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头部厂商马太效应明显,云测推广带领App Store运营推广

推广 · 2020-08-04 14:10 · 稿源: 厂商投稿

近日,中国游戏界一年一度的行业盛会ChinaJoy,正式在上海新国际博览中心拉开了帷幕。来自全国各地的数百家游戏及衍生产业厂商,与数十万名参展观众济济一堂,携手共进助力中国游戏行业迈入更加健康良性发展的新轨道。

2020ChinaJoy场馆

历年来,除了游戏核心领域的研发、发行商之外,参展ChinaJoy的“游戏服务类厂商”身处重要的游戏衍生支柱型产业,同样是十分吸睛的存在,因此今年ChinaJoy也一如既往地为游戏类服务商单独设立了BTOB展区(W4 馆)。

而据GameRes观察,今年仅有一家隶属“游戏运营推广”领域的厂商参展,它就是深耕App Store运营推广多年,目前在游戏运营推广领域处在赛道头部的服务商“云测推广”。

ChinaJoy现场App Store运营推广头部厂商【云测推广】展台

众所周知,“推广”一直都是游戏生命周期中至关的一环,在当下用户红利消失殆尽的存量市场之中,由于不论大小厂商都普遍面临“获客难”、“推广成本高”等严峻问题,因此像云测推广一般能够攻克这些难题,并且依据不同厂商的痛点提供完善解决方案的服务商,无疑更加引人注目。

更值得注意的是,随着游戏运营推广领域内部的“马太效应”愈发显著,中小型服务商基本都已黯然离场,只有云测推广这样有深厚经验积累的头部厂商,才有足够的资源和人力参展ChinaJoy这场游戏界首屈一指的盛会。也正是因此,今天有不少游戏厂商都与云测推广在ChinaJoy现场展开了深入交流,旨在为旗下产品谋求更具突破性的推广方式,达成合作共赢的最终目的。那么云测推广和其专精的App Store运营推广究竟有何亮眼之处,从而能够收获大量厂商的青睐呢?

App Store运营推广势头强劲 游戏获客思路转变正当时

谈及“游戏推广”,相信大多数人的第一反应依旧还是“买量”。

但今时不同往日,流量市场上的用户在过去几年中被洗过一遍又一遍后,早已对普通的买量广告产生了了“免疫力”,再加之“马甲包”横行导致买量生态混乱,游戏买量成本也随着时间的推移愈发高涨。据GameRes了解,目前仙侠类产品的有效用户成本至少需要60- 70 元,传奇类用户更是高达上百元,更不用说还有“刷量”等其他隐患存在。

那么在游戏获客愈发艰难的大环境下,哪里还有更优质、更具性价比的流量呢?答案是App Store。

据Sensor Tower数据显示,目前在App Store中通过搜索关键词下载游戏的用户的占比为56%,而通过榜单下载游戏的用户占整体用户的24%。这一数据不仅折射出了用户偏好的鲜明变化,也揭示出了位于App Store之内“搜索关键词”等细分用户入口所蕴藏的庞大流量红利。

得益于此,近年来以“关键词搜索优化”、“产品详情页优化”为核心的App Store运营推广迎来了广阔的发展机遇,愈发受到游戏行业的重视。云测推广也基于对市场风向的敏锐洞察,顺利乘着这股席卷游戏行业的东风,扶摇直上。

云测推广总经理柳搏

在云测推广总经理柳搏看来,对比传统买量手段来说,App Store运营推广有着性价比高、用户付费能力强、成本相对可控等多种显著优势。并且与买量获取的被动型流量不同,App Store运营推广采用的是主动型流量,在带量上定位不仅更精准,还是一种常态化的过程,并非“一波流”。而云测推广可以凭借自有资源和联动资源调动全行业流量帮产品填补流量缺口,从而使广大游戏产品直接获取流量后迅速创造营收。

虽说AppStore运营推广发展势头无比强劲,但这块硕大的“蛋糕”却不是谁想吃就能吃的。若要高质高效的取得良好的推广效果,相关推广执行人员的专业性、技术储备、经验沉淀缺一不可。因为一旦操作不当,客户的产品不仅无法获得有效的曝光,还可能遭遇遭受降权、清词、清榜等负面后果,严重者甚至可能被下架封号。

面对业内诸多服务不当的现象,柳搏觉得十分遗憾,他认为作为一家靠谱的游戏推广公司,应该做的是为客户长期平衡成本,以及思考榜单怎么优化才安全持续,以及帮助广告主分析带量与回收的关系,在执行时就进行用户运营和用户转化的操作,达成较快的游戏回收效果。因此,云测推广一直以来秉持的原则是:不以优化显像排名效果为优化目标,广告主真实获客户、游戏回收才是我们的服务宗旨。

ChinaJoy现场展台

也正是因为云测推广始终坚守的高效高质服务理念,在近年来AppStore运营推广领域“马太效应”愈发显著的态势之下,云测推广才可以顺利脱颖而出,成为业内的当之无愧的头部企业。

更值得一提的是,纵然已经高居行业头部行列,但深知“逆水行舟,不进则退”的云测推广并没有因此停止前进与探索的步伐,其近年来就制订了一套严格的服务策略,立志成为一家游戏推广领域的“5A”级服务商。

以“5A级”服务商为目标 云测推广或将引领游戏行业告别“瞎买量”时代

据GameRes观察,云测推广首先发现到了厂商与服务商之间往往存在着繁复冗杂的对接环节,十分不利于双方开展高效便捷的沟通,因此其迅速在游戏领域首创了“项目型交付运营机制”,使得整个项目对接跟进流程更加平滑。

此外,云测推广还精准洞悉到了游戏厂商的诸多痛点,并于今年提出了围绕Abundant(资源丰富)、All in one(一站式优化)、All-weather(7* 24 小时全天)、Accelerate(高效率)、Avert(避免风险)五大关键词的“5A”级核心理念。

在整合自身高质量资源的基础上,从游戏客户核心诉求出发进行策略调优,最终在对接流程、服务时间、项目效率、风险规避等多个维度都实现了行业领先,可以说云测推广所提供的App Store运营推广服务品质,和新锐的“5A”级概念已经成为了行业标杆。

在GameRes看来,云测推广不论是推广能力还是服务理念,早已走在了时代前列,相信在其引领之下,“获客”将不再是困扰广大游戏厂商的致命难题,游戏行业也将真正告别“瞎买量”的时代。目前正值Chinajoy期间,广大亲临现场的厂商朋友正好可以借此机会,与云测推广进行面对面的交流(BTOB馆--B803 展台),去深度了解AppStore运营推广能对旗下产品带来的巨大益处。

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