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红人雷达 | 一样的网络热梗,不一样的二次创作,宝藏KOL是这样炼成的

2021-06-17 11:39 · 稿源:KOL使用手册公众号

声明:本文来自于微信公众号 KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT),作者:榴一只,授权站长之家转载发布。

短视频风口下,越来越多的红人涌入短视频行业,短视频红人规模不断扩大。在这样的背景下,越来越多的优质红人涌现出来,当然,也有一部分优质红人被淹没在了短视频海洋中。

为了发掘更多有价值、有潜力的红人,发现更多红人背后的价值,我们特别推出了“红人雷达”栏目,为大家于千千万万红人中寻找那些有趣、有料的灵魂。

本周,我们继续发掘快手平台的红人:

01    乔乐思密达

@乔乐思密达 是一个变妆类KOL,目前该账号拥有358.1万粉丝,其中优质粉丝占比89.3%,粉丝群体以23岁及以下的女性为主,且活跃性较高。该创作者共发布149个作品,每条视频的点赞量均破万,有些甚至达到了十几万的点赞量。30日内播放量总计为1324.3万,互动量为70.78万。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

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@乔乐思密达 的快手粉丝画像(图片来源于克劳锐红管家)

该创作者是一个颜值较高的女生,视频内容主要是各种场景下的变装视频,不同于其他变装视频,该创作者并没有刻意地进行反转,从丑变为美或从美变为丑,她更多是各种角色之间的切换和变装。

深入观察她的热门视频可以发现,她能够获得一定粉丝基础和较高点赞量无外乎以下几个因素:1、颜值够高,抓住了很多单身的年轻用户的心;2、视频内容结合了一些简单的剧情内容和网络热梗,使得讨论度和互动量高;3、巧用BGM,个性鲜明且洗脑。

在变装视频已经风靡全网的当下,创作者的颜值基础,加上合理的账号运营规划已经让不少KOL享受到了流量的红利。然而随着内容越来越同质化,继续创作或模仿平平无奇的变装视频并不是长久之策。如何进行创新?如何对“梗”进行二次创作成为这类KOL长久发展的重要课题。

02    赵冬欣

@赵冬欣 ,是一个搞笑类KOL,目前他拥有260万粉丝,优质粉丝占比90%,粉丝群体大多为23岁及以下的男性。该账号已发布922条视频,点赞量均已过万,部分热门视频的互动量也比较高。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

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@赵冬欣 的快手粉丝画像(图片来源于克劳锐红管家)

在他的每条视频内容中,他一人分饰好几角,通过镜头的切换和不同的装扮,塑造了各种不同类型的角色。视频场景都来源于日常生活,创作者通过搞笑的话语和真实的反应圈粉无数,在评论区中,网友大多都在评论“这也太真实了吧”“什么时候更新下一集”等,粉丝粘性比较高。

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除此之外,他的学生时代系列视频还开启了付费模式,此系列视频共有五集,共达到了24万购买量,且购买者的反馈都为一致的好评,也都称视频质量很高。

搞笑类KOL本身在传播中就拥有极高的不可比拟性,而有趣的内容形式更能帮助获得用户的好感。@赵冬欣 在持续更新优质且有趣内容的同时,也塑造了完整的人物形象和真实接地气的视频风格,让粉丝真正叫好又叫座,这样的优质KOL正是短视频平台所真正需要的。

03    德云女孩007

@德云女孩007是一个影视类账号,从她的账号名称中不难看出,该账号与德云社相声息息相关,她的账号粉丝量为81.2万,共发布465个作品。视频点赞量基本上都有几十万,互动量也比较高,粉丝活跃度比较高。

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该创作发布的内容大多是对德云社的相声视频进行二次创作,@德云女孩007将德云社相声的部分名场面有效的连接,创作出相声之外的笑点。例如在该账号置顶视频中,将于谦老师的“暴躁”怼逗哏的几个场景剪辑在一起,并配上“惹不起的捧哏”的文案,引发了74.3万的点赞和超高的互动。

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随着短视频创作的火热,粉丝利用原相声视频进行二次剪辑创作也让德云社破圈,越来越多没有看到原相声的观众也通过短视频的剪辑,沦陷成为“德云女孩”。而创作者们也因为德云社本身所具备的流量和粉丝基础,让二次创作的视频内容获得了较高的完播率和互动量。

然而随着短视频二创侵权问题被提上日程,以及此前优酷发布了要下架其它视频平台的有关于德云社的视频的相关事件影响,可以明显地看到,@德云女孩007近期的视频流量已经大不如前。未来,该类型的创作者将去往何处,是否能借短视频平台之力与拥有影视资源的长视频平台达成版权问题的共识仍是未知数。

04    刘羽兮(兮酱配音)

@刘羽兮(兮酱配音)是一个配音类+非正经游戏类KOL,目前,该创作者拥有504.9万粉丝,共发布315个视频,每条视频基本上都有十几万的点赞量,评论区互动率也比较高。

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该创作者的快手简介上显示,她曾经给一些影视剧作品配过音,是一个比较专业的配音主播,而她擅长的配音类型为影视剧、动漫、游戏等,这也很好地反映了她的配音和视频风格是以可爱、萌为主的。

她的视频内容都是基于玩游戏的场景之下,但却没有正经地讲解游戏技术,而是从玩家的角度,对游戏过程发出一些灵魂拷问。以及与其他配音类KOL合作,给游戏角色进行配音。

除此之外,创作者也发布了一些纯配音类的视频内容,包括配音的教学视频等。由于账号的双重属性,既吸引了一波非专业的游戏玩家,也留存了一部分喜欢配音的用户。

05    喵妹妹(花式开佳酿)

@喵妹妹(花式开佳酿)是一个乡村类KOL,通过她的账号ID不难发现,该创作者主要是发布开各类佳酿的视频。目前,她拥有502.4万粉丝,共发布277个作品,其中部分热门视频的点赞量过万。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

观看她的视频我们可以发现,创作者主要通过“竹子”这一新奇的载体盲开出各种口味的佳酿。引发粉丝关注和讨论的主要是“为什么竹子能够开出佳酿”,这种新奇的方式促使着粉丝点开视频一探究竟。而开盲盒的视频性质也让视频点赞量和账号的粉丝量逐步上涨。

在万物皆可盲盒的时代,普通的盲盒已经不能给大众带来惊喜感和新奇感,更多意想不到的盲盒正在引起大众的注意力。盲盒经济所带来的“情绪价值”撩动着年轻世代的消费和情感神经,也给视频内容变现增加了更多有价值的砝码。

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佳酿或许是好佳酿,但竹子不是什么正经的竹子。在创意内容的推动下,创作者也在直播间卖起了她开出的佳酿,根据创作者的直播数据和评论反馈来看,观看量和购买量都不在少数。创作者很好的利用粉丝的新奇感,实现了商业变现。

然而盲盒营销或许能让人“上瘾”,但不能够“革新”的视频内容却不能一直留存粉丝。可以看到,近期,该账号的点赞量和粉丝数都呈下降趋势,很大一部分原因也和创作者一直采用同一种创作手法,视频内容比较千篇一律有关。既使万物皆可盲盒化,但盲盒不能解决一切问题,不断创作创意和优质内容,才是创作者应该拥有的本心。

随着短视频的发展,越来越多的优质短视频红人涌现出来,我们期待通过我们的观察,能够发现更多有价值、有潜力的红人。如果你有想了解的红人,也欢迎点击“克劳锐指数”小程序免费查看。

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