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为什么更多游戏UP主开始入驻西瓜视频?

2020-06-28 08:24 · 稿源:触乐公众号
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声明:本文来自于微信公众号 触乐(ID:chuappgame),作者:董杭叶,原文地址《为什么更多游戏UP主开始入驻西瓜视频?》,授权站长之家转载发布。

来自大众文化领域的友好之手?

每个游戏视频创作人都有自己开始做视频的缘由,这些故事大多都要追溯到他们还并未受人关注的时候。逆风笑很喜欢独立游戏,但很烦恼身边没有太多人可以交流,于是开始了视频创作,同时还发掘到了安利游戏的快乐。

另一位创作者,睡塌逆风笑的床的中国Boy,他的制作之旅则开始于与小伙伴挤在一起玩电脑的少年时光,由于被排挤到后面没办法亲自上手玩, 他只能在后面拿同学的手机录制别人的游玩过程,在此期间发现了自己喜欢并擅长做视频内容。

与这类“意识到自己擅长什么”的故事不同,敖厂长做视频的初衷是为了吸引喜欢女生的注意力,尽管他很快就发现自己做了视频女生根本就不看,这招没用,但视频却是一做就到了今天。

上面的这些故事都来自于这些UP主西瓜视频《一见如故》专栏中的自述。最近半年,已有 17 位头部视频创作人(敖厂长、中国BOY、黑镖客、马哥、芒果冰、0+7、笑笑、抽风、放假君、老E、允星河、小潮院长、靖菌命、泽野螳螂、小可儿、痒局长、A路人)选择入驻西瓜视频并开设独家栏目,许多创作者在《一见如故》专栏发布了特制,讲述了自己的故事。

许多熟悉的面孔来到了西瓜

一般来说,游戏玩家是怎么看待西瓜视频的?

人们对西瓜视频的一般印象是怎样的呢?在这里,你可以跟着“美食作家王刚”学着做一条红烧鲤鱼,也可以看“华农兄弟”就地取材烹饪乡间美食。在海量的段子和娱乐内容外,你也可以听李永乐老师用相对通俗的方式讲解费米悖论。在西瓜视频的首页上,从三农问题到都市生活,这些视频展示了人们生活中的方方面面:衣食住行的生活琐事、明星们的最新动向、工作劳作的心情记录、科普学习的经验心得……

这也是人们对西瓜视频的一般印象:作为一个由头条视频转型而来的综合性视频网站,游戏品类在西瓜视频中算不上特别突出。

2017 年 6 月 8 日,头条视频正式升级为西瓜视频。尽管它还是一家相当年轻的内容平台,却已经累积了不少用户。 2019 年 6 月,西瓜视频的用户数已经突破 3 亿。在庞大的体量下,游戏视频在其中的占比并不高,因此,在提到游戏视频和游戏视频创作者的时候,部分玩家首先想到的也许不是西瓜视频。

这样的看法虽然算不上有错,却也有些低估了西瓜视频游戏版块的影响力:截至目前,西瓜视频游戏版块的日均播放量已超过 2 亿,比较具有影响力的游戏视频往往也有数百万甚至上千万的播放量,这样的数据毫不逊色于其他的游戏视频或直播网站。

近年来,人们十分热衷于观看热门游戏的视频与直播,西瓜视频的游戏版块吸引了许多内容创作者入驻,并累积了大量的用户。西瓜视频的游戏区孕育了老撕鸡、陈大白、狙击手麦克等数位粉丝数量过千万的视频作者,他们的视频往往有动辄数百万的播放量。

相比其他游戏视频网站,在过去,西瓜视频的游戏版块也有“大众化”的特点。打开西瓜视频的游戏版块,你会看到不同类型的游戏推送(如果你已经登陆,这些推送将更根据你的喜好而定制),从播放量来看,像“吃鸡”、MOBA类的手游或者《我的世界》《第五人格》等热门游戏内容的播放量要明显高出一大截。这也算得上是西瓜视频游戏版块的一个特点。热门游戏的内容往往会受到更多的关注,上面提到的几位西瓜视频的视频创作者,他们的主要视频内容也是“吃鸡”、MOBA等热门游戏。

在热门游戏领域,西瓜视频培养了许多关注在千万级的人气作者

与热门游戏视频相比,西瓜视频上单机、主机游戏视频的播放量要相对少一些。许多其他游戏视频平台也存在类似的现象——对绝大多数视频平台来说,少数几个热门游戏一直都是支撑用户消费的主力。这种情形是由玩家数量决定的,再加上单机、主机游戏内容创作相对比较分散,他们在传播上的效果往往不如社交性较强的热门游戏。

不过,这样的情况在最近已经发生了一些变化,西瓜视频近期的推送中,已经出现了更多的单机与主机视频内容。而且这样的变化很有可能将持续发生。

视频网站推送状况是玩家关注点的反映。纵观国内游戏市场近些年的发展,尽管热门游戏在玩家人数上仍然处于绝对优势,但单机、主机游戏处于上升期的趋势同样不容忽视。对于西瓜视频这样的平台来说,这一趋势意味着新的机会,他们可以根据市场的变化丰富自己提供的内容,让自身的生态更加完整。

那么,变化是什么?困难是什么?

国内的游戏行业曾经历过相当长时间的畸形发展。游戏机禁令带来了PC游戏的繁荣,PC游戏的繁荣又集中在网络游戏上,受限于收入水平与消费观念的差异,在国内,单机与主机游戏的市场成绩向来落后不少。在端游时代稍显颓势之后,多人手游又成为了新的热潮。

不过,近年来,随着游戏机禁令的解除,再加上众多PC数字游戏商店的发展,单机与主机游戏在大众玩家中的认知度不断提升,国内厂商也开始纷纷推出自己的游戏平台。放在视频与直播平台上来说,这一变化的影响是,单机与主机游戏的播放量在近些年都有所提升。

正如上文提到的, 西瓜视频的用户量很多,站内流量可观,在游戏版块里,这些流量又尤其集中于“吃鸡”与MOBA等热门品类中。这意味着,在这方面的内容上,他们很难再谋求高速或大幅的数据增长,同时,这种“偏科”的现状也不利于更多元生态的构建。因此,要寻求更多新机遇,也为了提供更多角度的内容,西瓜视频需要从更具发展潜力的内容入手——单机与主机内容正好满足需要。

当然,这一切无法一蹴而就。尽管有庞大的潜在用户,西瓜视频的尝试仍然面对着一些挑战。

首先,西瓜视频游戏版块的竞争者们已经积累了许多用户。这些网站在早期发展时往往会着眼于某一种或某几种目标玩家群体的特点,优化相关内容的安排和覆盖,对于已经习惯在其他网站观看这些内容的用户来说,为什么要到西瓜视频去看就成了一个问题。

其次,西瓜视频是一个综合性视频网站,不会让人说起西瓜的第一时间就联想到ACG。某种意义上这可能带来一种成见:不了解的玩家可能会认为西瓜视频好像并没有太重要的游戏内容产出,也不会去其中寻找特定内容。

归根结底,视频网站是提供视频内容的,而内容总是由视频制作者创造,无论人们此前的习惯是什么,他们对于某个事物的印象是什么,重要的是关注今后的事情,为更多观众提供他们想看的内容。

解决之道:内容为先

对于一个平台来说,好的内容创作者是极为可贵的,他们通过优质的内容为平台带来目标用户。希望吸引更多单机与主机游戏相关用户的西瓜视频需要的自然是这方面的内容创作者。同时这也并不是西瓜视频平台单方面的需求。事实上,任何平台与内容创作者都是互利共生的关系,平台需要创作者,创作者同样需要平台。平台需要给视频创作者的是一个理由,一个为什么来这个平台,甚至是为一个平台提供独占内容的理由。

在谈到自身的创作时,敖厂长认为“之前的视频感觉已经成型了,没有太大的提升空间”,来到西瓜视频也是想要进行“全新的挑战,创作一个新的视频系列,做自己想做的内容”。在来到西瓜视频的一年时间内,敖厂长已经发布了 371 个视频,积累了 200 多万的粉丝。

入驻西瓜视频 1 年后,敖厂长已经有了超过 200 万粉丝

敖厂长这样的创作者在此前便已经有较高的知名度,他们在西瓜视频都获得了不错的发展。敖厂长入驻西瓜视频后,代言了西瓜视频的“梦想家计划”。相比吸引知名创作者,这个计划更加鼓励新人在西瓜视频上进行创作。这项计划宣称将不以播放量为评价依据,而是从内容质量方面考核游戏视频创作者,质量优秀的创作者可以享受签约、流量翻倍或是收益翻倍的奖励。

同样针对新人的支持项目还有“西瓜大学”,这里为新人UP主提供了从技术层面到内容层面的详细指南。此外,新人还会获得运营专员的对接和指引,在视频创作方面得到更多帮助。

按照西瓜视频的介绍,“游戏梦想家”计划旨在选拔和扶持有潜力的新人作者,为他们提供流量支持和专业的培训计划。目前,这一活动已举办 3 季

西瓜大学中不乏游戏领域的作者分享他们的经验,除此之外还有很多关于视频制作的教程与帮助

视频的创作少不了工具的支持,不久前老撕鸡在自己的频道上传了一段4K画质的《守望先锋》实况,一些观众在弹幕中感叹4k@ 60 帧让观看效果有了不小的提升。视频发布第二天,西瓜视频宣布,免费支持4K分辨率、120fps帧率和320kbps音频码率的视频上传,希望更好的画质能帮UP主提升粉丝黏性或吸引新粉丝。同时,西瓜还为创作者推出了西瓜创作平台,提供了查看数据总结、流量追踪、粉丝画像等多个信息的功能,为内容创作者提供更高效的创作支持。

目前绝大多数主流单机和主机游戏都已支持4K,西瓜这次音画升级让视频观众能享受到和UP主类似的试听感受

当普通人想要尝试视频创作,甚至将其发展为自己的事业时,往往会被较高的创作成本与门槛吓退。西瓜视频通过提供平台分成、电商变现、直播变现、内容付费、广告商单等收益方式来帮助一些UP主抹平这一门槛 。目前有 1710 万粉丝的老撕鸡在刚接触视频创作时,本职工作也只是一名保安。当热情得到相应的回报后,老撕鸡最终把爱好发展成了事业。

值得一提的是,在创作者的收入与流量挂钩的当下,西瓜视频所拥有的巨大流量能够为内容创作者提供不错的回报。同时,西瓜视频也时常推出不同的激励计划鼓励内容创作。举例来说, 6 月,西瓜视频公布了“活字计划”,宣布拿出了 1 亿元现金和 1 亿流量来扶持图文作者进行视频内容的创作。

对于西瓜视频来说,这是一种良性的循环:通过自身的机制来吸引视频创作者,通过视频创作者的优质产出吸引并留住观众,通过不断增加的观众来提升用户数量与自身收益。

于是,有什么变化?

在过去,相比热门游戏,西瓜视频的单机和主机游戏内容受到的关注较小,但随着最近半年更多单机与主机UP主的入驻,这一情况已经有所改变,单机和主机游戏的视频内容有望成为西瓜视频游戏版块的新增长点。对于西瓜视频来说,这种改变也将使得游戏版块的内容更加均衡多元,能够为更多的用户提供他们更感兴趣的内容。

更为特别的是,西瓜视频的独特性之处在于,它是一家更大众的视频网站,同时采用的是定制化的推送模式。这意味着,在西瓜视频上出现的游戏内容将会被更精准地推送到更多潜在用户那里,这些用户甚至可能不是游戏玩家,但他们事实上对游戏是感兴趣的。

不管做什么行业,最难的是突破圈层。从这个意义上来说,比起让喜欢游戏的人看到想看的视频,更重要的事情是,能够让更多不玩游戏的人们去了解游戏——这对于整个行业都是有利的。

同时,如果西瓜视频在单机与单机视频方面变得更有吸引力,游戏视频的创作者们也有了更多的选择。各大视频网站为了吸引更多的内容创作者,他们也需要提供更合理的回报、更广阔的发展空间以及更好的使用体验。对于许多视频制作者来说,如何能够持续稳定产生优秀内容、如何能够吸引更多的关注,这些问题也是始终存在的,而在一个好的平台将助益良多。

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