声明：本文来自于微信公众号 深响(ID：deep-echo)，作者：依民，授权站长之家转载发布。
核 心 要 点
对好友关系链的突破，是视频号与微信体系内其他所有功能模块最大的不同。
争夺广场的根本目的是为扩大用户规模及提升用户粘性。
视频号突破私域的逻辑不会轻易改变：因为只有给予创作者合理的正向反馈，才能激励更多人创作。
拥有11. 3 亿月活账户数的微信，其一举一动依然备受关注。
近期，随着视频号内测范围不断扩大，围绕微信这一新近推出的产品讨论声也愈加繁杂。近两年，腾讯在短视频领域多点出击，并大力扶持微视，以对抗字节跳动旗下抖音的迅猛发展。但是，如此策略并未收到奇效，如今，腾讯的短视频战役仍呈持久战态势。
正因如此，作为旗下用户数量最大、用户粘性最高的产品，微信始终被腾讯内外寄予厚望，当视频号出现，行业已经为其竖起假想敌：抖音。
视频号确实承载了腾讯在短视频领域取得更大突破的希望，但将其视为腾讯对抗抖音的急先锋或许并不准确。
从产品定位来看，短视频是修正张小龙口中微信缺少短内容失误的重要产品布局;从产品形态来看，视频号更应关注的点并不在短视频的内容形态上，而是在突破了微信强关系社交的公共关系链上。
换句话说，当微信走出”私域流量“设定，面对视频号的阴影，最应该警惕的不是抖音，而是微博。
走出客厅
从分批扩大内测范围的动作来看，微信视频号依然处于摸索期。自内测以来，视频号的产品形态仍在微调，例如，此前每一个视频下面会显示两条评论，其他折叠，近日已经调整为只显示一条评论，其他折叠。
但是，一个基本产品逻辑始终未变：视频号走出了好友关系链。
首先是评论，视频号会显示全部评论，而非只展示好友评论，且与公众号留言不同的是，视频创作者与用户、用户与用户间都可以互相评论(且不受关系链限制)，打破了公众号用户只能与运营方单向沟通，且用户与用户之间不能沟通的设定。
该互动逻辑不局限于视频号瀑布流内，根据「深响」体验，当把视频号内容转发到私聊、群聊或朋友圈后，其他人依然可以自由发表评论或者回复已有视频评论。
视频号及评论页面
其次是视频推荐逻辑，结合体验来看，除一些官媒、新闻媒体的内容之外，视频号多是基于用户标签进行内容推荐的，例如用户关注了许多母婴类、旅游类公众号，那么便会收到母婴、旅行相关的视频内容推荐。内容与用户兴趣的匹配度是一个大的推荐逻辑，而非类似看一看的单一社交推荐。
当前，微信暂停了机构申请视频号的通道，仅支持个人申请，也就意味着，每一个独立微信用户创作的视频内容，通过视频号、基于一定的推荐机制，可以随机出现在任何一个用户面前。
视频号的官方介绍中如此描述：你所创作的内容，不仅能被关注你的粉丝看到，更可以通过社交推荐、个性化推荐的方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过 11 亿用户的大舞台。
因此，对好友关系链的突破，是视频号与微信体系内其他所有功能模块最大的不同。
微信的核心功能是即时通讯(IM)，发布第二年即 2012 年上线朋友圈，创造性的将IM与SNS两种形态进行了融合;同年，微信公众平台上线; 2013 年，微信支付上线; 2017 年，微信小程序正式上线。这些重大产品更新，构成了微信当前的基本产品形态。
无论是核心功能即时通讯、朋友圈社交，还是近两年上线的看一看，都是基于微信用户通讯录的亲密社交。公众号的留言功能看似打破了好友关系链，但留言露出与否控制在公众号运营者手中，且互动仅限于用户与公众号运营者之间，用户与用户之间是隔绝的。
微信始终是围绕私人社交圈设计的产品。
美国社会学家马克·格兰诺维特曾提出社交中的强弱关系理论，强关系最可能产生于个人与核心家庭成员、挚友、工作搭档、事业合作伙伴和主要客户之间，表现为在生活和工作中有较多的互动机会。与强关系相反，弱关系范围更为广泛。
从定义来看，微信属于典型的强关系产品。形象一点说，微信是每一个人的”线上客厅“，我们在微信里与聊天、互动的好友不是网络上的虚拟形象，更多是线下紧密社交关系的线上延伸。这天然决定了微信的亲密性、私密性。
近两年颇为流行的私域流量概念，即是对个人强社交关系的挖掘，基于中国网民的社交产品使用现状，几乎可以粗暴的将私域流量理解为微信用户的好友池。
如今，视频号的产品设计突破了微信的”客厅“设定，没有好友关系的用户也可以互相交流，实质上为延展弱关系提供了可能，在私域流量的”客厅“里留下一个打造公域流量”广场“的伏笔。
一直以来，关于微信关系链太沉重庞杂的讨论从未断绝，因为微信的极高渗透率，原本定位于强关系的微信逐渐承担了诸多需求。微信也试图通过增加朋友圈查看范围(三天、一个月、半年、全部)、朋友圈发布分组的方式解决这个问题。
同时，微信强关系的基因决定了每一个用户的朋友圈、在看内容等都局限于自己的社交关系链，有明显的圈层局限，无法形成真正的广场式舆论场。
而视频号可以分流不堪重负的私域流量转化需求，同时也增添了广场式讨论的空间。因此，短视频的内容创作方式只是视频号的内容表现形式(事实上视频号还支持发送图片)，对社交关系链的突破才是其的设计核心。
在当前的互联网产品格局里，占据社交广场高地的始终是微博，如今，携微信流量而来的视频号踏入公域，看似固化的产品格局迎来了一丝松动的可能。
