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单场小红书直播人气值破千万?他是怎么做到的?

2020-05-07 10:18 · 稿源:西瓜君公众号

声明:本文来自于微信公众号西瓜君(ID:xiguaxiaojun),作者:西瓜君,授权站长之家转载发布。

近年直播无疑是电商领域最受关注的话题,疫情发生后更是被推至风口浪尖。不少平台也在逐步规划直播功能。作为分享平台的小红书也紧跟着直播的脚步,先后开放了直播和直播带货功能,加之小红书平台对播主的大力扶持,吸引了不少达人甚至是国际大牌开启了直播功能。

并且通过千瓜观察 3 月小红书直播排行榜数据,发现个别播主人气值已破千万,当月直播中的几场还同时排在了前十,可见小红书直播还是有很大潜力的。

从 3 月直播排行榜人气值、观看总数、峰值人数排名前 10 的播主数据来看,排名较前的小红书播主主要为护肤类的账号,其次是穿搭类、美妆类帐号。

而其中名为“韩承浩( 22 日超级品牌日)”的播主名为“今晚大福利”的直播不仅占据了当月人气值最高另一场直播“美女来踢馆了!帮我!”在“观看数最高、峰值人数最高”排名中也位列前10可见该播主整体带动量还是不错的,可他是如何做到排名如此靠前的呢,我们一起来分析看看。

 获取直播预热带动粉丝互动

从下图可以看出这次让他排名靠前的直播“今晚大福利”经过了连续两天,两次发布视频笔记来提前预告来进行了预热。并在直播当晚向大家推荐了预告的希阔、格乐喜、煲曼霜等产品,还进行了抽奖活动。

先是在 3 月 24 号发布视频笔记提前强调了直播时间,预告直播推荐产品、赠品, 25 号再次发布视频笔记,强调直播时间,并教粉丝如何进入观看,透露准备了礼物,还贴心的让大家根据自己预算购买。

两次直播预告都吸引了不少用户点赞、收藏、评论。并且评论热搜词主要围绕“直播、不见不散、支持、期待”这类词评论词云也都得“来来来、报道、冲冲”直接的词语。可以看出直播预告给播主带来的互动及人气还是不错的。

直播数据变化趋势

而从直播数据变化趋势来看,从直播开始人气值就持续上涨,未出现什么波动,峰值人数大概从20: 00 左右开始观看人数处于高峰,并且观看人数也开始趋于稳定。

这或许与播主粉丝群体、持续的笔记发布也有所相关,下图可以看出该播主近月活跃粉丝占比高达98.49%粉丝群体类型几乎也都是专注护肤彩妆类型的人群与播主账号十分贴合

播主发布的笔记时间也十分稳定,几乎每日都维持着一篇笔记的发布,这也是养成粉丝习惯与互动的一种方式。发布后的文章也会经常在评论区与粉丝沟通互动,让用户有种朋友间的交流感,而没有播主与粉丝之间的距离感。

 直播带动粉丝增长

”精心准备“的直播给播主带来的不仅仅是众多的活跃粉丝,与购买量,也是构建粉丝与播主之间关系的桥梁,还能为播主带来更多是粉丝用户

总结

小红书被大家称作“国民种草社区”,通过“种草笔记”,满足了无数剁手党的消费欲望,如今的直播也带动了不少播主粉丝进行互动,逐步推进了粉丝的消费行为,这不管是对于品牌方、MCN机构还是播主来说都是值得重视的一环,直播对于小红书来说也还是有着很大的发展空间。

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