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@天元邓刚5月增粉929.4W,小众垂类内容迎来大爆发?| 抖音5月涨粉榜

2021-06-10 21:14 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:岳遥,授权站长之家转载发布。

5月抖音涨粉榜已经新鲜出炉,话不多说,我们先来看榜:(政务号、媒体号、明星号除外)

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5月5日,正式步入夏季,一切都显得那么“火热”。而纵观此时的整个内容生态,也呈现出了与如火夏季相匹配的繁荣景象。

其中,最让我们为之惊喜的是,自2020年3月账号@大狼狗郑建鹏&言真夫妇创下了月增粉978.6W的喜人成绩后,时隔一年零2个月,我们再次看到了一个单月增粉量直逼一千万的账号诞生,它就是增粉量为929.4W的@天元邓刚。更让我们惊奇的是,该账号并不是来自于我们传统认知中的优势品类如剧情、美食等,而是属于户外类别中钓鱼这一相对小众的分支,属实让人有些“意外”。

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除了@天元正刚给我们带来的“意外冲击”外,5月的整体涨粉情形也可圈可点。增粉量在500W以上的账号还有一个,是母婴纪实类账号@朱两只吖, 涨粉638.2W;增粉量在400W-500W之间的账号有两个,分别为增粉494.6W的影视剪辑类账号@连天红视界增粉465.3W的另类知识科普账号@名郑言顺。此外,增粉量在300W-400W之间的账号还有4个,剩余的其他账号增粉量则均在200W以上。

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值得关注的不只是涨粉态势上的突出表现。

除了@晨晨、@大表哥Vlog、@刘芳形体礼仪、@乡愁这些最近几期的榜上常客外,从榜账号的类别、内容模式来看,本期榜单释放还展露出了一个非常明显的特征,那就是来自于不同行业内的小众垂类内容迎来了很大的爆发,如户外钓鱼、摄影、珠宝、美术、形体训练等领域。一方面,他们在玩法上越来越具趣味性和新鲜感,另一方面,相应的受众人群也在不断扩张。

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本期,卡思数据将目光着重放到了该类内容之上,并以几个新鲜的特色账号为例,观摩下他们到底是如何吸粉的?

调皮的“钓鱼大亨”——@天元邓刚

涨粉929.4W,共发布9条作品,其中7条视频点赞量都在100W以上,这是@天元邓刚5月创下的辉煌战绩。在让人啧啧称奇的同时,我们也不得不感叹这个小众垂类所释放出的无限潜力,以及男性用户在此中展现的令人惊讶的内容消费力。

据卡思观测,@天元邓刚的男性粉丝占比高达97.09%,几乎覆盖了18岁以上的各个年龄层,足见该账号对他们的巨大吸引力。

为何该账号会在短期内迎来这样的爆发?

作为中国钓鱼运动协会技术推广总教练,@天元邓刚在专业度上有着极强的背书,在一众钓鱼爱好者当中已经具备了一定的知名度,而让其迎来涨粉转折的却源于他在内容上的探索和转型。

据观测,@天元邓刚从2019年10月就开始发布作品,前期的内容相对来说比较杂乱,有时他会分享一些纯粹的钓鱼技巧,有时会分享钓鱼过程中发生的趣事,有时又会突如其来地穿插一些正能量剧情,总体来看,账号内容十分松散,并不具备鲜明的吸引力。

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从2020年10月开始,@天元邓刚开始统一内容形式,即去不同的水库、野河、湖水去钓鱼,并记录、剪辑下垂钓过程。在这个过程中,他会面对镜头和用户交流,介绍自己此行的目的、边钓鱼边向钓友们分享一些细致详细钓鱼技巧,而在视频末尾,他总是不负众望,展示出了自己强劲的实力。在这种统一、具有辨识度,且更有参与感的内容中,@天元邓刚的形象也越来越饱满,除了不容置疑的专业性,他的细致、和蔼、风趣、毫无保留的分享精神更是赢得了粉丝们的拥护。

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而到了今年5月,@天元邓刚又开启了一种“黑坑盘老板”的内容模式,即去到某地的一个水库后,和老板商讨钓鱼价格,然后意气风发地在规定时间内开始展现自己的钓鱼实力,而到最后,他的满满战绩往往会让老板瞠目结舌,又心疼又哭笑不得。这种融入了水库老板前后反差的内容模式又为视频增加了强烈的喜剧效果,观察老板的反应也成为粉丝们新的乐趣所在,即使是不懂行的人也能看得饶有趣味。

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据统计,在5月23日和5月26日发布了该系列之下的两条视频后,分别收获了130.6W和143.4W的增粉量,足见这种内容形式的受欢迎程度。

另外我们还观测到,在@天元邓刚的商品橱窗中,售卖的也都是与钓鱼相关的产品,而由于达人依靠内容在该领域积攒了足够的专业度和信任度,因此产品的销量也极为可观。

职业“百科全书”——名郑言顺

一个月增粉465.3W的@名郑言顺主打“普及360行的基本知识”,其账号侧重于硬干货输出,其中行业涉及面非常宽广,既有我们熟悉的传统行业,又有一些受人瞩目的新兴行业。

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卡思观察到,在3月26日之前,账号采取的内容形式是主人公先面对镜头介绍某一行业的大致情况,然后再以采访的形式对该行业的一个专业从业者进行采访。采访过程中,账号主人公会就人们对某一行业关注的问题进行详细询问,被访者则根据个人经历一一作答,在一问一答之中,用户也会逐渐对该行业的认知越来越清晰。

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整体来看,虽然都是干货输出,但3月26号之前的视频调性较为严肃,数据表现不算太出彩。3月27日开始,账号在内容形式上稍微做出了调整:主人公出镜增加,且配备了专人记录其探寻某一行业、到某一地方和业内人士交流的过程,整个过程互动大幅增多,且加入了许多“不专业”的题外话,主人公的幽默个性被“有意”凸显。

相比之前略为严肃的视频基调,调整后的纪录式风格减轻了原有的沉闷感,调性更为轻松、有趣,看起来更有沉浸感。而从其后期探寻的行业来看,多是一些普通受众不太了解的领域,如情感咨询、车位涂鸦、旧衣回收、游戏陪玩、有声小说、黄金提炼等,这些行业非常容易引起大众的兴趣,而在轻松有趣、带着体验性质的视频氛围中,也更容易引导用户津津有味地看下去。

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总体来看,该账号能够快速涨粉的核心原因与其独特的切入点密不可分,实地的考察、探访、交流让内容的专业性获得了保证。

不少人在评论中表示,他的视频“既现实又有价值”,既能开阔眼界,又能给创业者带来很多帮助。而在实用价值的基础上,视频风格的调整和优化也进一步增强了账号可看性,为其吸引了更多的受众。

“不正经”的摄影账号——@小鱼海棠

4月29日才发布第一条作品的@小鱼海棠,在一个月时间内便实现了从0到225.8W粉丝量的跨越。从表象上看起来,@小鱼海棠似乎是一个以摄影为目的的账号,但细究其内容,却在摄影之外,另辟蹊径,掺杂了许多趣味性十足的“不正经”因素,而这也正是她快速度过冷启动期的核心原因。

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“我想完成一个心愿,励志要和999个很帅的男生拍照”。这是@小鱼海棠放在抖音主页的一句介绍,而账号的内容也正是围绕着这句介绍展开。在其已经发布的21条作品中,主人公小鱼会在篮球场、校园、地铁、公园、商场、健身房等不同的地点中“物色”长相帅气的小哥哥,然后上前邀请对方和自己拍照,邀请成功后,随行摄影师便会为二人拍出一组具有观赏意义和借鉴意义的艺术美照。

那么账号的亮点和优势在哪里?

首先,账号给出了“要和999个男生拍照”的宏伟目标,这样一来既精准锁定了以女性为主的目标群体,又在无形之中提升了她们的期待感。据观测,@小鱼海棠的粉丝中女性用户占比接近90%,视频中出现的一个又一个不同类型的帅哥给了她们视觉上的满足感,同时也给了她们“下一块巧克力是什么口味”的无限期待,这份期待感也成为促使她们观看视频的强大动力。

其次,账号采取了“街头抓人”的内容形式,女主爽朗、鬼马的个性,加上搭讪过程的随机性和不确定性,既增加了视频的可看性和趣味性,又让主人公的人设更加具有亲近感。而千奇百怪的状况过后,最后正儿八经的摄影落点也会为粉丝们提供诸多双人合照的思路,有趣之余,又做到了有用

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另外,主人公小鱼每次在开拍之前都会和对方申请先去补个妆,而补妆的这个空隙也成为美妆护肤品牌植入的好时机,精准的女性群体之下,广告变现得以在自然之间完成。

总得来说,来自各个领域的小众垂类账号在本期榜单中凸显出了蓬勃的生机,这对于整个内容生态来说,无疑意味着更多的就会。而如何在小众的基础上,通过更有吸引力的玩法吸引特定圈层外的大众群体,则仍然有着很大的探索空间。

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