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要做视频和直播的知乎,还能差异化突围吗?

2020-05-26 10:17 · 稿源:短视频参谋公众号

声明:本文来自于微信公众号短视频参谋(ID:Viiideo),作者:金金金,授权站长之家转载发布。

知乎已经上线直播功能 7 个月了。

从 2019 年 10 月 22 日发出第一条动态起,知乎直播官方账号「小直同学」迄今共获得了 6534 个关注者,直播内容涵盖辩论、音乐会、手机发布会、游戏电竞等多个领域。

但最具特色的内容还是辩论直播。不同于秀场、游戏、电商等其他平台的常见形式,辩论直播是知乎方面慎重考虑过后,选择的与平台气质最相契合的形式。

直播

知乎方面曾强调,「知乎直播源于知乎,所以在直播的内容属性上会成为知乎原有内容的扩展和补充,在这一点上会与市场中的秀场直播和游戏直播有较为明显的差别。」

辩论直播影响力最大的一次,是 3 月时法律领域优秀回答者王瑞恩与《逐梦演艺圈》导演毕志飞,针对肖战粉丝事件进行的两次直播辩论,很快就登上了知乎热榜。

获得不错的效果后,知乎把辩论的主动权交到了用户手上,目前共举办了两届#直播辩论# 活动,产生了 20 个辩题,囊括情感、社会、职场、教育等多个领域。

用户通过连麦功能进行1V1 辩论,环节设置与传统辩论相同,都有立论、攻辩、结辩环节,用户可以自行报名,也可推荐人选。每场直播辩论,都会在直播广场进行重点推荐。

       

▲同时与《奇葩说》开启知乎赛道海选报名

小余是知乎的 5 年用户,喜欢看《奇葩说》,喜欢辩论。上周他刚刚参与了一场直播辩论,围观人数最多时达到了1. 4 万。

在他看来,知乎是中文互联网里最适合辩论的社交平台之一,虽然没有多少打赏收益,但是在思想交锋的过程中所获得的快乐和满足并不是能用钱来衡量的,「参加这个活动本来就不是为了钱嘛。」

「辩论的意义是让人从多个角度了解一件事,不预设立场和盲目跟风,鼓励独立思考,但是现在的网络环境里,大家好像越来越难好好讨论一件事了,经常讨论着讨论着就变成了互相扣帽子贴标签的骂战。知乎这个功能还是挺好的,让大家能面对面好好聊清楚一件事,让不同观点的人也能了解其他立场的人到底在想什么。」

但小余也表示了对知乎直播的一些担忧。「在战略上,这样设置肯定是没错的,一个商业化平台需要做出这样的改变。但是目前内容定位还是不够清晰,也可能是优质内容少吧,直播广场上经常还是能看到跟其他平台没什么两样的美女主播在唱歌。」

知乎的业务拓展,一直都围绕着分享更多知识的目的。目前直播跟越来越多垂直领域相结合的业态下,知乎做直播业务,能够更加丰富内容形态,拓展用户规模,寻求新的内容消费场景。

知乎直播目前主要有两处入口,一处是通过首页顶部左侧的中心化入口进入直播广场,另一处则是通过主讲人的个人页面直接进入直播间。

直播广场采用卡片形式展现,还有「预告」板块,用户可以提前预约直播。

直播页面有「提问」、「投票」的功能,都很有知乎特色,观众提问和实时支持率都能在屏幕上被所有人看到。

 

直播间也设置了礼物打赏功能, 6 元人民币可购得 42 盐粒,与快手和抖音的兑换比率相同。

特色产品「知乎圆桌」的直播版本——主题直播间,也进入了内测阶段,可以邀请多人围绕一个话题展开讨论,观众也可以申请上麦,形成跟朋友围坐在桌边聊天的既视感。

3 月时,受疫情影响的企业春招宣讲会无法进行,知乎通过圆桌讨论+直播云宣讲的方式开启了线上「云招聘」。在直播过程中,求职者可以通过提问和连麦功能,与企业 HR 实时互动,也能在线投简历。

虽然动作不断,但知乎直播目前吸引到的关注,大都基于社区原本的流量,为了提高增量,知乎也做了很多努力,包括邀请贾樟柯、朱一旦、黄章晋等热门人物来知乎开播,还与其他平台一起承办手机发布会直播、音乐会直播等。

直播是知乎继插入广告、推出付费服务、开通「好物推荐」功能后,在商业化变现上的一次大胆尝试。另一个大的动作,是将知识视频化。

4 月 1 日愚人节这天,知乎推出了「B乎」限时尝鲜模式,虽然官方说法是「知乎的B面」,但确实有不少人从形式上看到了某个部分的B站

     

     知识类内容视频化的趋势从 2019 年开始逐渐明显。一大批阵地原本在微信公众号、微博、知乎等文字平台上的内容生产者,开始将自己的文章转做成视频,发布在B站、抖音等视频平台上。

眼看着其他平台「越俎代庖」抢了自己本来最擅长的知识分享领域,知乎推出B乎模式,就是在向市场宣告拥抱变化的决心。

5 月 1 日,知乎高调发布创作者招募计划,甚至有B站粉丝只要大于等于 1000 就能入驻的「低门槛」招募条件。招募领域也相当广泛,基本来者不拒。包括流量扶持与现金奖励在内的吸引条件,都是屡试不爽的手段,这一次知乎的架子放得很彻底。

       B乎模式现在通过搜索还可以进入,但只支持手机端,内容也几乎没有更新。栏目划分上,包含热点banner,B乎有视频,奇怪的知识增加了,一圈人不说两家哈,如何优雅地抬杠,有问题上B乎,新功能区名字叫分区 8 个模块。

除此之外,用户也渐渐发现,在首页推荐栏里自动分发出现的视频内容越来越多了。刷新一次就会出现1- 3 个视频,但视频内容参差不齐,很多视频还带有其他平台的水印。

还有很矛盾的一点是,目前并没有开辟出单独的视频分区,视频内容只能依靠系统分发来推送给用户,如果想要主动寻找视频内容,除了「多刷新看看」别无他法,这跟高调进行的创作者招募计划似乎在各走各路。

虽然官方动作不少,但随便一搜就能发现,知乎用户们目前对直播和视频化现在还是持消极态度。知乎用户习惯阅读文字,如果在内容上跟其他平台拉不开差距,对于视频的反感一定会与日俱增。

抖音也迅速感知到了新的内容方向, 4 月 27 日到 5 月 25 日连续举办了近 20 场「DOU是杠精PK赛」,还邀请了很多来自《奇葩说》的专业辩手参加。

     

 半佛仙人又是从知乎出走B站,同样的内容反哺知乎视频,至今还在B乎首页最明显的位置挂着,播放量和讨论量却有数倍之差。

▲上为知乎;下为B站

面对其他平台的压力、用户的消极态度和大V的逐渐趋同化,知乎的内容差异化之路,依然任重道远。

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