6月14日是2025年“文化和自然遗产日”。节日前夕，快手新知联合快手大数据研究院共同发布《2025快手非遗生态报告:非遗在快手，当传统遇见新时代》（以下简称报告），聚焦非遗内容，梳理非遗脉络，全面呈现快手平台非遗生态的发展现状。
数据显示，过去一年（2024年5月至2025年4月，下同），快手平台上的非遗视频播放量达1780亿次，近万场日活直播构筑起非遗传承新场景，非遗传统戏剧类项目覆盖率达98.2%，传统曲艺类项目覆盖率达94%。同时，50岁以上银发创作者用短视频和直播延续传统技艺，18-23岁年轻用户积极参与，形成一个全民参与、代际交融的传承舞台。平台、创作者与用户共同构建非遗传承新生态。
非遗内容数据亮眼，传统魅力大放异彩
报告显示，过去一年，平台上的非遗相关视频播放量突破1780亿次，互动量超37亿;日均非遗直播约1万场，全年累计观看时长9.8亿小时。同时，快手非遗创作者的热情高涨，全年发布量达1355万条，其中，传统曲艺和传统戏剧类视频的发布量增长最快，分别同比增长45%和20%。
值得一提的是，快手上的非遗项目覆盖率持续提升，其中，传统戏剧类项目覆盖率达98.2%，传统曲艺类项目覆盖率达94%。二人转、相声和秦腔占据开播场次最多的传统戏剧/曲艺种类前三。
创作者生态蓬勃发展，传承创收双提升
过去一年，快手用户对非遗内容的消费需求持续增长，带动创作者规模显著扩大。数据显示，截至2025年4月，快手平台非遗创作者数量同比增长21.1%，呈现良好发展态势。
从细分领域看，传统戏剧/曲艺、传统手艺和传统书画成为非遗创作者增长最快的三大类别。其中，传统戏剧/曲艺类创作者数量激增66.6%，传统手艺和传统书画创作者分别增长20%和18.8%。
另一方面，平台商业化成效显著，越来越多非遗作者在快手获得收入。2024年非遗创作者变现人数同比增长13.1%，总收入年同比增长11.4%。值得注意的是，传统戏剧/曲艺类创作者获得收入的人数增速达27.1%，领跑各细分领域。
年轻用户增长显著 银发用户成消费主力
报告显示，通过短视频和直播等数字化媒介，不同年龄层的用户正跨越地域和时间限制，近距离体验非物质文化遗产的独特韵味。
从地域分布来看，北方城市中的长春、北京、临沂，以及南方城市中的重庆、成都、东莞的用户，对非遗内容的兴趣增长较为显著;从年龄结构来看，30岁以下的年轻用户群体增长最多，增幅达12.1%。值得注意的是，银发群体构成非遗内容的主要受众，其占比达31.1%，成为热爱非遗内容的重要人群。
在快手平台上，有许多深受银发用户喜爱的非遗创作者。如@安万、@王茂林王丽霞、@陕北说书高小青等。其中，秦腔表演者安万在2024年荣登快手百大主播，嗓音宽厚的他主攻花脸，代表剧目有《兴汉图》《斩韩信》等， 被戏迷誉为“西北秦腔王”。他不仅在快手平台积极教网友唱秦腔，还详细讲解秦腔服饰等相关知识，让更多人领略到秦腔这门传统艺术的魅力。
非遗创作者@王茂林王丽霞 同样受银发用户的喜爱，这对80后夫妻在快手上通过短视频+直播传承二人台艺术近10年，收获超165万老铁粉丝的喜爱。此外，还有 @陕北说书高小青，作为陕北说书县级非遗传承人、公益助残爱心大使、志丹县曲艺家协会副主席，高小青对陕北说书进行了出色的传承和发展，成功将快手直播间打造成专属的说书剧场，每晚都能吸引超万名观众准时守候，为陕北说书的传播开辟了新的途径。
除了用户和创作者之外，快手平台也在积极推动非遗文化。过去一年，快手继续以创新形式搭建传承桥梁，通过“老铁梨园”“非遗妙会”等主题活动，让非遗借助数字技术，融入现代生活中的各种场景。此外，快手还积极策划并参与乌镇非遗秀、新市井好角儿、非遗传承课堂等非遗活动和项目，让不少散落民间的小众非遗有机会走上大众舞台，绽放出属于新时代的蓬勃生机。
作为7亿人的数字化生活入口，快手不断探索戏曲非遗文化传播与传承的创新形式，营造保护戏曲非遗文化良好氛围，扩大非遗传承人的影响力和变现能力。未来，快手将构建可持续发展的非遗内容生态系统，让非遗文化的活力在新时代潮流下精彩绽放，也让传统非遗得以解锁更多的可能。
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