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“打造优质内容,共创内容生态”:富途星牛计划北京交流会圆满落幕

2021-07-26 09:58 · 稿源:站长之家用户

北京时间 2021 年 7 月 22 日,“富有引力——玩转牛牛圈”富途星牛计划北京交流会在京举行,多位泛财经领域优质内容大咖以及 80 多位内容创作者到场参会,共同交流内容创作的经验,发掘内容的魅力,并探讨共同打造平台内容生态的方法。

在活动中,多位自媒体大咖进行了主题分享,并参与现场圆桌讨论。嘉宾们围绕“有趣”、“好玩的内容如何产生”、“专业财经内容如何产生”、“如何玩转牛牛圈”、“内容生态打造”等方面的话题进行了探讨。

与会嘉宾们妙语连珠,活动现场反响热烈。内容创作者们的思想碰撞激发出了更多创作灵感,挖掘出更深层次的内容价值。活动结束时,不少参会者迟迟不愿离去,在现场与嘉宾们进行了更加深入交流。

在这意犹未尽的气氛中,“富有引力,玩转牛牛圈”星牛计划北京交流会圆满落幕。

「花儿街参考」创始人林默:严肃的商业内容,也可以找到有趣的撰写方式

能用幽默和诙谐的文风来述说严肃的商业内容,是很多读者们对财经内容创作者的期待,也是检验创作者是否吃透一件事的有效方式。

以诙谐文风讲述严肃商业故事著称的知名大V、「花儿街参考」创始人林默,在以“严肃内容如何才有‘有趣灵魂’”为题的演讲中,对严肃内容与有趣之间的关系进行了阐述。

该如何找到有趣的选题?林默认为,当所有的商业主体或个人试图去迎合情绪,做一个特别绝对的表达时,就能找到一个好的文章切入点,可以写出有趣的文章。

她举例称, 2019 年罗玉凤说“华为手机早该垮了”,随后苏宁表态“封杀罗玉凤,绝对不会卖给罗玉凤任何一台手机”。她当时便在苏宁以“收货人罗玉凤”的名义下单,并以“能用罗玉凤的名义在苏宁买到手机”为话题,写了一篇文章。

林默认为,“讽刺”更多地是我们去看世界的态度,而不是坐在桌子前用多少个梗来写我这篇文章。她分享道,很多内容创作者都认为“不是自己无趣,只是文章写得严肃罢了”。在她看来,可能这些创作者也是有趣的人,或许只是对自己写的什么没完全弄明白。因为她认为,“幽默是一件让人特别游刃有余的事”。

她说道,商业报道特别有力量的时候,是在“他是谁”和“他想去证明什么”两者间有巨大能量差的时候,这时就能找到一个好报道。“并不是一定要去找创业者采访,而是要找到这种有巨大能量落差的选题。”

她还寄语年轻创作者,当内容写得滴水不漏时,可能是怕自己出错,就把别人的定义或内容原封不动地搬运过来。所以不要认为自己就是严谨,而应该多做一些功课去深入了解。

「深响」&「资本侦探」创始人刘亚澜:财经内容创作是大生态,需多方共同打造

当下,财经内容作者的构成不断多元化,读者对财经内容的需求也出现形式多样化、内容多元化的新需求,这些都对内容创作者提出了更高的要求。

著名财经科技新媒体“深响”和“资本侦探”创始人刘亚澜在主题为“从选题到传播,专业财经内容如何炼成”的分享中表示,新的变化带来新的挑战,用户们越来越喜欢简单直接、信息密度高和观点明确的内容。不过,万变不离其宗。她表示,尽管财经内容的表达形式会变化,但其底线不会变,也不能变——“合规合法、专业准确”。

刘亚澜透露了其团队在日常内容中会将选题进行长短深浅的搭配,长选题都有对应的“母题”,热点选题绝不能临时瞎凑,需要兼顾时效性、差异性和信息增量。只有平时有内容积累与沉淀,才能在热点出现时带来真的爆款内容。

关于写作,刘亚澜认为事实准确是摆在第一位的,虽然有趣、令人震惊的内容的确是吸引眼球的,但事实的准确性、逻辑的严密性才是财经内容的首位。在内容质量的把关上,除了作者和编辑双重责任制,还需要从源头提升作者的能力,对作者进行完备专业的培训。

最后,刘亚澜总结道,财经内容的创作与传播是一个由企业、平台和创作者共同组成的大生态,生态的繁荣需要多方共同打造,真正把好内容传播出去,不要竭泽而渔。

「金融八卦女」联合创始人陈静芳:“好玩的财经内容”需要大量的阅读

「金融八卦女」联合创始人陈静芳表示,关于内容把控,除了要对所述事件本身有深度了解,能完全用自己的语言讲述一遍,还要对当下政策方针进行学习和研究。活泼地讲财经内容,看上去毫不费力地开玩笑,其实比正经八百的讲述要难得多。

一件冗长的事件,来龙去脉已经被大家翻来覆去讲烂了,我们要求团队大量阅读、抽丝剥茧,把有趣的时间、地点、数额、特定场景抽离出来再放大,把读者从手机前搬到事件现场。被关注的企业、人物、热点话题是有限的,但是故事性的素材和细节,相对而言是无穷的,更有可塑性和可读性。

她进一步表示,“重要前提是积累的大量可溯源的有效阅读,把所读的内容消化并融入你的知识库。例如写到某企业回港上市,大脑里面只有朋友圈刷屏和新闻客户端推送的几个已众所周知的稿子,再好的文字表达能力也没用。”

“好玩财经内容”写作的前提,一定是阅读理解,大量的阅读理解。

圆桌讨论上的智慧激荡

除了上述几位进行脱口秀演讲的嘉宾,现场还进行了“圆桌讨论”环节,「首席商业评论」创始人卫明、「好看商业」创始人安心、牛牛圈人气作者「麦记懂王」和富途资讯运营中心总监许起东一道,分享了内容创作的心得、玩转牛牛圈等话题做了讨论。

卫明在谈及不同平台内容差异化处理时表示,一定要关注每个平台的差异性,用户的关注点在什么地方。他举例称,微信上的内容不会全都放到牛牛圈来,但有很多内容只在牛牛圈发布。比如财报解读、实际调研内容等,如果放到微信上,会比预期的效果要弱一些,但这些内容在牛牛圈是大家特别关注的,因为这个直接跟用户的投资和收益相关,可以做为他们判断的依据。

安心在谈及入驻富途牛牛圈的原因时表示,第一,「好看商业」聚焦于新经济,因此关注新的商业现象、商业力量背后的商业逻辑,希望为用户提供有增量价值的一些爆款内容。第二,富途虽然是一家科技型券商,但它投入了非常多资源来做内容平台,而且内容运营团队都非常专业。

麦记懂王谈到自己写作经历时表示,其 2020 年初成为富途用户,在 2021 年初开始自己写一些东西。因为本身是投资人,主要是希望通过写作过程,把信息梳理得更清楚,有益于投资决策。

在谈到如何玩转牛牛圈时,许起东表示,富途平台用户的诉求经常是怎样能赚到钱,所以用户在富途牛牛圈里对于有趣的、具有情感连接属性的内容是有需求的,“比如今天我赚了很多钱,想去炫耀或分享一下。也比如今天我亏了很多钱,也想看看是不是有人比我还惨。”

星牛计划助内容创作者共享富途平台价值

“星牛计划”是富途发起的内容激励计划,旨在与优质内容创作者一道,共创深度财经生态。入驻富途并加入星牛计划的创作者,将获得更精准的用户触达、更高效的传播渠道、更专业的创作平台、更真实的优质反馈,并有多重特权助力创作者提升影响力。

富途社交产品中心总监王玮在交流会上表示,牛牛圈活跃着超 1500 万关注投资的精准用户,对于内容创作者来说是最精准的受众,也是待拓展的读者群,目前有很可观的流量红利期。我们也非常欢迎各位内容创作者加入星牛计划,并走向长期深入合作,共建高质量的财经内容生态。

富途集团公关总监穆璐表示:“有非常多新经济企业需要在一个专业的社区,一方面他们有内容输出的需求,让他们把自己行业以及企业的亮点呈现给投资者,让受众了解这个投资标的的价值。另一方面,投资者也需要直接从企业得到更直接更第一手的信息,能让他们更了解这个企业和产业。这就是互补的,富途刚好填补了这个需求的空缺。站在内容创作者的角度,每位创作者都想让更多的精准受众看到专业的内容,一端去获取优质读者,另一端去链接更多企业,让他们都能看到更优质的内容价值;而对于PR而言,我们也需要有更多的优质创作者帮我们补充更多的专业深度内容,丰富我们的生态。站在公关传播的角度,我们非常需要这样的环境让我们看到不同专业者对行业的理解,我们也能借此吸取更多的经验。”

随着星牛计划首场线下活动的“初战告捷”,富途发起的这一内容创作者激励计划的影响力也进一步扩大,富途平台的内容生态势必更加丰富与完善。

同时,富途平台内不同参与方之间的互动变得更加频繁与深入,富途的平台网络效应将进一步彰显,平台生态也将不断演进,从而形成惠及多方的长期共赢局面。

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