌商能获取、积累大量终端数据和消费者数据,将为企业在新品推广和渠道铺货等市场营销决策中发挥着重要作用。

最重要的是,百年糊涂利用这个活动传递了“晚晚 6 点9”的价值内涵。工薪一族的生活几乎是两点一线,每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌,因此催生出对自由享受的渴望。百年糊涂希望通过活动传递和倡导“努力拼搏,也要及时行乐”的生活态度:即使每天很辛苦忙碌,也要在6点9的时候把自己还给自己,为生活举杯。

白酒行业有其特殊性,需要企业打造属于自己的圈层,让这个人群耳濡目染,最终进行价值匹配,找到和百年糊涂品牌诉求的契合点。百年糊涂多年来主打这个仪式化营销,不仅提升了消费者好感度,完成数据收集,也提高了品牌商知名度,使得“晚晚 6 点9,百年糊涂酒”的品牌主张深入人心,让社会高知界见证了自己的品牌内涵。

图片5.png

自问世以来,百年糊涂老酱香凭借超高的颜值、过硬的品质,吸引了无数消费者的喜爱。今年以来,百年糊涂更是凭借老酱香在全国市场可谓是攻城掠地,将“酱酒热”推向了新高度。

当年,白酒行业已经发生了翻天覆地的变化,消费人群也逐步年轻化,倒逼越来越多的传统企业加速转型。百年糊涂也在力求转型,积极拥抱数字化,革新传播。百年糊涂的品牌战略革新,也针对百年糊涂老酱香不断强化其差异化竞争力,而获得消费者对品牌的价值和文化认同,抢占市场发展新机遇和消费升级红利。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,文章为企业广告宣传内容,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 腾讯云服务器12.12限时秒杀-1核2G首年50元

    腾讯云服务器12.12多种机型限时抢购,1核2G服务器4.17元/月,2核4G服务器6.17元/月,专业技术7*24小时在线服务,腾讯云为企业和个人提供快捷,安全,稳定的云服务!

    广告
  • 百年糊涂户外广告大屏营销赋能,开启品牌革新之路

    事实上经过近年来的发展,不少白酒品牌都开始趋于年轻化,也打造了不少更适合年轻人生活场景的白酒产品...传统白酒品牌百年糊涂酒携手营销人甄妙一起制造的一次话题营销,以令人意外的创意文案,将品牌广告从线下燃到线上,去传递“晚晚 6 点9,百年糊涂酒”的品牌主张,抢先在“春节营销”埋下伏笔,为品牌赋能,开启了品牌年轻化的革新之路...如今的年轻用户喜欢能和自己玩到一起的品牌,所以品牌年轻化中最重要的就是营销年轻化......

  • “黑古”配白酒,百年糊涂品牌代言再放大招

    近日,百年糊涂官宣续约古天乐作为品牌形象代言人。 2017 年,百年糊涂成功签约古天乐,助推品牌跃迁新的层级,在广东白酒市场持续畅销。如今在合约到期后,古天乐欣然续约,想必也是基于对品牌的认可和信赖。 说到百年糊涂,业内都不会陌生。糊涂酒业是酒都茅台镇的地标酒厂之一,作为“贵州十大名酒”之一,糊涂酒业 1998 年建厂至今,形成了 2 万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力。 23 年厚积薄发,百年糊涂期间对酱酒的战略性

  • 联合实验2!终结百年洗浴隐患

    燃气热水器虽然好用,使用不当却也容易因过量排放一氧化碳造成安全隐患...那么如何才能消除安全隐患,让用户放心使用燃气热水器呢?...对此,卡萨帝引进麻省理工学院、巴斯夫、中船重工718所等10家国际一流资源,组建45人专项研发团队,联合实验2年,共用时3年,最终发明了NOCO技术,能够主动消除一氧化碳,实现了安全0隐患的洗浴...为什么家庭常用的燃气热水器却变成了致命的“武器”呢?这是因为燃气在燃烧过程中需要充足氧气,但很多家庭都把燃气热水器安装在洗浴间或厨房里,这些地方往往空间狭小、氧气不足,导致燃气燃烧不完全进而产生有毒的一氧化碳...在卡萨帝打造的智慧浴室场景方案中,为用户带来了主动消除一氧化碳、主动定制热水及智能互联等洗浴体验,让安全与舒适并存...通过引进麻省理工学院、巴斯夫、中船重工718所等国际一流资源,卡萨帝在2012年发明了主动消除一氧化碳技术,可在第一时间内将一氧化碳充分催化转变成二氧化碳,从源头上消除安全隐患...换道场景以来,卡萨帝热水器场景方案实现不断迭代,为更多用户带来了主动的、安全的智慧洗浴解决方案...

  • 2022开门红!领峰环球$26点差回赠助您交易“虎虎生威”!

    喜迎 2022 年,新时期既要做好迎接新行情的准备,更要为新一年的投资计划领取好福利。在此之际,领峰环球重磅推出点差优惠活动,每手最高回赠$26,总额金无上限,助力投资者们 2022 年“虎虎生威”!? 奥密克戎毒株席卷全球,避险或成“主旋律”根据统计,美国平均每日新增病例数上升了45%,达到17. 9 万例。纽约州更是在去年 12 月 24 日报告了超过4. 4 万例新确诊病例,打破了该州的每日记录。同样,英国新增感染病例达到122, 18

  • 销售易助力炼智能,让复杂营销简单

    客户是谁、TA在哪儿、怎么联系……是B2B营销避不开的灵魂 3 问。今年 8 月,Gartner发布《The State of Marketing Budgets 2021》( 2021 年营销预算报告)指出,受疫情影响,大多数CMO都面临年度预算削减的问题,面对资源减少,CMO已重新确定其渠道和项目的支出优先级,纯数字渠道的投资,已经占总营销预算的72.2%。图片来源:Gartner一方面,数字营销的价值被快速放大;另一方面,其技术门槛也越来越高,RTB、DMP、PTD、PPD……?

  • 打造数字化转型新优势,浪潮K1 Power助力百年青啤高质量发展

    中国啤酒龙头品牌青岛啤酒发布的 2021 年三季度报告显示,公司共实现产品销量708. 2 万千升,其中:主品牌青岛啤酒实现产品销量378. 4 万千升,同比增长13.05%;实现营业收入人民币267. 7 亿元,同比增长9.62%,千升酒营业收入同比增长7.45%;实现归属于上市公司股东的净利润人民币36. 1 亿元,同比增长21.25%,比 2019 年同期增长39.64%......

  • 家国同心 向新而行|小糊涂仙发布元旦迎新大片,致敬奔赴新程的逐梦者

    2021 年是乘风破浪砥砺奋进的一年。这一年中国实现了许多伟大成就,完善空间站时代的建设,坚守疫情下的经济复苏,“十四五”实现了良好开局。过去的一年每个人都了不起,向新的一年每个人都勇往奋进。向新2022,每个人都是时代的见证者,普通人也可以铸就伟大。小糊涂仙凝聚国民真心,以“家国同心 向新而行”为出发点,带来温情而心潮澎湃的微电影《新年新梦》,致敬每一位奔赴新程的逐梦者。家国同心,他们是新时代的逐梦者们心

  • 首发5分钟售竭!OPPO Find N今日10再次开售:7699元起

    今天一早,OPPO官方微博正式宣布,OPPO Find N将在10:00再次开售,该产品首发曾创下了5分钟售竭的惊人纪录...规格方面,OPPO Find N外屏5.49英寸,内屏7.1英寸,采用E5材质,实现基于LTPO技术的1-120Hz智能动态刷新率,搭载高通骁龙888旗舰处理器,内置4500mAh电池,配备超大X轴线性马达...此次在10点开售的OPPO Find N售价仍维持在首发的7699元,购买同时将赠送2TB的OPPO云空间服务与浅灰色手机壳......

  • 逆势而上!团油数字方案助力加油站营销破局

    据了解,接入团油App后,加油站的油号、价格、优惠活动和增值服务等基本信息一目了然,同时团油App也会按照车主的地理位置,智能就近推送附近的加油站,这也为京化能源玉坤加油站引流获客提供了重要的技术保障...接入团油后,京化能源玉坤加油站联合团油发起过多次营销活动,都有不错的成绩...据了解,除了助力营销外,团油还能对加油站进行运营、品牌、供应链等维度的赋能,助力加油站创收...

  • 专家:未来十将是社会数字进而智能化转型的十

    “未来十年将是社会数字化进而智能化转型的十年,所有的行业都值得重做一遍...未来将围绕“新IT加速智能化变革,赋能中国实体经济”的时代命题,深入实践前沿,洞察产业未来,不断输出智能化时代背景下促进经济与社会发展的理论和实践研究成果......

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天