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从初创到头部,连续三年高增速,微淼商学院做对了什么?

2020-10-20 15:41 · 稿源:站长之家用户投稿

“如果让我对公司业务过去三年的成绩打分,我会给 100 分。”在谈及微淼商学院的发展时,微淼商学院CEO王楼楼如是说。

究竟是什么样的表现让王楼楼对公司业务如此肯定?这还要从微淼商学院的主营业务——财商教育培训说起。微淼商学院成立于 2017 年,从企业成长来看,微淼商学院财商教育业务从实现 0 的突破到注册用户超过百万,三年用户年均增长率均超过200%,持续保持远超行业增速的超高速增长。

从初创到头部,微淼商学院连续三年高速发展的增长密码是什么?

一、站上风口

财商教育,在全球范围内早已不是什么“新鲜事”,早在 1920 年的美国,经济学家教授便对“消费经济学”、“家庭经济学”做早起研究。后来,不断加强理财、金融的教学,甚至将财商教育相关内容纳入基础学习体系。

但在中国,新一代金融消费者在成长中对财商教育的接触几近于零,无时不面临着“学校不教”、“家长不会”的尴尬处境。为了给金融消费者“补上”缺失的财商课程,证监会与教育联合印发了《关于加强证券期货知识普及教育的合作备忘录》。

《备忘录》指出,建立金融普及长效机制,金融管理部门、金融机构、相关社会组织要加强研究,综合运用多种方式,推动金融消费者宣传教育工作深入开展。教育部要将金融知识普及教育纳入国民教育体系,切实提高国民金融素养。

从具体实施来看,《备忘录》主要提出了两条需求,即加强金融知识普及教育以及培育公众金融风险意识。

近年来,伴随社会财富与个人可支配财富的不断积累,关于“理财”、“投资”的话题一度引起全网热议与讨论。据中国人民人行发布的《中国普惠金融指标分析报告》显示, 2019 年全国平均有48.76%的成年人购买过投资理财产品,比上年同期高0. 95 个百分点。

与此同时,腾讯理财通发布的行业报告显示,在该平台上,超一半的80、 90 后用户平均理财收益低于5%,并且主要倾向于低风险的固定收益产品。

结合来看,我们不难得出一个结论:当下的金融消费者并不缺乏理财的意识与兴趣,但他们的投资意愿与实际理财技能不足,才是困扰他们的主要矛盾,而《备忘录》所提出的两条实施方针正是对该矛盾一针见血的应对。

大众的财商学习需求,促进了财商教育市场的发展,释放出巨大红利,对于微淼商学院来说,这是一个新的历史机遇。

2017 年,面对金融深化改革与大众需求催化,微淼商学院决定迎头赶上,通过对自身教研教研团队的金融从业经验进行整合梳理,开始进入财商教育领域。

如今三年时间如白驹过隙,微淼商学院用骄人的成绩证明了当初在财商教育领域决策的成功。据悉,微淼商学院已推出了《小白理财训练营》、《财务自由操作系统课》,《财务报表分析课》、《企业分析课》以及与中央财经大学合作开发的《金融投资与企业管理高级研修班》等系列精品课程。全国范围内注册用户超百万,员工超 2000 人,利用抖音、快手等短视频平台为超过 4000 万人普及了金融理财知识,为我国国民金融素养提升贡献了属于自己的一份“微淼”力量。

二、打铁还需自身硬

在知识付费时代,财商教育与其他内容教培想都,要满足学员的知识需求,就必须打造出具备接受度与专业性兼具的精品内容。

很多时候,用户在选择财商教育服务时需要的不仅仅是“千篇一律”的教培,更是贴合自身属性和特点的针对性需求不强。在这种情况下,微淼商学院就需要不断增强自身的教研与服务能力。对此,王楼楼表示,微淼商学院持续鉴定财商教育的专业化与人性化,持续坚持自主教研,在服务用户过程中,积累了一支集教研、教学、服务且具备“战斗力”的团队。

据王楼楼介绍,理财投资是一项专业技能需求极强的技能。对用户而言,如何高效学习技能所需理论知识,掌握实践经验是关键。为此,微淼商学院在成立的 3 年时间中,根据需求不断调整优化,深度结合习金字塔设计了方法20%理论课+80%实践课的教学模式,推出了爆款财商教育课程"小白训练营"与高阶财务自由进阶课。

同时,微淼商学院注重高互动性、高接受度的陪伴式教学,将专业晦涩理财知识内容拆解为大众通俗易懂、简单有趣的形式,让 0 基础理财人群也能够快速理解吸收。

在授课模式上,微淼商学院采用了“线上理论+线下实践”的形式进行分层教学。学员提供涵盖财务思维、投资分析、金融工具、操作实践四大模块的理论知识,覆盖金融知识普及,财商思维培养,基金、股票、保险等金融产品拆解,同时通过投资模拟、课程实践、课外实践为学员提供“真实”的投资经验,便于学员验证、反思与总结。

其次,微淼商学院提出了“陪伴式”线上教学模式。通过线上教学、社群陪伴,打破隔离学员与老师间的“藩篱”,让在线教育不再是单向输出,而是转变为双向互动。在微淼商学院的课程中,师生间可以互动交流日常生活,或共同探讨学习遇到的问题,让学员在陪伴中实现自我改变与专业理财技能的提升,老师掌握学员学习进度不断调整课程讲解节奏。

在团队组建上,微淼商学院也是本着“精益求精”的态度。团队不乏来自像滴滴、人人车、十点读书等知名互联网企业的高级人才,也有金融分析师、理财规划师等专业人才。同时,微淼商学院对于教师团队采取了十分严格的管理方式,从教师招聘、教学能力、教学反馈等方面进行考核筛选,力求为学生提供高质量的教师团队,实事求是地向学生展示教学团队和教师资质。

更重要是,相较于其他将学员当成后续保险理财机构的精准用户。前期教授课程,后面就卖给用户基金和保险产品。从教育公司,转型成为代销机构。微淼商学院始终坚持"以学员为中心"的核心价值观。因此,微淼商学院支持坚持"不卖理财、保险产品,做纯粹理财教育。"的运营理念。在微淼商学院看来,学员通过学习相关知识,掌握了理财技能,结合自己或家庭的实际需求,有能力自行科学配置,更能为学员创造长远价值。

王楼楼告诉我们,教育乃是民生之本,强国之际,承载着现在与未来。加强金融知识普及,培养国民金融风险意识,对于维护经济稳定,促进金融发展与改革走入深水区具有重要意义。在此过程中,微淼商学院乐于贡献自己的“微淼”力量。

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