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周董新歌带动QQ音乐收入激增;上线即畅销,荒野乱斗借主播复现价值 | 6月应用&游戏收入榜Top20

2020-07-15 17:04 · 稿源:七麦研究院公众号


声明:本文来自于微信公众号七麦研究院(ID:Qimaiyanjiuyuan),作者:七麦研究院,授权站长之家转载发布。

本文重点:6 月应用收入榜中,抖音、腾讯视频、爱奇艺发挥稳定,连续三个月霸占榜单前三甲,QQ音乐凭借付费专辑血赚一波;6 月游戏收入榜中,网易、腾讯两大厂商便包揽了 65% 的名额,累计上榜 13 款产品……

中国区 6 月应用 App 收入榜 Top20

《中国区 6 月应用 App 收入榜 Top20》中,抖音、腾讯视频、爱奇艺占据前三甲,且产品排名已连续三个月保持稳定;QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、喜马拉雅、哔哩哔哩、Boss直聘 6 款产品排名均有小幅上升;腾讯旗下的游戏福利平台心悦俱乐部则是 6 月唯一一款新上榜产品,位列 Top16。

明星效应+付费单曲,引QQ音乐收入激增

6 月 12 日 0 点,周杰伦的全新付费单曲《Mojito》在QQ音乐首发上线。据悉,单曲在正式上线之前,便已有超 300 万歌迷预约,新歌相关话题更是登上QQ音乐与微博热搜。其热度非同一般,在单曲正式上线后则吸引了众多用户纷纷涌入QQ音乐进行付费购买,截止目前,该专辑在QQ音乐中已售卖超 562 万张。

周杰伦的强大 IP 流量,带动了QQ音乐的收入激增,同时也带动了产品的下载量出现直线上升的变化。七麦研究院观察到,自 6 月 12 日起,QQ音乐的下载量和预估收入便同时迅速飙升,并且其收入预估在飙升后的一周都保持了较为稳定的状态。

除QQ音乐以外,网易云音乐、酷狗音乐也是稳居在近三个月应用收入榜 Top20 中的产品,可见,音乐类产品在吸金能力上一直都有着亮眼的表现。

娱乐 App 更受欢迎,图书产品竞争加剧

进入 6 月应用收入榜 Top20 的产品分类与 5 月相比保持了相同的 8 个类别,分别是娱乐、社交、音乐、摄影与录像、图书、商务、效率、工具。

其中,娱乐类 App 依然是上榜数量最多的产品分类,除优爱腾、芒果TV、哔哩哔哩五大视频平台外,腾讯旗下的游戏福利平台心悦俱乐部、以及 K歌软件全民K歌也在此次娱乐分类中榜上有名。

此外,从近三个月的应用收入榜 Top20 分类占比情况来看,图书类产品呈现出了逐月下降的趋势,可见图书类产品想要冲进应用收入榜 Top20 的难度正在节节攀升。

厂商竞争暗流涌动,腾讯涉猎颇广

在 6 月的应用收入榜 Top20 中,腾讯依然成为了月度上榜产品最多的开发商,共计 7 款应用在榜,总占比达 35%,分别是腾讯视频、QQ音乐、QQ、酷狗音乐、心悦俱乐部、全民K歌、王者营地,而其他 13 家厂商均只有一款产品在榜。

从此次腾讯在榜的产品来看,产品领域涉及多个细分品类,如腾讯视频所在的娱乐、QQ 所在的社交等等,可以看出,腾讯凭借在多个领域均有所涉猎,以及多年的实力支撑,相较于其他厂商而言,其吸金的渠道也更加宽泛。

中国区 6 月游戏 App 收入榜 Top20

《中国区 6 月游戏 App 收入榜 Top20》中,王者荣耀、和平精英、三国志·战略版、梦幻西游 4 款产品较 5 月相比排名未有所波动,依旧稳居前四;同时,荒野乱斗、梦幻西游网页版、最强蜗牛、一人之下 4 款产品是 6 月新上榜产品,值得注意的是,这 4 款产品全部为 6 月当月上线的新游戏,其中,荒野乱斗一上线便冲劲十足,位列 6 月游戏收入榜 Top5。

此外,6 月仅有穿越火线:枪战王者一款游戏的排名较 5 月相比上升了 7 位,其他产品则均出现了不同程度的排名下降现象。

上线即畅销,荒野乱斗借主播复现价值

6 月 9 日,由 Supercell 研发、腾讯和游族网络联合发行的手游荒野乱斗正式上线国服版本。产品凭借此前国际版积累下的超高人气,以及游戏本身虽时局短小却有着十分丰富的游戏体验的设定,使该游戏一经上线便迎来了超高人气,刷屏网络,在游戏上线的第二天即登上 App Store 游戏畅销榜 Top2。

除基础的广告投放以外,荒野乱斗在上线后还联动了大量不同游戏领域的头部主播进行宣传推广,吸引了大量游戏用户在主播的推广下被引入游戏。同时,荒野乱斗国服的直播宣传,给每个主播都找准了自己的“角色定位”,即让每个主播对应一个在游戏里的特殊角色形象,反过来强化了观众对主播的形象认知,对于主播以及有本身都是双向利好,游戏也能通过主播而再次加深用户印象,复现产品价值。

此外,在游戏上线后,Supercell 还在斗鱼举办了一个主播和用户互动的赏金大赛。当用户匹配到参与赏金赛的主播,在击败他们获得 MVP(最有价值团队成员)后即可获得现金的赏金,整个奖池高达百万元人民币,更加扩大了该游戏的声量。

值得一提的是,荒野乱斗国服版采用的是“单服”设定。也就是说,无论用户使用的账号是在 iOS 平台还是安卓平台,都可以与国服的其他玩家在同一个服务器上进行游戏。这也为产品的不同用户提供了更好的包容性,满足了不同平台的游戏用户的社交需求。

网易、腾讯包揽 6 月游戏榜半壁江山

6 月游戏 App 收入榜 Top20 被网易、腾讯、阿里、Supercell、莉莉丝、多益网络、友谊时光、青瓷游戏、完美世界 9 个厂商包揽。

其中,网易凭借 7 款游戏产品成 6 月游戏 App 收入榜 Top20 上榜最多厂商,7 款产品分别是梦幻西游、率土之滨、梦幻西游网页版、大话西游、阴阳师、倩女幽魂、明日之后。而腾讯则以 6 款上榜游戏产品仅次于网易之后,分别是王者荣耀、和平精英、穿越火线:枪战王者、一人之下、QQ飞车、火影忍者。其他 7 家厂商则均只有一款游戏产品上榜。

网易、腾讯凭借旗下多款游戏 App,在收入榜 Top20 中长期稳定在榜,如王者荣耀、和平精英等国民级游戏更是胶着于霸榜畅销榜 Top1 宝座的产品。而其他厂商的游戏产品则竞争程度十分激烈,而近年来随着游戏版号、苹果政策等多方压力,使游戏产品的竞争情况也日益严峻。

结语

从 6 月应用和游戏收入榜 Top20 的入围产品来看,大厂的产品依旧在榜单中占有绝对优势。

与 5 月相比,6 月的应用和游戏收入榜前三甲排名均无波动,但在 Top3 以下的产品排名,尤其是游戏收入榜中产品的排名波动还是较为明显的。另外,6 月的应用类收入榜 Top20 中,仅有 1 款新进榜产品,而游戏类 App 则有 4 款新产品。相比于应用类 App 而言,游戏类 App 的榜单排名竞争更加激烈。

7 月应用和游戏收入榜又将产生哪些变动呢?我们将在下个月同一时间揭晓答案。

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