世界杯营销哪家强?这套“平台组合拳”了解一下!

2018-06-20 16:36 稿源:用户投稿  0条评论

  2018俄罗斯世界杯已经拉开帷幕。从6月14日起,长达32天的足球饕餮盛宴,承载着全球数十亿球迷的关注。世界杯化身今夏最狂热流量收割机,成为品牌营销必争之地,如何最大化汇聚世界杯流量,巧用创新打法释放营销效能,成为世界杯营销最大赢家?

  字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频三大平台通力整合资源,重磅推出世界杯全新品牌营销攻略。不仅为球迷解锁移动互联新时代看世界杯的正确姿势,也为品牌提供多维立体化世界杯营销解决方案,通过打造移动营销时代的“世界杯营销主场”,助力品牌临门一脚,决胜2018世界杯营销。

  三大平台资源整合

  聚势打造世界杯最强声量

  作为今夏分量最足的体育营销热点,世界杯在品牌主眼中无疑是放大自身声量,实现海量曝光的绝佳契机,但要从诸多借势营销中脱颖而出,整合流量资源聚力突围至关重要。

  拥有海量流量优势的今日头条和西瓜视频,通过“重磅资源+创新产品”的强势组合,汇聚形成日均曝光预计53亿的世界杯最强声量。 今日头条定制推出世界杯专属频道与页卡两大核心入口,赛事资讯全时段垄断,海量曝光足以触达全量用户;并邀请超过20位一线名人入驻今日头条,从专业到娱乐角度全线同用户评球、聊球,借助名人自带流量加持品牌曝光。

  西瓜视频也利用开屏、Banner、信息流等核心资源广覆盖用户,结合赛事热点引爆世界杯话题互动的同时,让品牌得以强势露出。抖音短视频则推出全新挑战季合作模式,“球星名嘴+明星达人”先锋示范,并提供多样主题玩法吸引全民亲身参与。

  三大平台聚力构建世界杯高质量内容传播矩阵,以“品牌+内容”的原生形式,多渠道全量打响世界杯营销主场之战,实现世界杯期间品牌全程、全量覆盖用户,最大规模缔造品牌影响力。

  全时段内容覆盖,

  满足用户碎片化“参与”世界杯需求

  时隔四年,球迷对世界杯的热忱从未改变,但看世界杯的方式和习惯却发生了翻天覆地的变化。移动端应用的普及与深化,促使用户获取信息的时间、场景渐趋碎片化,在移动端随时随地看球、聊球追热点,互动玩球拼挑战等已成为2018世界杯新潮趋势。

  相较前几届,此次俄罗斯世界杯赛事直播排布,虽时差上更照顾中国观众,但仍多集中在11点后的夜晚时间。对于不想熬夜看球的用户, 今日头条、西瓜视频和抖音短视频能让他们从任何时间、场合更快捷、高效和趣味的“参与”世界杯。

  今日头条从赛事早报、娱乐午报、绿荫八卦、大话晚报四大维度,汇聚专题数总共多达130多个,还搭建了世界杯360°赛事资讯矩阵等信息速递阵地,全程、全天候追踪世界杯赛事热点,做到64场比赛战报资讯第一时间推送。 西瓜视频从四大维度精编赛事集锦,赛场精彩瞬间实时盘点,配合央视优质短视频内容权威加持,将爆点时刻一网打尽; 抖音短视频则通过精彩话题设置和辅助创作工具激发全民任意时刻“创作”世界杯的乐趣。

  全场景贯通,

  “看、聊、玩”全方位尽享世界杯

  一千个人眼中,有一千个哈姆雷特,自然也有一千种看世界杯的兴趣习惯。今日头条联合抖音短视频与西瓜视频,全面覆盖用户兴趣场景, 从资讯、短视频、互动三维度,带动用户看、聊、玩,为球迷们营造立体、花样翻新的世界杯观赏与玩法矩阵。

  今日头条提供的实时赛事资讯和全景专题内容,最大化满足球迷们“看”透世界杯的需求。西瓜视频则深耕短视频内容,针对不同用户圈层,打造三大不同风格的精品短视频栏目 《荒诞话聊室》、《黄健翔谈》、《你好世界杯》,让用户“聊”足世界杯。 《荒诞话聊室》将由大批体育明星坐镇,打造热闹的世界杯圆桌派对;《黄健翔谈》则是由国内当红名嘴黄健翔用独有的黄氏幽默带给大家最专业的赛事评球; 《你好世界杯》更由顾爷操刀,打造艺术与足球的完美碰撞。多维链接用户观赛体验,引爆不同粉丝受众群的兴趣热点。

  作为“爆点制造器”的抖音平台,则在制造互动氛围,“玩”转世界杯上做足了功夫。凭借AI黑科技和主题挑战赛,打造今夏世界杯最火玩法。 挑眉顶球、AR球星换脸、泼洒狂欢、AR章鱼猜球四大顶级AI技术贴纸,不仅为抖音用户带来全新视觉互动体验,品牌也可进行深度捆绑,陪用户共创世界杯狂欢;为持续挑动用户热情,抖音官方每周还将上线一个挑战赛活动,全程覆盖世界杯黄金赛季。

  世界杯的序幕才刚刚开启,无论是铁杆球迷还是热血品牌都在用自己独特的方式参与这场盛事。今日头条、西瓜视频、抖音短视频三大平台,不仅将为球迷们带来全方位的赛事资讯、热点和多种世界杯主题玩法,全景多维的营销解决方案更将撬动行业品牌在世界杯营销战场上的激情。世界杯营销主场已定,谁将出奇制胜我们拭目以待。

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