声明：本文来自于微信公众号 读娱（ID：yiqiduyu），作者：林不二子，授权站长之家转载发布。

网易云音乐获得了阿里巴巴、云锋基金等 7 亿美元融资，这对于音乐行业来说是个不错的信号。

从行业角度来看，目前在线音乐行业中集合了三家平台的TME跑在前列，除网易云音乐之外的平台在MAU和渗透率上都与TME相差甚远，如果行业最终形成一家独大的格局，势必会影响长远的健康发展，因而目前唯一能与之抗衡的网易云音乐得到了阿里的支持，会让行业的发展更加多元化。

同时，随着整体用户规模增速的放缓，在线音乐行业的发展重心也从拓展增量到深耕存量，网易云音乐在行业大背景发生转变时拿到投资，既可以理解为是在补充弹药，同时也说明了外界对其的认可。那么，这份认可究竟由何而来?网易云音乐为什么值得被看好?

网易的音乐版图

从分析产品的角度出发，如果要谈论网易云音乐的价值及未来，肯定不能忽视其创造者的背景，以及打造这个产品的初衷。而对于网易云音乐背后的网易来说，这个初衷可能既是对于行业痛点的洞察，也是出于对音乐的热爱。

众所周知，网易云音乐当初能够以黑马之姿“杀出重围”，最主要的原因就是抓住了用户发现和分享音乐的强需求，而对于为何其能做到这一点，有人曾用团队既懂产品又懂音乐来解释。今天看来，似乎不无道理。

网易创始人兼CEO丁磊，一直不吝啬于向外展示自己对音乐的喜爱，在 2000 年网易上市后，就曾对外表示最想做的事情是“做一家唱片公司”，在做出了网易云音乐后他也一直活跃于产品的评论区和动态区分享音乐。有热爱的老板不难组建一支也有热爱的团队，如果自己就是用户那么无疑会更懂用户，网易云音乐的歌单、评论区等功能都是在懂用户的这个背景下出现的。正是从用户痛点出发，产品才精准地找到了发现和分享音乐，以及音乐社区的差异化定位。

现在，网易仍然展现出了懂音乐又懂行业的一面。从提出石头计划、云梯计划来扶持原创音乐人等内容创作者，到打造内地首个大型原创音乐人年度盛典“硬地围炉夜”……这均是了解了音乐行业对于原创音乐的需求;去年，网易也上线了电音品牌放刺FEVER，试图构建一个以电音生态产业链，从新的角度出发继续激发行业与市场的活力。

网易方面表示，完成本次融资后，以及在可预见的未来，网易公司都将单独享有对网易云音乐的控制权，是网易云音乐的绝对控股股东。网易公司会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。

如果熟稔网易云音乐的发展史，自然也就会很清楚：网易公司必然还要继续大力支持网易云音乐，不断拓展自己的音乐市场版图。

音乐是个慢行业，急于求成反而容易受到掣肘，丁磊和网易云音乐从热爱出发，找到行业的需求再做布局，耐心培育市场、培养人才，可能也正是网易云音乐发展中的正确推动力之所在，同时也是网易云音乐值得被看好的原因之一。

丁磊的音乐决心

热爱会是成功的一个因素，但只有热爱也很难走远。因而在竞争激烈的环境中还要做好一款音乐产品，就需要抓住做内容产品的逻辑，关于这一点，一贯擅长做内容产品的网易，其能力和决心不能低估。

如果单以网易云音乐为例，这个平台最亮眼的就是创新和差异化发展思路。当其他玩家的产品形态还接近“本地播放器”时，网易云音乐创新了歌单、评论等功能，让平台具有了差异化的社区属性，在其他平台开始跟进歌单、评论功能后，网易云音乐又开始思考如何深化社区属性做更好的音乐宣发与运营，这让网易云音乐形成了独特的社区氛围与音乐宣发能力。

同时，原创音乐也是网易云音乐的一大特色优势。 2019 年第二季度的财报电话会议中，网易CEO丁磊也表示，网易云音乐非常重视原创音乐，希望给中国原创音乐提供更多推广、发展的机会，把本土原创音乐做大。

对于网易云音乐的发展，丁磊显然具有决心和信心。丁磊说，网易云音乐始终保持持续的产品创新，近期全新上线的社区版块“云村”很有创新性;同时，公司对于网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

走差异化发展，几乎是新玩家与老玩家竞争的最佳路径，但差异化往往是未经市场验证的，因而就需要有更加坚定的决心以及足以匹配的谋略，网易旗下的内容产品往往都具备这份能力。

举例来说，在游戏领域， 2017 年网易就率先在国内提出了游戏+教育的发展思路，用游戏手段探索教育技术， 2018 年网易为中国市场引入《极客战记》，让玩家能在游戏中逐渐掌握编程知识;而在新闻领域，网易也有抓住网友评论需求的新闻产品跟帖， 2018 年网易又发布了跟帖衍生出的新产品讲讲，试图为算法主导的新闻领域提供新的发展思路……

在做内容产品上，网易总能找到赛道中适合的拓展新方向，通过差异化实现产品的迭代以适应新市场环境，这种流通于整个网易集团的思维也贯穿于网易云音乐，让其有持续不断的创新力来放大自身优势，并为用户提供更好的内容服务。