今天最受关注的2020微信公开课,提到100个新数据和政策!

2020-01-10 09:20 稿源:见实公众号  0条评论

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今天, 2020 微信公开课PRO在广州正式开课,聚焦微信生态强势生长的商业化能力,小程序、微信支付、小游戏、企业微信、微信公众平台、微信AI等生态产品晒出了过去一年的“成绩单”:

如小程序日活跃用户已突破 3 亿,小程序全年创造 8000 亿交易额;小游戏商业规模年增长超35%;微信支付分用户数突破 1 亿;微信二维码开放生态所创造的码上经济规模已达到8. 58 万亿。

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公开课上,码上经济课题组主执笔人、中国科学院科技战略咨询研究院研究员吴静现场发布《码上经济影响力报告》,首次揭示微信二维码开放生态形成的经济、社会影响力。文章中我们也一并附上了《 2019 微信数据报告》,方便你查看。

今天见实也在现场。这里,见实先将现场所有提及的关键数据和功能、政策等先梳理出来,也欢迎你留言补充更多。(对了,今天群发了三篇文章,二、三条也很值得一看,其中三条是张小龙的公开课演讲。看完本文也可以打开见实公号阅读第二、三条)如下,Enjoy:

【小程序篇】

1. 小程序上线三年的“成绩单”: 2019 年小程序日活跃用户超过 3 亿,累计创造 8000 多亿交易额,同比增长160%。

2. 微信开放平台副总经理杜嘉辉:“小程序生态延续稳健上升的势头,尤其在商业交易场景上表现出很好的发展潜力, 2020 年,我们将助力商家打造属于自己的商业闭环。”

3.  2020 年 1 月 9 日,小程序框架正式开放,可支持小程序在硬件运行。

4.  2020 年,小程序即将上线直播组件及交易保障能力,致力于提升用户在小程序购物的信任感和体验。同时,微信小程序将持续升级开发支持,提升运营服务意识,为开发者搭建商业场景进行“保驾护航”。

5. 进入第三年,小程序生态愈发健康、服务质量逐步提升: 4 月以来,小程序的评分均值持续走高,全年整体活跃小程序稳步增长;工具、商家自营、生活服务、教育、餐饮等类目活跃小程序齐头并进。

6.  2019 年活跃小程序的平均留存较 2018 年提升了14%。

7. 相较于上一年,小程序人均访问次数提升45%,人均使用小程序个数提升98%,小程序正逐渐成为人们生活中的“必需品”。

8. 伴随小程序广告能力的持续升级,更多流量主获得了收益,且其收益同比去年有50%以上的增长,而中长尾小程序通过官方广告能力获得的收入占比从56%提升至76%。

9.  2019 年小程序全年创造了超过 8000 亿交易额,同比 2018 年增长比例达160%。

10. 小程序在电商、零售行业同比去年有爆发式的增长,而这一部分收入大部分并非由微信钱包入口内的头部小程序业务贡献,这显示出更多的非互联网玩家、中长尾的小程序商业化程度正在加速。

11. 在获客方面, 2020 将重点在小程序搜索发力,在 2019 年已上线的搜索能力基础上,持续强化小程序页面内容展示、品牌搜索服务,通过“本地搜”能力进一步缩短小程序搜索结果的曝光路径。

12.  2020 年小程序在发现方面,也将基于内容、社交关系、地理位置进行进一步强化。接下来小程序探索更多更合理的长期订阅方式,增强小程序的消息回流能力。

13. 今年,微信还将持续输出新的广告能力,通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。

14.  2020 年,小程序还将重点通过打造品牌认证、优化物流工具、建立交易保障体系等加码商业交易场景建设。

15. 微信团队预告了即将上线的官方直播组件,该组件致力于帮助小程序电商开发者解决流量贵、开发量大等无法快速落地小程序直播能力的问题和痛点,帮助商家快速实现边看边买、打造直播交易闭环。

16. 在开发支持上,微信团队已经对开发者工具做了进一步升级,丰富了云开发的各项资源,通过社区知识库、话题、学院等优质内容建设强化开发者之间的学习交流,更好的成长。

17. 发布服务商助手工具,为服务商提供多项能力报告与提升建议,帮助服务商成长;推出服务平台,提供代开发、插件、付费接口能力等多类型服务,更好地连接商家、开发者与服务商,成为小程序开发者和商家的工具箱。

18. 在小程序与硬件的连接上, 2020 年 1 月 9 日正式推出微信小程序框架,使得小程序可以脱离微信客户端运行在手机以外的智能设备上,让更多的线下设备可与微信生态联动,为小程序延伸出更多的使用场景。

19. 在运营支撑服务方面,微信团队推出了加急审核能力等重要运营方式,开发者可自主灵活地根据自身业务情况进行审核加速申请;发布了微信公众平台运营中心小程序,帮助开发者更加清晰的理解规则、认同规则,更方便的查找规则等。

20. 接下来,小程序“运营分”即将面世,将通过扣分回分机制,更加适当柔性地帮助开发者了解自身运营情况并不断提升。

21.  2019 年,“小程序倍增行动”已助力上百家企业完成零售数字化探索。在参与倍增期间,李宁借助社交裂变带动流量增长,日均GMV同比增长 13 倍;梦洁通过导购+社群的方式,打造了家纺行业首个月销千万小程序;步步高用小程序打通线上线下,实现全渠道运营的闭环,数字化会员达到 1600 万。

 【企业微信篇】

22. 企业微信团队介绍,智慧会员服务包括客户联系、客户群、客户朋友圈等多项与微信互通的能力;智慧门店管理让内部沟通更高效;智慧产业连接包括互联企业等能力,商户可轻松连接合作伙伴,实行业务对接;智慧协同办公让工作可一站式完成。

23. 客户联系、客户群、客户朋友圈三大与微信互通能力内测;服务超过了 250 万家真实企业,活跃用户突破 6000 万,并渗透了超过 50 个行业;已经有21, 000 第三方合作伙伴加入企业微信生态,超过 470 万个系统被接入。

24. 企业微信与微信互通升级主要解决了两个问题,一个是“获客”的信任问题,另一个则是在存量时代,帮助企业寻找新的增长点。

25. 在企业微信3. 0 版本中,企业微信外部群聊人数升级至 100 人,企业成员可以基于客户标签运营客户资源,把客户拉进外部群聊,并提供多对一或一对多的伴随式服务。

26. 企业微信还开放的客户朋友圈的内测,为客户提供更精准的定制化服务与更有温度的互动,规避了以往的广告式轰炸。企业成员可以发布专业的内容到客户朋友圈,更可与客户评论互动,就像客户的一位“专业的朋友”一样。

对了,点我,【见实快报】企业微信 16 个重点和迷你白皮书也值得看。

 【小游戏篇】

27. 至 2019 年,小游戏平台已经累计为超过 10 亿用户提供过内容服务,小游戏以其极轻极快的形式实现了对大众用户的不断渗透。其中年注册超千万增加至 194 款,月流水超千万增加至 43 款,增速均接近30%;游戏品类覆盖度也比上年增加40%,用户对不同游戏的尝试意愿更强了。

28.  2019 年小游戏的商业价值实现快速增长,整个平台的商业规模较 2018 年增长超35%,到 2022 年随着数据通讯速度的提升,还将飞跃发展。

29. 小游戏与App等渠道的互补互通关系,也释放出小游戏作为内容赛道的优势。小游戏正成为非传统游戏用户接触、养成并培养游戏深度需求的重要渠道。在同一时间段,只玩APP游戏的用户和只玩小游戏的用户是不同人群,两者重合占比非常小。

30. 小游戏男女用户比例5:5,女性用户占比较APP用户多(APP用户女性占比不超过三成)。

31. 小游戏在 30 岁以上和三、四、五线城市用户占比均超过57%以上。相较于 2018 年,这个群体还在增长。小游戏平台正在不断扩大整个游戏行业的用户规模。

32. 经过两年的快速发展后,未来两年小游戏商业规模可能以38%-40%的速度高速增长,有巨大想象空间;对于开发者来说, 2020 年小游戏仍值得入场。

33. 在过去两年,大热的答题玩法就诞生了很多有新意的产品,也取得亮眼成绩,整个品类的用户规模超过了APP游戏,最优产品累计用户已经超过 4 亿,累计流水超过 10 亿。在经营角色和消除合成品类上流水超过 8 亿和 2 亿。

34. 门槛不高、玩法更具普适性的休闲品类,在与微信的关系链能力结合之后,更容易在游戏好友之间形成互动,其中主打经营养成的动物餐厅在半年时间就获得过亿用户。

35. 两年,有超过 100 款休闲小游戏获得了千万甚至过亿注册用户,形成了休闲类小游戏热潮;益智游戏品类用户规模已超APP游戏用户规模。

36. 平台上的优质小游戏,不仅获得了累计过亿,甚至 10 亿的商业回报,也同样实现了50%活跃次留和30%活跃三十留的长效留存。这说明了优质的小游戏内容拥有更长周期,也值得开发者长期投入,持续创新。

37. 小游戏品类许多玩法尚未出现爆款,比如卡牌、竞速、角色等品类,由于实现要求更高,还具有较大的上升和突破空间。对于创业小团队而言,未被满足的游戏需求待挖掘,各垂直品类赛道仍有机会。

38. 随着小游戏平台性能提升,创作内容门槛降低,会有更多经典玩法以全新的面貌出现,实现突破,比如在角色、竞速、动作甚至MOBA等品类上,未来大概率会有爆款产品出现。

39. 在 2018 年和 2019 年,累计向各位开发者推出 100 多项工具, 2020 年将推出多人对战、场景长期订阅、云测试、最佳实践、PC支持小游戏等。3D小游戏性能解决方案和PC小游戏场景的提出,将连接更多内容和场景的游戏需求。

40.  2020 年已规划释放更多能力,包括提升社交互动体验的社交数据托管和多人对战能力,改善触达效率的订阅消息能力以及降低测试、数据维护成本的云测试等开发者工具,帮助开发者提升研发效率,优化游戏性能与质量,加速游戏成长。

41. 在小游戏广告与道具流水分成规则保持不变的前提下,单款产品Android道具内购低于月 50 万,赠送流水金额50%广告金,最高 25 万;超过月 50 万,并使用快周转服务赠送50%广告金,转赠部分最高为超过 50 万元部分的10%。

42. 平台还将推出广告代投放计划,开发者可以将自己的广告金交由平台代投放买量,开发者可以专注于产品创意和研发。

43.  2019 年 1 月,创意小游戏正式对用户开放,经过一年时间,已有 47 款通过评审,累计覆盖 10 个品类,多分成超过 6000 万;有 5 款产品累计流水过千万,最高超过 3 亿。

44. 由 6 人团队研发的小游戏“消灭病毒“累计流水超过3. 5 亿、开发者分成超过 2 亿;由 4 人团队研发的“动物餐厅”小游戏累计用户及流水双双破亿。

45.  2020 年微信将继续对创意小游戏提供更多扶持,包括创意小游戏独有标识、提供更多的种子用户和更高的分成比例等激励措施。

46.  2019 年小游戏与腾讯公益合力推出了WeCare计划,计划向开发者提供亿级激励,去年一年已向开发者团队提供了超过 1000 万的研发基金,激发平台的规模优势,让公益和整个游戏行业结合,用游戏乐趣激发爱与关注。

47. 小游戏代码包总包上限提升至12M,小游戏启动耗时减少46%,引擎插件减少30%的用户流失,3D渲染性能提升 3 倍。

 【码上经济影响力报告】

48. 以小程序、公众号、微信支付等工具为核心的微信开放生态,通过一枚二维码更简单地连接人、物、服务,实现了价值链到价值网升级,极大激发了商业价值裂变。

49.  2018 年微信间接创造经济动能约1. 36 万亿元,占当年数字经济规模26%,占GDP9%。 2019 年,微信生态带来的码上经济规模达到8. 58 万亿元,微信带动码上经济就业机会 2601 万个。

50. 最近一年来,微信支付分的应用,已为用户节省押金超过千亿元,降低行业坏账率达91%。

51. 目前,微信上线的小程序超过 100 万个,拥有超过 150 万开发者、 8200 多个第三方平台,微信公众号突破 2000 万个;微信支付绑卡用户超 8 亿,微信支付生态服务商超过 30000 家,覆盖超 300 座城市,服务数千万家线下门店。

52. 基于码上经济的移动商业崛起,实体门店突破空间限制,覆盖价值将增长近 6 倍;夜间经济活跃,从“日落而息”进化为“ 24 小时不打烊”,数据显示,晚 8 点到 10 点为夜晚消费最活跃的高峰期,而 22 点至 24 点的消费占比也高达25%。

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