首页 > 分析 > 关键词  > 京东最新资讯  > 正文

天猫双11、京东618之后 土巴兔首创的“718全民家装节”有何看点?

2020-07-17 08:43 · 稿源: TechWeb.com.cn

【TechWeb】喜欢热闹的中国人,从古至今创造了多个节日,有的是源于传统习俗,有的则是对某件事情的纪念。而在互联网时代,各大互联网巨头也纷纷造节,最出名的莫过于阿里在十多年前创造的双11购物节。之后,包括京东、苏宁等,也都选择自己的店庆日开创一个全新的购物节,促进平台的销售,以及为消费者带来实惠。

值得注意的是,除了阿里、京东这样平台类的电商巨头造节之外,一些垂直电商品牌,也在创造属于自己行业的节日,比如互联网家装行业领导者的土巴兔。据悉,7月18日,土巴兔的“718全民家装节”即将开幕。据介绍,土巴兔为举办此次盛会投入巨大,活动从7月18日至8月18日为期一个月,预计参与用户规模将超过以往历届。

在沟通会上,土巴兔副总裁聂金津指出,正是基于过往活动的成功,土巴兔决定在今年7月18日当天,继续举办“718全民家装节”。他表示,7月18日的特殊意义已不仅仅是针对土巴兔,而是逐步扩展到了整个家装行业,这是属于整个行业的节日。

天猫双11—互联网造节的开端

作为阿里的创始人,马云已经退居“幕后”,接班人张勇带领阿里开始新的征程。而或许很多人不知道,正是这位财务出身的CEO,创造了互联网行业最大的节日—双11。

双11作为国内购物节的“鼻祖”,依旧被认定为全年中最大的购物狂欢节,无论是在商家品牌数量以及优惠幅度上,还是在消费者的参与力度上,都是一年之最。

2009年的一天,为了帮助商家更好地售卖商品,为了让刚成立的一些品牌更有名气,张勇提议搞一个促销节,并选在光棍节这天。他们认为,光棍在这一天没什么事情干,可以到网上买一些东西。只是,令他们没有想到的是,本来给光棍准备的促销节,却成为全民的狂欢日,不管是不是单身,都成为这场盛会的参与者。

当时的张勇,其实并没能够想到双11能够成为今天的模样,本来一个“简单”的促销节,无意中成为商业界的“奥运会”。而抛开京东、苏宁等平台,只看天猫双11十年来的变化,你会发现从0.5亿到2684亿的跨越并没有那么难,五千多倍的交易额增幅也并不是天方夜谭。

现在,双11已经不仅仅是购物节那么简单,它代表的是整个电商行业的发展现状以及秩序。不过,在表面交易额不断创下新高的同时,天猫、京东等平台还应该做好监督和管理作用,无论是前端还是后期的服务都要做到位,尤其是要少些套路,否则终将会失去消费者的信任,也会让上千亿的交易数字成为虚假的狂欢。

京东618、苏宁818 互联网巨头造节层出不穷

作为国内零售行业的另外两家巨头,在看到天猫双11的成功,也纷纷造起了节。不同的是,京东和苏宁都选择自己的店庆日作为购物节的由头,其中,京东618更是成为比肩双11的购物节。

资料显示,1998年6月18日,刘强东在中关村创业,成立京东公司。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动,以“火红六月”为宣传点,其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

官方公布的数据显示,2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下新的纪录。同日,京东集团(09618.HK)正式港交所挂牌上市。上市首日,京东股价报收于234港元,较发行价上涨3.54%,市值超过7200亿港元。

由单个电商发起打造出的大型线上活动,早已不局限于单个企业平台,而上升为整个行业的网购节日。除了京东之外,天猫最近两年也加大了618购物节的补贴力度,尤其是在今年,各种补贴优惠加在一起,完全不逊于往年的双11上的投入。

相比较下,苏宁818购物节的参与者相对少一些,但也更纯粹,苏宁是这场购物节的绝对主角。据悉,苏宁把正式进军电商,更名苏宁易购的日子8月18日定为其促销日,并打造出“苏宁818发烧节”。

对比天猫双11和京东618,苏宁818购物节虽然整体市场规模相对较小,但也是苏宁一年中最为看重的购物节,投入力度和宣传也都是最大的。并且,818恰逢暑期,在这个节点造节,也能吸引更多的用户消费。

家装行业也来过节 土巴兔打造“718全民家装节”

需要注意的是,不管是618还是双11、818,这些购物节,更多的是日常消费领域的节日,并且还都是阿里、京东这样的平台电商牵头。而在家装等领域却很少看到专门的节日。

其实,这也不难理解,家装行业流程较多,包括设计、施工、主材挑选、安装、售后服务等,商机虽然很多,但是长期以来积累的行业痛点也很多。而在新零售时代,家装行业也被搬上了互联网,出现了诸如土巴兔等公司,在消费者和供应商之间架起了沟通的桥梁。不仅如此,为了能进一步推动整个家装行业的发展,土巴兔也像阿里和京东那样,开创了家装购物节。

和京东以及苏宁一样,土巴兔“全民家装节”也是选择在了店庆日这一天。资料显示,2008年7月18日,土巴兔正式成立,这一天也成为公司的庆典日。7月18日这一天,土巴兔都会举办周年庆活动。从刚开始内部小范围的活动,逐步演变成了线上线下同步,再到后来联合生态商家一起搞“大促”。

2017年7月18日这一天,土巴兔9周年店庆之日,土巴兔启动了“718家装狂欢节”活动,联合装企举办一系列优惠活动,为业主送上装修补贴、品牌电器等豪礼。2018年7月18日,土巴兔将活动正式定为了“718全民家装节”,在互联网装修届首创行业节日。据了解,该届“718全民家装节”,会与平台合作装企及建材商线上线下联动,品牌联合促销。

根据官方的介绍,今年“全民家装节”即将在7月18日正式开幕,此次活动从7月18日至8月18日为期一个月,预计参与用户规模将超过以往历届。有土巴兔内部人士透露,“今年相比历届将规模更大,通过节日将装修企业、生态商家联动,预计能吸引到更多的用户关注并参与此次活动。”

造节不是单纯的补贴 “718全民家装节”能够改变什么?

说实话,双11购物节刚开始出现的时候,无论是消费者还是整个行业,都是一种全新的体验和冲击。但是,随着购物节越来越多,而且有时候几乎每个月都有理由搞促销造节日,一定程度上有些审美疲劳。

同时,对于造节来说,并不是说单纯的补贴就可以,更多的是要通过购物节,来推动整个行业的变革和发展。而这,也是为什么一年购物节那么多,但就那几个深入消费者内心。对于家装行业来说,亦是如此。

家装行业作为一个万亿市场,土巴兔入局的目的很简单,就是要改变过去供应商和消费者之间的关系与认知,解决行业存在的一些乱象,通过第三方平台,来让整个家装行业变得更好。今年的“全民家装节”,土巴兔方面表示,也是希望给消费者带来保障和实惠,以及帮助合作商家减少因疫情带来的损失,重新恢复生机。

据土巴兔方面透露,今年有众多知名建材品牌与平台活动绑定,三棵树成为本次活动的总冠名商,欧普照明和蒙娜丽莎瓷砖为活动的特约品牌。平台会有12亿装修保障、4.99万元装修款现金补贴大奖、全程质检现金折扣券、量房送3D效果图等大量优惠补贴给到用户。

值得注意的是,在造节的同时,土巴兔还将当下最流行的直播带货模式带入传统的家装行业。据悉,今年的“全民家装节”,土巴兔官方还规划了至少500+场次的直播促销活动。

对于土巴兔来说,“全民家装节”已经不仅仅是属于自己的庆典日,更是属于整个行业的节日。和天猫双11一样,通过造节,将会有更多的消费者认可互联网家装模式,也会拉近供应商和用户之间的距离,提升整个家装行业的运转效率,实现多方共赢。 另外,通过“全民家装节”,土巴兔也在提升自身品牌的形象和在家装行业的地位,为自己获取更多的话语权。

就像聂金津说的那样,在连续举办“718全民家装节”后,已将这个节日升级为了整个互联网家装界的盛会,无论在流量、技术还是内容上,土巴兔在行业领域内都有独特优势,在不断为用户创造着价值,改变着用户的消费习惯。

举报

  • 相关推荐
  • 618给双11打了个新样

    从第二次外卖大战烽烟四起,到饿了么、飞猪火速并入淘天,正好夹在两个行业大动作之间的618大促,声量被抢走了几分。 “年中618,全民血拼时”这句口号过去曾是上半年电商大促的真实写照,各平台为吸引消费者,纷纷打出“全网最低价”的旗号,陷入激烈的价格战。然而,今年的618却呈现出不同的景象,火药味不再那么浓烈。 从5月13日开始的史上最长618,像极了去年�

  • 2025京东淘宝618红包活动最后一波6月11日开始!京东618最新红包口令是:红包588

    2025年京东与淘宝618购物节进入冲刺阶段,两大平台推出多重优惠活动。京东每日可领"红包588"3次,最高25618元,晚8点奖池翻倍;淘宝每日可领"好运红包8811"1次,最高25888元,完成浏览任务可兑换额外红包。活动玩法升级,包括红包膨胀、锦鲤数字红包等互动福利。优惠叠加技巧:京东可组合无门槛红包、跨店满减、品类券和国家补贴;淘宝可叠加官方立减15%和直播间优惠券。关键时间节点为6月17-18日终极爆发期,建议提前加购心仪商品,结合以旧换新和支付优惠最大化节省开支。

  • 2025年618活动哪天买最便宜?淘宝京东618活动从6月17日到6月18日当天最划算!

    2025年618购物节进入第12个年头,6月17日20:00至18日24:00是全年最低价的28小时黄金窗口期。京东推出"红包到手798"口令,淘宝为"红包到手90900",两大平台均提供大额红包和多重优惠:京东PLUS会员可享"满6000减600"券,淘宝88VIP有"满5000减500"券。重点商品如iPhone16直降1500元至5999元,戴森吹风机降至2299元。建议消费者提前加购商品,17日晚8点优先抢购数码家电,22点转战美妆直播间。平台还推出价保服务,京东家电保价30天,数码7天。注意避开"先涨后降"陷阱,使用比价工具核实30天价格走势。

  • 2025淘宝京东618于6月20日结束,最便宜时间在6月17日晚8点到6月18日全天

    2025年618大促攻略:淘宝、京东两大平台活动6月20日结束,但最佳购物时段是6月17日晚8点至18日全天。关键省钱技巧包括:1)每日搜索"好运红包7788"领取双平台通用红包,最高可抽iPhone16免单;2)17日晚8点开启"黄金28小时",跨店满减升级至"满299减50",叠加会员券后相当于折上9折;3)重点抢购时段:数码家电17日20点享30天价保+以旧换新补贴,美妆22点直播3件5折,服装18日10点后清仓3折。特别提醒:认准"活动价"标签防伪降,选择"随时退定金"商品避免损失。建议提前加购心仪商品,设置降价提醒,与亲友组队拆红包更划算。

  • 天猫汽车618购车用车玩车,需求全面爆发

    2025年天猫618汽车品类表现亮眼:平台用户规模突破2.5亿,成交商家数量翻倍增长。通过直播带货、百亿补贴等创新玩法,实现整车行业成交同比增长40%,二轮车行业6个破亿商家,电动整车首波成交超去年全周期。汽车用品行业围绕新能源车型升级产品,从汽配城向"多品类车居生活"转型。平台联合3万+线下门店提供安装服务,超6万商品免费安装,核心品类保持高速增长,为车主提供正品保障和透明价格的一站式服务。

  • 天猫618趋势榜单出炉,黑马“宋朝”荣膺赛道冠军

    2025年的天猫618年中大促已经圆满收官。据悉今年618全周期,淘宝天猫的GMV增速达到9.2%,尤为值得关注的是,天猫香氛行业表现超出预期,取得了同比双位数的强劲增长!截止6月18日24点,453个品牌在天猫618成交破亿,同比去年增长24%。这次的天猫618以"用户为先"为核心战略,通过革命性简化玩法、史上最大资源投入及深度商家扶持,全面激活消费市场。平台取消预售现货开卖,�

  • “增收、降本、提效”,这些品牌用AI抢赢天猫618

    “整个5月份,我们单个部门有600小时以上的工作由AI来完成。” 说这话的是渊虹,森马旗下童装品牌“巴拉巴拉”线上运营总监。他的另一重身份是森创启睿CEO,这家公司致力于为品牌提供AI驱动的智能解决方案。 渊虹已在电商行业深耕10余年。在他看来,AI早已不是一件可有可无的半成品,而是所有商家的必修课,能在“增收、降本、提效、内控”四个维度带来切实可见的�

  • 致态荣膺京东618大促SSD品类交易总额、总销量“双冠王”!

    京东618大促期间,致态SSD斩获GMV及销量双冠,明星产品TiPlus7100和TiPro9000《黑神话:悟空》联名版表现亮眼。TiPlus7100采用Xtacking®3.0架构,实现7000MB/s读取速度,兼顾高性能与低功耗;TiPro9000联名款融合东方美学与尖端科技,14000MB/s满血性能搭配国风设计。两款产品分别获得"SSD销量冠军"和"最受欢迎新品"称号,印证了致态在技术创新和用户体验上的深耕。未来品牌将持续发力存储领域,为消费者提供更优质解决方案。

  • 天猫618,淘宝送礼如何联动商家打造礼赠经济?

    今年618周期覆盖多个节日,包含母亲节、520、儿童节、端午节、父亲节等。如何通过节日营销给品牌找增量?淘宝送礼做出了一系列创新尝试。 520期间,淘宝送礼联合多品牌商家打造定制礼盒、推出美妆礼品卡;端午节与头部商家一起推出“粽香好礼”;儿童节与多家品牌联合,打造“童心IP送礼矩阵”。与此同时,淘宝推出“智能回礼”、“礼赠档案”、“定制礼盒”等功能,

  • 走近京东618背后的“超级管家”,解码企业采购降本增效的数智化“密码”

    京东企业采购管家通过"专业顾问+数字化底座+人性化服务"三重价值,重塑企业采购服务边界。618期间服务数十万企业,实现降本增效和运营数字化升级。典型案例包括:为矿业企业解决偏远配送难题,为科技企业定制儿童节福利方案,帮助制造企业降低27%采购成本。团队还参与公益采购,确保自闭症儿童心愿礼物准时送达。这些采购管家既懂企业需求痛点,又能提供全流程数字化解决方案,成为推动产业融合的关键力量。