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中国电竞市场规模将超千亿 疫情之下企业探索云上模式

2020-07-07 15:38 · 稿源: 厂商

  电子设备和现代信息技术的发展推动了电子竞技行业的高速增长。随着民众电竞观念进一步提升,电子竞技逐渐向职业化,本土化发展,衍生出从游戏内容到赛事运营及转播的全产业链。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020H1 中国电子竞技市场运行监测报告》主要针对各品类游戏、电竞俱乐部、电竞赛事及视频类平台等企业领域进行市场解读,用户研究以及未来趋势预测。

  电竞市场规模超千亿,移动电竞成主要推动力

  中国电子竞技市场规模近五年来一直保持稳步增长,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019 年中国电竞市场规模达到982. 2 亿元,预计到 2020 年市场规模将达到1095. 6 亿元。艾媒咨询分析师认为,近年电竞行业在赛事推广以及爆款游戏打造上都具有较好效果,且行业规范化发展趋势明显,市场规模也稳步扩大。而 2020 年虽然受到“新冠疫情”影响,但得益于数字娱乐发展,电子竞技行业整体市场实现逆势上扬。

  其中,中国移动电竞发展迅速,市场规模及用户规模均持续上涨, 2020 年移动电竞市场规模将达到696. 7 亿元,用户规模有望增至3. 75 亿人。艾媒咨询分析师认为,移动端发展成为电竞行业增长的重要推动力,多款移动端爆款电竞游戏的出现,使电竞覆盖用户规模得以开始拓展,且降低了电竞比赛举办对于设备的要求门槛,加速电竞行业发展。“新冠疫情”影响下,移动电竞的便捷性优势进一步体现,市场发展也继续向上。

  用户关注电竞本土化建设,疫情催生“云上电竞馆”

  在用户认知方面,电子竞技行业用户关注产业本土化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民对于未来加强本地电子竞技产业建设主要持积极态度,超六成网民希望加强电竞产业建设,其中33.2%表示非常希望。艾媒咨询分析师认为,电子竞技职业化的推进,使其受众规模不断扩大,进而衍生用户对当地电竞发展的期望。随着电竞产业发展壮大,各地有望加强如战队、园区建设,形成更多地区的电竞市场。此外,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近八成的受访网民对电子竞技战队本土化表示支持,有48.6%表示非常支持。艾媒咨询分析师认为,电竞用户对于本土化电竞战队建设存在较高呼声。而培养不同地域的本土战队,一方面能够继续增强电竞的竞技性,另一方面也有利于挖掘战队及本土选手的商业价值,扩大商业化探索,并进一步往职业竞技发展,具有重要意义。

  在“新冠疫情”的冲击下, 2020 年上半年电子竞技赛事均从线下转至线上,促使电竞企业探索新的商业模式。作为第三方电竞赛事主办方的标杆企业,大连竞胜成立至今成功举办了多场大型电竞比赛,比赛内容覆盖传统电竞项目如DOTA2(端游)、和平精英(手游)等,并与天神娱乐集团合作,通过数据流量和电竞比赛的绿色模式,探索棋牌类产品新的生命业态,开展了斗地主和绿色德扑等比赛项目,通过降低参赛门槛建立起全民电竞的良好生态。顺应疫情趋势,大连竞胜搭建了“云上电竞馆”WCAA赛事平台,进一步扩大了其举办赛事的线上覆盖面。大连竞胜作为大连电竞产业园(天神娱乐集团与大连市花园口经济区合办)的代表性企业,以大连浓厚的体育赛事背景为立足点,通过降低比赛门槛扩大了赛事的受众,并且建立了较为完善的线上电竞生态。

  电竞发展趋向职业化,创新技术融合推动电竞全民化

  效仿NBA职业联赛制度,电竞也走上了职业化,联盟化的道路。从 2017 年开始,英雄联盟职业联赛中国赛区LPL就采用了联盟化管理,即赛事主办方与各个俱乐部利益共享,共担风险,使联盟的总体商业价值得到提升,职业选手的收入也得到了保障。电竞联盟化通过取消俱乐部降级制度,使得小型俱乐部避免生存危机,不再有压力重金购买外援,更注重培养新人;还推进了电竞的地域化,将战队与城市相关联,获得当地市民认同感,更利于促进赛事推广;同时提高了联盟整体商业价值,吸引更加多样化的优质赞助商,有效扩大赛事影响力。

  随着民众电竞观念的进一步渗透,电竞产业将迎来全民化格局。此外,5G技术的落地也加快了游戏领域的技术进步,为电竞产业打开新场景。艾媒咨询分析师认为,顺应电竞产业的大众化趋势,各线上线下子行业机构应协同合作,通过创新技术的运用以及资源优化整合来构建全民电竞新生态。

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