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2020 OPPO开发者大会内容生态专场:打造万物互融的智慧媒体平台

2020-09-26 19:54 · 稿源: 厂商

9 月 24 日,2020 OPPO开发者大会线上开启,内容生态专场作为七大专场之一,备受内容行业关注。OPPO内容生态团队基于目前的流量量级和用户量级,与内容创作者、内容机构等生态合作伙伴,共同探索和尝试未来发展机遇,并带来“内容即场景——打造万物互融的智慧媒体平台”的专场分享。

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内容即场景——打造万物互融的智慧媒体平台

当前,OPPO内容生态整体的月活用户超过2. 8 亿,每日的内容曝光次数超过 100 亿次,其中视频矩阵月活超过 8000 万。在内容出海方面,OPPO内容生态海外的月活用户超过1. 2 亿,覆盖印度和东南亚等多个国家和地区。

随着手机生态的媒体化优势逐渐凸显,移动终端内容消费成为市场刚需,手机作为立体化的智能触媒终端,能够全面立体展示内容,缩短内容获取路径。OPPO内容生态希望通过打造万物互融的智慧媒体平台,结合“塑造力”“创造力”“整合力”打法,在内容产品的生产、展示分发、用户获取等各个环节,进一步促进价值内容的创造与传播。

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塑造力是指在内容生产环节,依托硬件终端,让内容生态拥有塑造内容消费场景的能力,这为孵化产品、创造新的内容业态提供了可能。

触达力是指内容分发环节,为内容创作者们提供多样化的产品矩阵,通过原生系统的快速触达力,让内容分发环节变得简单而通畅。

整合力是指在内容消费环节,不同类型的内容适合在不同的场景展示,通过终端生态能将不同消费习惯的用户进行整合串联,实现1+ 1 大于 2 的事件影响力。

新榜创始人兼CEO徐达内应邀出席内容生态专场,并表示:“手机终端厂商如OPPO,其拥有着打造内容生态的天然优势。在5G时代,这种优势会因为更联动的终端场景、更智能的创作设备和更精准的分发,发挥出更大的效能。”

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视频业务更加多元化,吸引泛视频领域多类型内容创作者

时下,泛视频类内容已成为目前最主流的内容形式之一,OPPO内容生态视频业务建立了多元化的产品和形态,从手机端的产品矩阵搭建来看,拥有即录、爆赞、视频APP三款不同定位的视频产品;从产品的视频形态来看,基本覆盖短视频、直播、小视频、长视频等所有的视频形态。此外,OPPO内容生态通过产品搭建、场景联动、消费场景方面不断升级,帮助泛视频内容创作者玩转内容生态。

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在产品搭建方面,在OPPO手机硬件层面,视频拍摄功能不断升级,CameraUnit系统开放能力提供的超级防抖功,帮助内容创作者完成优质的视频素材。在视频应用的层面上来看,即录APP可以满足用户的视频创作需求;爆赞APP作为一款UGC视频平台,用户可以将自己原创的视频内容自主上传;而视频APP作为一个视频内容分发平台,可以将原创内容进行分发。

在场景联动方面,视频APP一直在持续探索在OPPO生态内更多视频场景的联动。从原生系统产品层面,拉通了Breeno速览,支持用户在Breeno速览的界面订阅视频热点内容卡片,可一键直达视频APP。同时,联动乐划锁屏将视频与图片的标签进行进准匹配,共建视频社区生态,实现流量互通。

在用户消费场景方面,得益于视频业务产品多种类型的视频形态,可以为用户提供丰富多元的消费场景。

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OPPO内容生态为泛视频领域的内容创作者提供极具竞争力的流量曝光,同时也在积极探索扶持内容创作者,以获得更高的收益。目前,OPPO内容生态视频业务基于“欢想计划”,扶持优质的平台合作方和活跃的原创创作者。例如,面向头部将采用流量分成的合作形式;流量扶持方面,与腰部平台合作方共同着力打造平台的KOL;对原创创作者,OPPO视频业务也将用流量分账的方式进行合作,同时还有外部采买等扶持方式。

基于多终端融合、多场景共生的生态优势,结合“欢想计划”的扶持,OPPO视频业务将持续更新迭代,为OPPO用户提供全面生活化的视频形态服务而努力。

主题商店启动百亿流量扶持计划,扶持精品内容进行商业化推广

OPPO主题商店作为用户青睐的互联网产品之一,每个月为上亿用户提供个性化装扮服务。得益于平台广大设计师们的支持和对主题用户多种手机美化需求的满足,主题商店每年美化装扮净分发量超 12 亿,每年给设计师分成过亿元。在主题内容出海方面,海外主题商店共覆盖超过 110 个国家和地区,月均活跃用户超过 8000 万,为全球的用户提供个性化装扮服务。

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为了更好地扶持优秀设计师,与设计伙伴实现开放共赢,主题商店将全新启动百亿流量扶持计划。在接下来的一年内,针对优秀设计师、优秀设计作品、高校师生及作品,拿出百亿级的流量进行支持,在算法策略、专区展示、渠道推广上进行重点倾斜。

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此外,主题商店会通过设计师大赛持续挖掘并扶持优秀的设计师。于今年 7 月举办的“2020 OPPO主题设计大赛”,历时两个月,吸引近 3000 位设计师报名参与,共收到超过 2800 份参赛作品,OPPO主题商店也给予了获奖设计师丰厚的奖励和丰富的流量推广资源,进一步支持主题内容的商业化变现。

乐划锁屏打造优质轻内容“屏主”生态

OPPO乐划锁屏以优质内容为根基,构建用户内容消费和互动的最前置平台,重新定义手机锁屏,携手广大屏主为用户提供美、潮、趣的互动集结地,让用户随时享受精彩内容。目前,乐划锁屏在全球拥有1. 6 亿的日活用户,其中一半以上的活跃用户都是 35 岁以下的内容消费主力军,锁屏上的内容每天的曝光量超过 90 亿次,每人每天的内容消费次数超过 60 次。

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高频的使用场景和轻量的阅读体验,已经让锁屏内容融入到了数以亿计用户的日常生活中。成为“屏主”,就等于抢占了移动互联网的最强入口级流量。截至 2020 年 6 月,乐划锁屏已经产生超过 700 个认证屏主,其中粉丝量超过 1000 万的头部屏主有 30 个,月均曝光量破 1 亿的屏主有 160 个以上,月均收益过万的屏主数超过 120 个,其中 20 位屏主的月均收益超过 10 万。

为了进一步挖掘优秀的屏主,乐划锁屏也会从会从官方屏主签约计划和创作者赋能两个方向全面助力“屏主”生态建设。其中,官方屏主签约计划是乐划锁屏将于今年下半年,开放时尚、汽车、娱乐、旅游四大垂直领域的官方屏主签约。成为官方签约屏主后,将享受官方扶持资源、垂直流量包、优先接单等权益。另外,创作者赋能则是从提供创作思路、降低创作门槛、提供流量扶持和实现用户共创四个方面全面助力创作者打造爆款内容。

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乐划锁屏知名屏主斑布猫创始人张浩苗作为嘉宾出席了本次OPPO开发者大会内容生态专场,并介绍了自己的创作历程,“了解到OPPO在打造优质的锁屏体验,于是 2020 年 3 月 21 日斑布猫作为屏主在OPPO发布了第一条视频。从开始合作到现在,也证实我们互相选择的正确性,OPPO为我们屏主带来了更多的粉丝、更多的互动,更丰富的收益与品牌加持。”

资讯业务挖掘更广泛的手机场景赋能

在万物互融的时代趋势下,OPPO资讯业务也在为内容行业贡献己力。OPPO资讯业务一直致力于挖掘更广泛的手机场景赋能,目前OPPO资讯业务每日整体的内容分发量达 33 亿次,每月分发量超 990 亿次,月度服务的用户量级已经超过 2 亿。在场景探索上,已经覆盖了OPPO浏览器、视频APP、Breeno速览、Breeno 语音、天气、通知栏和乐划锁屏,共计七大触达用户的场景。

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现阶段,OPPO资讯的内容来源已经囊括了行业90%的专业且丰富的头部内容合作伙伴,如新华网、人民网、澎湃新闻等 30 多家媒体,值得信赖的内容源是资讯服务中不可替代的力量,让OPPO的资讯热点能够及时、真实、不缺位。同时,OPPO资讯与行业头部综合内容平台合作,如腾讯企鹅号、今日头条、一点资讯、新浪微博的内容,都能够在OPPO资讯服务中触达。此外,OPPO资讯也在垂直领域积极探索,目前专业平台覆盖了多种类型或行业的合作伙伴,如学而思、汽车之家等。

OPPO资讯业务致力于为内容伙伴打造能够实现互赢的合作模式。在流量扶持方面,OPPO资讯准备拿出专属的流量池,专门扶持那些能够提供适配各场景内容的合作方,提供更直接的“场景流量”。而在合作伙伴关注的收益分成方面,今年OPPO资讯业务也在积极优化内容合作的结算模式,优质的内容将获得更优质的流量池,并带来更高收益的变现能力。

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OPPO内容生态为了在5G时代能够打造一个万物互融的智慧媒体平台,给予了内容创作者扶持和激励,并致力于为各位创作者们提供更多的收益机会。除了流量分成之外,品牌广告、直通电商也会陆续开放。OPPO内容生态期待携手内容行业,一起进行硬件场景下更多内容形态的发掘。

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