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疯狂的网红经济:一条广告50万,猫都比你会赚钱!

2020-08-21 16:52 · 稿源:互联网前沿公众号

声明:本文来自于微信公众号 互联网前沿(ID:netqianyan),作者:周文君,授权站长之家转载发布。

是宠物,还是印钞机?

这年头,宠物都比人赚得多。

近日,快手发布了《 2020 快手宠物生态报告》,快手宠物短视频单日最高播放量高达7亿,每5.4秒就有一场宠物直播,日均直播时长1. 6 万小时。快手宠物观众数量超1亿,活跃宠物作者数量达7.5万,最重要的是,每两位宠物作者就有一位在快手获得收入。

在快手拍视频的人千千万,获得收入的比率却远远不如宠物作者。

“铲屎官”们在社交平台、短视频平台发布宠物的卖萌动态,赚取流量,有了流量之后,接广告代言、开带货直播,一切都是那么顺利成章。

就以快手的「轮胎粑粑」为例,拥有 1934 万粉丝,每周可以直播带货 7 场以上,直播间人数常年保持在 5000 以上,在最高峰时可达 5 万多,还获得了 2020 年快手快接单商业大赏 4 月红人榜第一。

比起在直播间滔滔不绝的主播们,这只不会说话的金毛反而更能带货。

看到了宠物们所带来的财富密码,这几年,宠物博主们如雨后春笋般层出不穷。

从几万粉丝到十几万粉丝的宠物博主大有人在,偶尔接个宠物玩具的代言,不仅可以降低自己养宠物的成本,还能提高宠物的生活质量,甚至让自己踏进年入百万的大门。

按照参考价计算,抖音平台上每拥有 1 个粉丝,相当于0.02-0. 03 元的报价,粉丝越多,账号的溢价能力自然就越强。对于那些粉丝粘性特别强的头部大V,或者是多渠道发展的博主,报价会更高,除了广告费之外,还能分到产品的销售提成。

抖音上粉丝最多的宠物博主「会说话的刘二豆」一条短视频的报价(参考价格)已经高达 55 万,合作的品牌已有OPPO手机、淘宝和美团外卖等。

著名宠物博主「三猫」也在一期视频中自曝,主要的平台收入来自B站、头条和Youtube,全网加起来有一千多万粉丝,这两年内收入达 90 万

人们常常自嘲,自己的日子过得连猫狗都不如,现在,就连赚钱的能力都比不上宠物了!

宠物网红的生财之道

宠物网红们的收入可观,主要还是因为有受众有市场。

“年纪轻轻,猫狗双全”成为了年轻人定义人生赢家的一大标准,人们愿意为宠物花钱,根据昨天阿里妈妈发布的宠物经济报告,在过去一年中,宠物的线上销售额超 300 亿

也有很多人受制于经济或者环境条件,自己不能养,看看别人养的也一样,还不用花钱,不用操心宠物的吃喝拉撒。“云养猫”、“云养狗”就成了一种极好的消遣方式。

对于主人们来说,把宠物培养成网红不仅稳赚不亏,而且难度相对较低。

首先,在一切皆可以成为流量的现在,宠物无疑具有最能讨好观众的卖相。

真人网红有颜值门槛,但猫猫狗狗们怎么看怎么喜欢,天生自带优势,就算躺着睡觉,也能满足人类萌系的视觉享受。长得可爱可以卖萌,长得奇怪而具有特色可以卖丑,就算有些宠物长得平平无奇,还可以卖艺,翻个跟斗、劈个叉都会引起一阵欢呼喝彩。

其次,比起明星网红们的“人设”,“猫设”和“狗设”更加不容易翻车。

观察这些宠物博主,不难发现,在简介中通常会附上宠物的性格特点,或调皮闹腾、或高冷傲娇、或腼腆温柔……先不管这些是主人强加还是宠物天生自带的,只要树立了这个设定,朝着既定的方向发展,就很难翻车。因为宠物们不会说错话,关键看主子如何营业。

最后,拍宠物视频或者照片是零成本投入。

很多宠物的走红纯属偶然,主人就是那么随手一拍。就算在走红之后,拍摄和剪辑也不需要多强的专业性。

相比之下,真人网红平常拍一个视频需要花费更多的精力和时间,往往要准备好台词和脚本,构思很多场景,甚至需要由专业团队操刀拍摄、剪辑,所以投入的成本也肯定更多。

“爱”宠变“虐”宠

诚然,觉得自己家的宠物可爱,想分享出来,这种心态可以理解,而一旦把“打造网红”作为自己的养宠物的最终目的,就会让“宠物”这个词变味。

拍萌照,录视频,上直播,出周边……众多的财富密码一个个被发掘出来,主人赚得盆满钵满,但摄像头背后的宠物是否安全、快乐,倒成了最次要的了。

宠物走红十分容易,但它们的“事业黄金期”也十分有限。

一方面,宠物的年纪不断增长,身体机能和对外界的好奇心不断下降,在该“营业”的时候常常会力不从心,处于游离状态。当宠物们的活跃度降低,粉丝们的热情也会随之下降。

另一方面,面对市场上源源不断的新鲜血液,观众们极易对旧事物产生审美疲劳,而宠物们能玩出的花样就那么几种,它们所面临的题材重复困境和流量竞争,丝毫不比真人网红简单。

在激烈的竞争中,摆在博主们面前的往往只有两条路:寻找新的题材和提拔新宠物。

为了让宠物们贡献出更加优质的内容,博主们常常会推出游戏性互动,例如路障测试、舔猫活动、扭蛋游戏、猫咪比心等。然而,这些内容粉丝喜欢看,宠物却不一定觉得舒服,很多游戏容易让猫产生应激反应,情绪大变、行为失控,甚至因此丧生。

除此之外,还有博主甚至推出宠物大胃王直播,吃泡面、水果、甚至还有巧克力蛋糕。所谓的大胃王吃播,就算对人类的身体都会造成不可逆的伤害,更何况宠物。

为了讨好观众的恶趣味,简直没有下限!

即便如此,这些游戏、直播依然在短视频平台跟风出现,主人们早已被利益蒙蔽了双眼,完全无视宠物的恐惧与不适,只希望能看到更多的点赞与转发。

这与动物园里的马戏表演又有何区别?都是把人类的利益建立在动物的痛苦之上。

相信人们养宠物的初心是好的,但很多人在利益的腐蚀下早已忘记了初心,为了流量去吃“猫血馒头”,把自己伪装成一个有爱心的人。这样的人迟早会被大众揭开真面目,被流量反噬。

当你凝视深渊时,深渊也在凝视你。

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