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2019快手内容报告重磅发布:日活突破3亿 点赞量超3500亿

2020-02-21 19:57 · 稿源:站长之家用户投稿

2 月 21 日,快手大数据研究院重磅发布《 2019 快手内容报告》,回顾了过去一年快手平台的人与事,从数据和内容维度切入,致敬我们共同见证的“日常与远方”。报告里既有年度现场、年度关键词、年度表情等盘点,也有立足多种垂类,对用户行为的有趣分析。

报告显示,快手日活在 2020 年初已突破 3 亿,快手App内有近 200 亿条海量视频; 2019 年,有2. 5 亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过 3500 亿次。

重返“年度现场”

在即将告别 2019 年之际,新型冠状病毒悄然来袭。 2020 年 1 月 23 日,快手率先向武汉市政府捐赠 1 亿元用于抗击疫情,是第一家进行大额捐赠的互联网企业。紧接着,快手上线肺炎防治频道和一系列针对疫情防护的举措。报告称,截至 2020 年 1 月 31 日,快手肺炎防治频道点击量突破 30 亿,媒体号疫情直播累计观看人次超过 10 亿,政务号的疫情相关视频播放量高达 250 亿,魔法表情“口罩防护”的作品数超过 400 万个。

今年,快手成为央视春晚独家互动合作伙伴,春晚直播期间,快手直播间内还上线了专属定制公益礼物“武汉加油”,据统计,快手用户在春晚期间总共送出 4260547 个“武汉加油”。

春晚期间,快手向全球观众发出共 10 亿元现金红包,并在红包提现通道上线“助力武汉”选项,用户可将红包捐赠给武汉,快手在每笔用户捐赠的基础上额外再捐10%,共同助力武汉抗击新型肺炎。报告显示,快手春晚直播间的累计观看人次高达7. 8 亿,快手此次春晚红包互动总量高达 639 亿,创造春晚史上最大的视频点赞纪录。

除了在除夕夜实现“双屏看春晚”,快手此前在国庆阅兵期间联合央视新闻推出多链路直播,用1+ 6 路特殊视角镜头为用户带来全方位的阅兵观看体验, 70 小时直播观看总人次达 10 亿,同时在线人数峰值达 600 万。

快手上,亦记录了许多用户的高光时刻:在香港街头演唱的龙婷,获得 2019 年星光大道年度总决赛冠军之后,又在今年的春晚舞台上和李谷一共同献唱《难忘今宵》;四川小伙王相军一直行走在西藏一带记录冰川景观,后来走上联合国气候变化大会……这些一直认真生活的快手用户,在 2019 年都不约而同地走向了更广阔的人生。

快手,一种生活方式

过去一年,快手经历了许多重大节点,而这份报告则将更多镜头转向普通生活,聚焦人们的日常。

比如运动——报告显示,快手体育类视频中,篮球占比达到33%,而据此前快手公布的数据,关注篮球创作者的快手用户累计超过 1 亿,篮球类作品日均曝光次数超过1. 6 亿;加上快手和CBA积极开展合作,将多位极具篮球天赋的快手用户送上CBA赛场。其中,快手篮球明星矣进宏在扣篮大赛中夺冠,也是CBA历史上的首位草根冠军,进一步坐实“国民篮球在快手”的称号。此外,台球、健身、格斗、足球、乒乓球、滑雪、毽子、跳绳、瘦身操等内容也深受用户喜爱。

2019 年,快手成为英雄联盟全球总决赛的合作伙伴,用户可在快手观看S9 赛事直播, S9 首日在线观看人数突破 2500 万,总观赛人数达 7400 万。

再比如二次元——作为现实世界的重构,二次元被其爱好者视为“精神乌托邦”。 2019 年,快手宣布拿出 30 亿流量扶持 1 万名二次元创作者,打造出新的国漫标杆。报告将快手的二次元账号大致分为“现实情感”、“青春幻想”和“剧情IP”三类:现实情感类账号的用户以15- 24 岁为主,占比超过60%;青春幻想类和剧情IP类账号的粉丝年龄则更为偏低, 19 岁以下用户的占比同样超过60%。另外,快手的二次元内容布局也满足了不同地域用户的喜好,剧情IP类的粉丝有40%分布在一二线城市,现实情感类和青春幻想类的粉丝则有过半分布在三四线城市。

   “刷剧”可以说是全人类的日常娱乐刚需,如果大屏上的内容已经不能满足你,那快手上的海量小剧集说不定可以。报告显示, 2019 年快手喜剧类内容的播放量超过 5000 亿,快手小剧场的累计观剧时长突破 20 亿分钟,累计观剧人次超过1. 5 亿。古风、悬疑、搞笑、恋爱、动漫、校园、都市、魔幻……众多细分门类让短平快的小屏影视内容生态不断完善,和大屏内容形成互补,进一步满足用户的观剧需求。例如结合悬疑剧情和专业汽车知识的短剧《懂车侦探》,其播放量高达20. 6 亿;内容基调偏向温情的都市小品《浮生当铺》,播放量也有3. 2 亿。

在文娱体育之外,快手也能满足用户的日常学习需求。报告称,快手平均每秒诞生 4 个知识内容,知识作品数量高达1. 2 亿,并重点提到“ 9 块钱的价值”。快手上大多数课程价格为 9 元左右,种类涉及K12、职业、素质、三农等。报告里提到一个案例,一位设计系学生在学校落下CAD基础课,通过在快手“补课”,现在已经可以完成一个宿舍楼的平面图。

报告还打出三个“云”概念,比如“云养殖”——对从事养殖业的人们而言,快手是个“大型市场行情交流地”:基于快手内部沉淀出的半熟人社交圈层,在直播放牧的直播间里往往聚集了一批农民及相关行业老铁,大家一边看直播,一边交流一手信息。

此外,快手还满足了部分人群“云吸宠”的爱好,隔着屏幕看萌宠,一天疲惫全抛掉。在快手,狗、鸽子、猫的视频数量高居前三,鸽子的排名越过“喵星人”,实锤了“快手可能是最大的赛鸽爱好者交流平台”这个说法。报告里还列举了书法、手办、钓鱼等几个快手“兴趣部落”,展示了快手多元的内容土壤和兴趣圈层。

值得一提的是,过去一年,有 2200 万人在快手平台获得收入。其中,来自贫困地区的用户近 500 万人,多位扶贫书记身体力行,用快手发布短视频和直播,向全国推介当地农产品和特色文旅,为乡村发展带来新机遇。报告亦展示了快手电商主打的“源头好货”,对服装、水果、鲜花、高端个护等电商案例进行解读,简单剖析了“真实货源地”和“便宜批发价”如何打造“源头好货”。

用“点赞”致敬每一种日常

罗素说,参差多态,乃幸福本源。在快手平台,这一说法得到了直观展现。报告对用户的搜索关键词作了分析: 00 后喜欢搜索“头像、签名、背景图”,不止视频,看高质量图片正成为用户使用快手的新趋势; 90 后关注“防秃”这件“头等大事”; 80 后热爱搜索美食教程; 70 后当中则有很多人喜欢体验“一秒变宝宝”这个魔法表情。此外,报告还对非遗、政务、媒体、高校账号等内容进行了盘点。

2019 年,快手平台上获得点赞数最多的十个省份分别是广东、山东、河北、河南、云南、辽宁、广西、四川、江苏、贵州;城市点赞数前十位分别是北京、广州、成都、哈尔滨、临沂、重庆、沈阳、长春、石家庄、东莞,地域分布较为均衡,打破了以往快手用户更多分布在北方和下沉市场的刻板印象,展示出一幅纵贯南北、横贯东中西部的快手全景图。

过去一年,快手用户总共为知识类作品送出 308 亿个赞,喜剧类视频的点赞量超过 90 亿;二次元内容中,超过70%的点赞用户是 00 后,广场舞视频中 90 后给出的点赞最多。美食视频中,蛋糕、龙虾、烧烤、火锅、水饺等最受用户喜爱,获得点赞最多;时尚内容中,女性表现出更大的消费兴趣,在点赞、评论、播放上的数据都要高于男性;景点方面,获赞最多的前三个省份分别是广东、云南、山东。

这是继 2018 内容报告之后,快手第二次发布年度内容报告:在这样的平台,跨越一定的时间,我们能看到某种全景,也得以体味日常里珍贵的细微。其实,每个人正在经历的日常,都可能成为屏幕彼端陌生人所向往的远方;每一种积极面对生活的姿态,都值得尊敬。

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