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2020年,到底是开发APP还是做小程序?

2020-08-19 15:41 · 稿源:Kevin改变世界的点滴公众号
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声明:本文来自于微信公众号Kevin改变世界的点滴(ID:Kevingbsjddd),作者:Kevin,授权站长之家转载发布。

由于近期项目原因,带着团队完成PMTalk APP 和微信小程序工作。对比 2018 年小程序刚上线后带来的小程序变化。

小程序上线之初,能够做较多版本的小程序少。说白点就是大家都没有怎么投入时间在小程序研发上,就像做自媒体一样刚开始需要不断的积累和产生内容粉丝

  小程序能力逐步开放 

小程序上线的版本都是在1. 0 左右或在2.0。没有人把小程序当做app一样,迭代了几十个版本。

但实际上小程序要是认真的花时间迭代,不比app差。

  摇号助手小程序的广告弹窗 

摇号助手小程序在产品设计上与app采取一样的tab信息流。将业务、用户需求融入,不再区分app和小程序的形态区别。

快速获得了超过 10 万的精准买房、购房、卖房的用户。

如今在和不少互联网企业负责人、和产品经理沟通,仍然把小程序的定位和印象停留在 2018 年”为用完即走“

认为小程序只是成了一个流量拉新的渠道,产品研发团队并没有把业务甚至是核心的业务放在小程序上。

但实际上,影响我们的主要原因是视角认知没有及时更新。

比如认为小程序能力限制没有投入意义。让产品研发团队止步于投入,所以你看到了许多小程序在 2018 年只是裂变、拉新、用户轻量服务。

  小程序的裂变设计 

小程序所支持的能力比如朋友圈、转发到社群、视频播放、直播播放,都是在 2019 年、 2020 年后逐步开放。

把小程序当做核心业务的载体和产品形态在 2018 年几乎很少。比如知乎、豆瓣、百度贴吧都没有在小程序上涉及。你很难发现内容生产、社区、用户社群这块几乎没有。

2020 年的小程序完全不同

小程序已经拥有了前面提到的更多能力支持,所以小程序上本身就从定义轻场景,到现在服务于用户各类场景。

2020 年第一季度,小程序支持了直播能力。

  小程序下支持直播 

许多互联网公司已经在小程序上尝鲜,通过社群-小程序-个人号,搭建小程序的私域流量,让在疫情期间用户可以快速体验到内容服务。

同时小程序的定位从完全流量、渠道拉新导向变成了业务承载。产品经理们开始注重小程序的迭代和产品规划了。

由此一个小程序就获得了像app一样的不断优化、最终看到了市面上许多以小程序为生的公司。

我比较看好的其中一个以小程序生态产品,职位社就是其中一个。

不在拘泥于APP,而是以小程序快速验证商业化。完成团队的盈利,不断迭代小程序。

做APP有多难?

APP的研发难度其实主要是和成本相关。和不计较如此成本的中大型互联网公司来说,小型企业做APP是困难的。

现在做APP以安卓为例,市面上的安卓开发分 2 类。

第一类是原生开发

第二类是混编开发

我很早之前分享过一篇文章关于:APP常用的技术架构

产品经理做APP一定要了解的 3 个技术框架:native、web、hybird

你读过这篇分享就知道,APP以原生开发首先面临的是对微信生态的强烈不支持,和富文本的不兼容。

如今国内的互联网都要求在微信生态下传播,无论是社群、公众号、还是朋友圈都需要H5 做入口。由此导致安卓客户端的业务页内容页面必须要由H5 完成

所以一个安卓原生开发是没办法完成国内现状的客户端。

至少你要想获得微信生态的社交流量,那么H5 是必行。

由此以安卓原生与H5 带来的混编方案是最佳,在资源消耗上只需要前端完成。所以市面上前端开发的招聘,会安卓、前端能力成了许多前端开发工程师的标配。

同时由于是客户端APP,消息推送一定会采用第三方平台。国内Google的环境导致采购友盟、极光、个推等APP推送平台。

所以人力成本+硬件成本,对小型公司挺难的。

做一个小程序的开发有多难

一个前端开发工程师即可完成微信小程序的工作同时还能保持迭代。最重要的是在微信普及率的今天,小程序的一个开发任务量可同时满足安卓、IOS版本用户使用。

开发一个小程序,就可以满足双端口的使用,研发性价比就很高了。

2019 年后,有人唱衰小程序说因为:不支持虚拟支付

但小程序上的支付问题,其实早已经可以选用开发技术和产品设计 2 个方向去解决

在中国,有句话叫做上有政策、下有对策。尤其是在 2019 年微信开始因为苹果的要求增加对虚拟支付管制。造成IOS平台的用户不能在小程序上进行支付

我 2019 年有写过,小程序即使不能虚拟支付,但仍然有 2 种办法解决。

IOS小程序不支持虚拟支付?用 2 个方法解决

你如果看过这篇文章就知道,简而言之 2 种方法

方法1:用实物产品套上虚拟产品,进行售卖

方法2:使用客服会话引导用户扫码到H5 进行购买

在 2020 年的今天,解决方案又更多了。包括引导客服会话、公众号消息、还有以H5 的方式进行内嵌小程序,都可以保证小程序的虚拟支付。

  职人社沙龙会员 

所以我建议刚开始因为小程序不能做虚拟支付,而止步的玩家其实可以鼓起勇气前进了。

国内 2017 年后随着知识付费的上升,较多微信生态的变现玩家是以教育为主,所以以为虚拟支付不支持,没有去做能力调研就错失了一个赛道,其实十分可惜。

跑通一个产品,再做APP

这里的产品不仅是指小程序,也可以是网页。

许多互联网公司有个毛病,因为自己的业务是在线上、用户遍及全国,所以为了用户有更好的体验和选择,就在H5、PC、APP、小程序上全布局。

但实际上没有一个跑通了商业模式,和搭建了合理的北极星指标。

比如PMTalk的北极星指标在PC端有投稿数、用户活跃度。

但我们在小程序上是没有达到北极星指标的要求,可团队又聚焦在APP客户端上的开发。导致我们一个产品的优化时间此次被推后,产品没有被用起来。

所以在 2020 年,看到这篇分享准备加入小程序布局的同学们,要调整心态了。小步快跑的方式做小程序迭代、不要着急一口吃个大胖子,什么都做结果什么都没有做好。

用完即走的小程序产品设计思路是无意义甚至是浪费资源的。用户要在小程序产品上停留,必须要用业务把用户粘性在一起。比如知乎热搜榜单,在小程序上提供快速查看热榜的能力、豆瓣评分融入豆瓣APP上核心电影评分能力。

今天的分享就在这。

同时多体验小程序,了解微信开放平台能力,比产品经理或互联网创业者时刻去看接口文档要高效的多。

所以每天体验 1 款小程序是非常有必要的,了解微信小程序能力。包括我自己也是最近 1 个月在小程序研发过程中才发现能力已经如此广泛。

写这篇总结也是为给其他不敢上小程序赛道的朋友们打个鸡血。

谢谢啦!

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