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渠道生态大会2021:穿山甲,精细运营带来新增量

2021-09-30 20:26 · 稿源:站长之家用户

9月28-29日,以“和而不同”为主题的2021巨量引擎渠道合作伙伴生态大会在杭州召开,穿山甲广告运营负责人郑文雅发表《穿山甲,精细化经营带来新增量》主题演讲,总结分享了穿山甲在流量场景、效果提升、行业解决方案上的新思路与新成绩。

渠道生态大会2021:穿山甲,精细运营带来新增量

始于流量,多元营销场景

穿山甲是巨量引擎旗下垂类应用整合投放广告平台,依托巨量引擎的技术和产品能力,为广告主提供增长和投放解决方案。

目前,穿山甲全球日活用户超8亿,日均广告请求630亿,合作媒体应用10万余款,覆盖117个细分行业,其中80%以上的流量来源是DAU超过100W的头部应用,优质且丰富的垂类流量资源,可轻松帮助广告主实现多场景高价值用户触达。

对穿山甲而言,其业务目标就是在适当的场景下通过合适的广告内容和链路,去吸引并打动用户,从而促成转化。所以,在广告场景方面,穿山甲也在不断地探索更加丰富和趣味性的广告呈现及互动形式,推出了如开屏点睛、全场景/直出互动广告、高转化创意组件、摇一摇、气氛贴纸等素材形式,帮助广告主在多元营销场景中,高效吸引用户。

渠道生态大会2021:穿山甲,精细运营带来新增量

不止流量,高效达成转化目标

在流量场景之外,穿山甲更加关注如何帮助广告主高效达成转化目标。

依托巨量引擎强大的推荐算法,穿山甲得以在保护数据安全前提下,在不同维度精准识别目标受众,例如商品广告、RTA等各类产品能够帮助不同数据能力的广告主实现精准识别与投放。

同时,针对广告主不同的营销目标,穿山甲也给出了不同的转化目标产品。在品牌广告层面,穿山甲提供品牌、品效多种投放方式,助力品牌价值提升;在效果广告层面,穿山甲可基于次留、付费、关键行为以及ROI等多维出价,加上灵活的投放组合策略,充分帮助广告主获得更加深度、长期的效果提升。

此外,帮助广告主快速“起量”并保障投放成本和量级“稳定性”,穿山甲还提供分行业冷启动策略、一键起量自助优化工具、实时纠偏模型、稳定性模型等多种工具产品,帮助广告主更好控制投放效果。

助力增长,解锁更多行业投放

穿山甲持续解锁不同商业模式的解决方案:继续精耕应用下载领域,并在电商交易、线索留资等方向有完善的解决方案

渠道生态大会2021:穿山甲,精细运营带来新增量

应用下载类行业,从下载激活走向精细化增长

针对应用下载类IAA和IAP两种变现模式的不同增长诉求,穿山甲提供不同解决方案。IAA类广告主可借助穿山甲GroMore的能力,利用UROI投放产品进行全渠道ROI预估,从而实现一站式用户增长及商业变现;IAP类应用则可通过每次付费出价、付费ROI产品助力,达成兼顾跑量和深度转化目的。

电商交易类行业,多链路打造电商交易生态

近年来,穿山甲电商行业预算增长迅猛,成为平台电商和电商商家们的首选投放渠道之一。面向电商平台类广告主,穿山甲RTA、商品广告、电商下单模型等工具和产品,助力高效拉新拉活促进转化;针对电商商家,穿山甲目前打通了巨量千川平台,让商家可闭环融合一键投放穿山甲,实现全域流量获客。

线索留资类行业,深入探索数据融合提升后端转化

线索留资类行业广告主存在用户交易周期长、目标用户群细分、行业线上化及数据闭环程度低等增长痛点,穿山甲通过行业专属模型、单商品广告和一键起量等多种策略降本增效解决跑量问题;同时配合广告主的技术和数据能力,通过联邦学习/联合建模等方式优化后端效果,提升获客质量。

共同前行

4年来,越来越多的优秀合作伙伴与穿山甲共同成长,共建数字营销生态。新的一年,穿山甲希望能与合作伙伴继续携手前行,用成熟完善的产品体系,为更多行业提供个性化投放服务。

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