经过了几年的尝试与积累，直播这种新的营销方式终于迎来了爆发。如今，从网红到明星，从老板到村长……都纷纷坐进直播间开启“带货”模式。

为了帮助更多健康行业商家提高营销效率、扩大品牌影响力，也是为了给消费者奉上更多经济实惠的健康好货，“京东健康百万单品挑战赛” 12 月 8 日正式启动。

据了解，本次大赛共有 87 名达人携 5 大类目 46 个品牌参赛。在 14 天的赛程中，预计将会进行 2900 场直播，京东健康将以销量、成交额与人气值三大维度，对参赛方的表现进行综合评比。最终胜出的 10 大超级单品将会入选京东健康金榜，获得专属直播楼层、榜单站内外传播等多种形式的营销资源支持。 12 月 30 日，京东健康还将举办颁奖盛会为优秀参赛方颁奖。

据了解，“京东健康百万单品挑战赛”是京东健康打造的重点IP直播赛事，赛事设置三个赛道，包括品牌争夺百万单品，达人助力好物冲榜，就连京东健康员工也参与其中，三方联动打造爆款直播间。用户可以从各式各样的直播间中购买到最合适的健康好物，实现品牌方、达人、消费者三方共赢。

具体来看，对于品牌方和达人而言，京东官方流量的全力注入，配合行业内优质主播与品牌所形成的“集聚效应”，能够帮助品牌和达人的影响力进一步“出圈”。而对于普通消费者而言，挑战赛的举办也解决了选购过程中“不会买”、“不敢买”的痛点。

业内人士表示，本次赛事的举办，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离、减少了双方的“沟通壁垒”，为整个健康产业建立起更为高效的营销模式。在这一过程中，京东健康的数智化能力也将得到充分展现。