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2017年Google SEO 排名因素

2017-11-30 09:21 · 稿源:SEO每天一贴

做SEO的难点之一是,搜索算法不断更新,本来我们就很难知道算法细节,再加上几乎每天都有变化,就使得SEO不仅像是瞄准移动的目标,有时候简直就是看不见目标。所以有几个公司经常大规模统计关键词排名与页面特征,试图找到其中的联系,在一定程度上反向工程搜索算法。去年介绍过SearchMetrics的 2015 年SEO排名因素相关度统计,现在又有了新数据。

10 月底的SMX East大会上,SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素:什么重要?什么不重要?”环节分别介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果,下面简单总结一下,想看更详细内容的同学可以读SearchEngineLand的报道。

SEMrush排名因素2.0

SEMrush的结果基于 60 万关键词的首 100 位结果,统计了页面因素、外链和流量数据,得到一些有参考价值的发现:

网站安全(https的使用)

高查询量的关键词前 3 位,65%使用了https。虽然https不是很大的排名因素,不过是大势所趋,还是尽快把网站转为https比较好。

内容长度

无论关键词查询数量大小,通常内容长度与排名是正相关的,前 3 位结果页面内容长度平均比第 30 位长了45%。长尾关键词排名好的页面比头部关键词长了20%。

以前还看到过统计数字,Google前 10 位结果的平均长度是 2000 个单词,这比我当年开始做网站时流行的400- 600 单词长多了。

关键词

几个有趣的发现:

  • 高查询量关键词,排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步,或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素,也可能两者都是原因。

  • 链接锚文字很少包含关键词,即使高查询量的关键词,排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。可能链接锚文字没那么重要了,也可能大家建设外链没那么刻意了。

网站流量

SEMrush研究了网站流量对排名的影响,发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的因素,低查询量的词影响不大。而且,搜索流量对排名貌似没影响,但直接流量对排名是有影响的。

用户信号

  • 跳出率:前 3 位跳出率比较低,往下跳出率升高。这个中国的SEO们肯定都很熟悉了。

  • 访问深度(每次访问页面数):也与排名正相关。

前几个月就写过用户体验影响搜索排名的统计和我自己的实验,不过用户体验信号是否是直接的排名因素一直有争议,通常认为不是,但至少会间接影响排名。

链接

高质量外链还是超级重要的,包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第 10 位多一倍,follow的链接也类似。

最重要的因素

SEMrush的发现是,用户信号和网站直接流量与排名是最相关的。但正像以前帖子重复很多遍的,相关性不一定意味着因果性。

通用排名因素已经过时

Searchmetrics这次研究的是通用排名因素(适用于各领域网站的排名因素)和各个行业/利基市场的排名因素趋势。有些排名因素是通用的,对各行业都一样,有些特定行业或利基领域,某些排名因素的权重会有些不同。

通用因素

页面打开速度。 2016 年排前 10 位的页面平均打开时间是7. 8 秒, 2017 年缩短到5. 8 秒。

和SEMrush一样,Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有48%包含关键词, 2016 年这个比例是55%, 2015 年时是75%。

排名好的页面总字数在增长中,排前 10 的页面总字数是 1900 单词, 2016 年是 1600 词, 2015 年是 1300 个词。也和SEMrush结论一样。

只适用于特定行业的排名趋势

Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同,所以他们研究了不同行业的排名因素,包括电商、金融、健康、媒体和旅游,看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别,得到一些发现。

比如,https对金融行业更重要,这个行业安全、信任更重要,而对旅游行业就没那么重要。图片使用,对金融网站没那么重要,对旅游网站就影响更大,排前 10 位的旅游网站页面平均使用2. 15 张图片,金融网站只用了0. 92 张。旅游网站排前 10 的页面总字数2700,金融网站 1800 词,嗯,游记、旅游攻略一般都挺长。

只适用于特定利基市场的排名趋势

研究了约会网站、SEO服务和菜谱网站,有类似的现象,不同利基市场网站排名因素权重不同。比如,https的使用对SEO网站重要,68%的SEO网站用了https,对约会或菜谱网站没那么重要。结构化数据和schema.org标签对菜谱网站很重要。

不同行业、市场网站的排名因素权重差别还挺大的,所以不能宽泛地考虑优化重点,要看是什么行业和用户需要什么。比如,健康相关网站排前面的页面很多使用了视频,卖家具的就几乎没有,但卖家具的大量使用图片。

如何应对?

另一位演讲人的内容是如何应对这些新的排名因素趋势,就不写了,因为是明摆着的。

顺便牢骚一句,有读者留言说我写的某些帖子是在博眼球,卖关子,却不告诉人家怎么处理。我也挺郁闷,对我来说,重点是怎样排查出问题,知道问题所在,怎样处理不是明摆着的吗?比如,网站被黑了,重要的是怎样知道被黑了,被黑的原因大致是什么,表面上看不出被黑了又该查些什么,至于怎样处理,那还用说吗?清理代码、打补丁啊。

再比如,统计显示https重要,怎样应对?网站换https啊。页面打开速度重要,怎样应对?提高页面打开速度啊。

有人也许又会质疑,人家问的就是怎样清理代码?怎样换https?怎样提高页面打开速度?这恐怕不是同一篇帖子都能讲到的了,你得看其它帖子、文章,甚至整本书。清理代码得涉及网站安全,这得写几本书。怎样换https得涉及服务器设置、证书安装、网址转向、URL批量修改等等。提高页面打开速度,你写要压缩图片,可能又有人问具体怎样压缩图片啊?这样问下去是没完没了的。

所以,一篇帖子只能讲一个问题。里面又会牵扯到更多问题,也许顺着链接能找到答案,这就是超链接之所以被发明出来的原因。

这些最新的SEO排名因素,不少是和人工智能的应用有关系的。后面几篇帖子写一下人工智能对SEO影响的思考。

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