首页 > 传媒 > 关键词 > 互动广告最新资讯 > 正文

入口无定式、活动不设限,互动广告还能这样玩~

2020-05-18 21:34 · 稿源:站长之家用户投稿

广告可以说是一种注意力经济,通过最大限度地吸引用户的注意力,促使用户与广告主达成交易。不过伴随着广告市场的愈发成熟,用户对广告的认知已大幅提升,广告获取用户注意力的难度越来越大,媒体广告入口点击率因此也呈现出了下降趋势。为此,变现猫运营团队在对长期以来互动广告的运营数据梳理分析后,精简和优化了活动入口及路径,打造了路径更短、流失率更低的互动广告变现方案,帮助媒体改善收益效果。

01优化入口,提升广告打开率

鉴于吸引用户注意力的难度愈发提升,因此变现猫运营团队将媒体广告入口作为优化的核心,根据不同媒体的特性给出不同优化方案。

以某资讯类媒体为例,变现猫运营团队将原本的悬浮广告位设计成由悬浮广告位直接弹出互动广告场景的形式,用户打开广告位所在页面即可进入互动广告场景,大幅提升广告场景展示频次。

而对于设有积分商城的媒体而言,变现猫则将广告体验设置为积分商城的日常任务之一 ,观看广告即可获取相应数量的积分或金币,大幅提升用户点击欲望,放大广告入口的漏斗开口,令媒体广告活动参与人数平均提升近 1 倍。

漏斗每进入下一层级,就会有一定程度的流失,所以扩大漏斗的开口,对于提升转化数量、实现增量变现大有脾益。从现在阶段运营数据来看,优化后的活动入口,令各类媒体的收益平均提升2— 3 倍,增量变现效果显著。

02缩短链路,降低广告漏斗流失率

在转化漏斗中,除了扩大开口之外,还需要考虑如何降低每一层级的用户流失率,缩短互动广告链路,优化互动广告转化路径,即可在总体上降低用户流失率。


图片1.jpg

变现猫互动广告变现路径优化

因此变现猫运营团队在对互动广告全链路转化数据进行分析后,对入口进行了精简,省去入口素材点击环节,将“入口素材点击→活动场景参与→广告权益领取页→广告素材落地页”四步缩减至“活动场景展示参与→广告权益领取页→广告素材落地页”三步,做到了入口素材与活动的一体化,在最大限度保留互动广告的互动性、趣味性的同时,提升转化效率,增加媒体变现收益。经过近 10 家媒体测试显示,互动广告场景用户的中间环节跳出率有明显下降,用户参与活动次数平均提升1— 2 倍。

03点石成金,突破增量变现瓶颈

互动广告一直以来被视作是媒体实现增量变现的有效手段,不过随着时间的推移,互动广告的增量瓶颈日益凸显,变现猫正在通过运营优化及产品创新等手段打破这一瓶颈。此次在长期积累的运营数据基础之上,变现猫运营团队建立了一个互动广告数据漏斗分析模型,针对优化空间大、提升效果显著的入口做出了调整,有效提升了媒体广告权益的展示次数,改善了媒体收益现状。

优化媒体入口、缩短互动链路,根据不同媒体属性打造个性化变现路径及方案是变现猫运营优化创新发展的一大方向,与此同时,变现猫还有更多高效的变现方案、有趣的变现套路,等您前来探索发掘,助您 2020 年逆势成长。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 近半年消耗量增长超100%,手游厂商为什么越来越喜欢“互动广告”了?

    随着整个移动互联网市场的发展,竞争已经从流量竞争转向用户注意力竞争,为了吸引用户、让更多用户看广告,厂商及广告平台不断拓展各种创新的玩法。聚焦到游戏市场上,超休闲/休闲游戏的风靡,则为激励视频广告提供了发展土壤。实际上,除了激励视频广告,互动广告也是一个非常适合游戏行业的广告形式,但囿于广告制作、投放的门槛较高,这一广告样式未能像激励视频广告一样得到广泛应用。不过在近期,手游那点事发现,互动广告似?

  • 为什么面向客户需求来服务可能是不对的,雅酷互动有全新的答案

    雅酷互动是一家在线教育平台解决方案提供商,多年来的宗旨就是帮助传统的教育、出版、培训及其他类型的企业实现数字化转型。在多年的服务中,不乏非常成功的案例。比如中国医药科技出版社旗下的药师在线,平台上线第二年,就完成了销售额从几十万到千万级的跨越。之所以能取得这样的成绩,与雅酷互动的客户服务文化是分不开的。今天这篇文章我们就来详细解读一下雅酷互动的客户服务文化。面向客户需求还是面向客户成功?在互联网技

  • 将今日头条、腾讯广告、微信广告等媒体“一网”打尽的广告投放系统

    媒体的多样化,消费者行为日益碎片化,对企业来说意味着需要撬动更多类型的媒体资源才能实现更好的数字营销。但反过来,随着接入的渠道和账户的增多,一般广告投放方式的弊端也会被凸显放大。我们不得不停下来反思,是否有更好的解决方案。测评后发现数透数据就是一个由大数据和技术驱动的解决方案。如果你是每天需要操作大量不同渠道投放账户的广告优化师,或是拥有大量客户的代理商、又或是正在寻求渠道策略优化的企业决策者,那

  • 钉钉经营范围新增广告发布 广告设计

    天眼查数据显示,近日,钉钉(中国)信息技术有限公司的经营范围发生变更,新增广告发布;广告设计、代理;广告制作等。钉钉(中国)信息技术有限公司成立于2018年3月,注册资本20亿元,法定代表人为钉钉CEO陈航,由DingTalk(Singapore)Private Limited全资持股。

  • 白酒广告缺乏个性?那你一定没看过90年代央视这组广告

    近些年,随着"国潮复兴”越来越受到广泛热议和年轻人的拥趸,很多国货品牌也越来越被大家提及。 今年 5 月,京东携手上海美术电影制片厂为“618”制作了一部微电影。京东小白狗穿越时空,把孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等动漫角色聚集到一起,上演了一波“国潮”回忆杀。 说到“国潮”广告,就不得不提上世纪 90 年代。当时,随着国内彩色电视机的普及,电视广告一度繁荣。很多经典的电视广告,成为了一代人共同的记忆。 在大

  • 微软小冰与OPPO Breeno合作深化,丰富双AI互动体验

    6月24日 北京今日,OPPO与微软共同宣布,OPPO手机智能助理Breeno语音开放“召唤小冰”能力一年之际,双方合作再次深化。微软小冰与OPPO Breeno团队加速合作,不断打造和更新更符合OPPO生态的AI技能,提升微软小冰在Breeno语音中的产品体验。微软小冰最新解锁的一系列技能中,大幅提升了日常话题交流的丰富性。Breeno语音与微软小冰两个AI联动配合,为用户带来更加丰富精彩的双AI互动体验。去年夏季,OPPO与微软达成合作。依托微软?

  • 猿辅导STEAM科学教育品牌“南瓜科学”智能互动课堂新体验

    现在网课对于家长和孩子们来说并不陌生,那么有没有更加智能的课堂呢?猿辅导最新推出的STEAM科学教育品牌“南瓜科学”,猿辅导新推出的这个科目最适合3-8岁的孩子。孩子们可以通过猿辅导的“南瓜科学”来感受智能互动体验课堂。从“南瓜科学”公众号了解到,猿辅导的STEAM科学体验课的正式上线时间是2019年12月20日。和斑马AI课中的英语、思维、语文课以及猿编程一样,“南瓜科学”的体验课售价也是49元,包括两周的课程,一套教?

  • 谷歌前广告主管正在打造一款无广告的搜索引擎

    据外媒报道,Sridhar Ramaswamy于 2013 年成为谷歌广告和商务高级副总裁。他领导着这个价值 1150 亿美元的分支机构达五年之久,该机构负责通过AdSense在搜索、YouTube和网站上出现的广告。但因受够了谷歌的暴利和客户与广告商之间的利益冲突,Ramaswamy选择离开谷歌并创建了自己的搜索引擎。

  • 外媒:微软将关闭视频游戏互动流媒体直播平台Mixer

    【TechWeb】6月23日消息,据外媒报道,微软的Xbox游戏机部门周一表示,公司将关闭视频游戏互动流媒体直播平台Mixer,并将该服务的用户转移至Facebook的游戏平台。公开报道显示,微软于2016年买下Beam,将其更名为Mixer,并整合进Xbox平台。为了挑战亚马逊的Twitch,微软还重金挖来Ninja等直播大腕,但始终无法赶上Twitch的领先地位。Xbox在一篇博客帖子中称,从7月22日开始,所有的Mixer网站和应用程序都将把相关用户重定向到Face

  • Zenlayer助力即构科技提升用户实时互动体验,为新兴市场打call

    艾瑞咨询报告显示,随着移动互联网的发展, 2018 年全球互联网通信云PaaS市场规模已达到15. 6 亿美元,且保持30%左右的年增长率,除中国大陆以外,东南亚、中东、非洲、拉美等新兴市场成为蓝海。顺应中国企业出海需求,借助日趋完善的全球网络基础设施及优质的国际网络服务商,通信云的业务版图正向全球市场扩张,其中音视频厂商在新兴市场的覆盖成为考验通信云全球服务能力的关键因素。国际领先的音视频服务商即构科技(ZEGO)通过Z

  • 共享童车-花粉共享遛娃车-游客、小朋友、景区三者的互动互惠

    随着疫情的持续稳定,国内各大景区也都陆续开放供游客进入游玩,早期被禁足的人民群众也都趁着节假日及休息时间相继在各大景区现身游玩,而各大景区也推出各项活动以吸引各地游客,有的推出打折票,有的推出全新游玩项目,有的与旅游公司合作推出全新游玩线路,有的则在网络推广上持续注力增强知名度,一切好像都回到了从前,各派竞争的场面也让市场活跃了起来。景区的开放不仅是让游客可以有游玩之地,更是一次疫情停摆过后的检验

  • 微博上的广告这么多,一定很赚钱吧?

    时间拨回一周前,因为“干扰网上传播秩序,以及传播违法违规信息等问题”,微博被约谈并要求整改。

  • 抖音趣味广告大盘点,笑死我了

    在抖音论沙雕广告的最强者,应该非郝凡莫属,之前与凡士林的合作就令人印(一)象(言)深(难)刻(尽)。两人并肩行走,这时郝凡被风迷眼,请伙伴帮忙吹吹,伙伴很给力,一鼓嘴,吹出一口满含干皮的“沙尘暴”,郝凡一个躲避不及,踉跄倒下,躺在一辆小推车上,不受控制的向老奶奶撞去,说时迟,那时快,老奶奶起身跑的裤子掉了都顾不上提……郝凡刚松一口气,前方又出现一拎水桶的美女!怎么办,车速是 70 迈,心情是非常坏,命运安排这?

  • 全球实时互动云第一股声网Agora登陆纳斯达克

    北京时间 6 月 26 日,全球实时互动云服务商声网Agora正式在美国纳斯达克挂牌交易,股票代码为“API”,成为“全球实时互动云第一股”。声网Agora最终发行定价为 20 美元,超过此前16- 18 美元的价格区间,总计募集资金4. 6 亿美元(含3. 5 亿IPO及1. 1 亿同步私募,不含绿鞋)。 声网Agora首创实时互动云(Real-time Engagement Platform-as-a-Service,简称 RTE PaaS)服务,并以其先发优势及技术领先,成为该领域企业和开发者的第

  • 雷军投资 全球实时互动云第一股声网上市 股票代码亮了

    6月26日,声网Agora正式在美国纳斯达克挂牌交易,股票代码为“API”,成为“全球实时互动云第一股”。声网Agora最终发行定价为20美元,总计募集资金4.6亿美元。声网上市首

  • 声网Agora登陆纳斯达克 成为全球实时互动云第一股

    DoNews 6月27日消息(记者 刘文轩)北京时间6月26日,全球实时互动云服务商声网Agora正式在美国纳斯达克挂牌交易,股票代码为“API”,成为“全球实时互动云第一股”。声网Agora最终发行定价为20美元,超过此前16-18美元的价格区间,总计募集资金4.6亿美元(含3.5亿IPO及1.1亿同步私募,不含绿鞋)。2013年,声网Agora由一群资深开发者在硅谷创立,秉持着“By Developers For Developers”的理念,为开发者提供专业、高效的实时互?

  • 新合同后天下霸唱也要回归阅文?微博互动释放合作信号

    6月12日消息,今天上午,《鬼吹灯》系列小说作者天下霸唱工作室微博@向上霸唱,转发阅文集团相关新闻,并发表八字感言:一切向好,期待合作。阅文IP官方微博也在该内容下点赞评论,称”未来可期“。此前,天下霸唱与阅文集团曾因《鬼吹灯》引发版权纠纷。2007年,天下霸唱以150万版权买断费和40%的影视改编收入分成将《鬼吹灯》作品版权授权给阅文。此后经过长期运营和出版、动画、影视等全链路开发,《鬼吹灯》成长为

  • 西瓜视频开通广告收益教程

    ​西瓜视频的广告一般会展示在视频开始或结尾的地方,开通西瓜视频广告收益后,作者将享有一定的广告收益。而平台为了平衡用户体验,并不是每次刷新都会有广告出现。那么怎么开通西瓜视频广告收益呢?以下是关于西瓜视频开通广告收益的详细介绍。

  • 实时互动云服务商声网Agora在美上市 发行价20美元

    凤凰网科技讯 (作者/薛星星)北京时间6月26日晚间消息,实时互动云服务商声网Agora正式在美国纳斯达克挂牌交易,股票代码为“API”。最终发行价定为20美元,超过此前16-18美元的价位区间,总募集资金4.6亿美元(含3.5亿IPO及1.1亿同步私募,不含绿鞋)。声网成立于2013年,由前YY语音CTO赵斌创立,定位于实时互动云服务商,主要为开发者及企业提供专业的实时互动云服务。通过其提供的实时视频、实时音频、实时消息、实时录制等多?

  • Facebook遭广告商集体抵制,阿迪达斯、福特等暂停投放广告

    作为全球社交巨头的Facebook在近日遇到了一个大麻烦,不少大企业都纷纷宣布将暂停在Facebook上进行投放广告,这其中就包括可口可乐、阿迪达斯、福特、惠普、联合利华,可口可乐,Verizon和李维斯等,这些大公司都将暂停在Facebook上投放广告一个月时间。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天