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怎样才能写好市场调查文案呢?

2013-04-09 09:47 · 稿源:zzwlgs.com

企业运营阶段少不了的市场调查,而制定市场调查文案是正式开始市场调查之前不可或缺的重要环节之一,通过文案的制定,让我们在市场调查过程中更加快捷,更加有条理,能够将市场调查的数据整理的更加清晰明了,能够通过市场调查来确定企业的营销谋略以及未来发展方向。由此可见,在市场调查过程中方案的提前制定非常重要,那么,市场调查文案的写作指要有哪些呢?我们该如何把握这些要点呢?

1、 明确调查目的

做市场调查都具备目的性,在市场调查工作中一定要带有目的性,在市场调查文案中应该明确指出此次组织调查的具体目的和要求,需要将其目的性逐一明确,当然调查的目的可能多层次的变化,这需要将其具体细化,一一罗列出来,这样才能够时刻提醒市场调查者注意观察,对问题引起重视。市场调查的目的很多情况下是了解受众群体的行为,通常包含了消费理念,购买行为以及消费偏好等。其实追朔本源,归根究底其目的在于通过市场调查反馈的信息,创造更受大众欢迎的产品,提高自身产品质量以及业务水平,最终为提高销量以及企业形象奠定基础。

2、 把握调查对象

不同的企业进行市场调查的目的性不同,因此构成了市场调查中对象的区分,针对企业自身出发,将调查对象进行细分,并且合理把握,将市场调查对象范围缩小化,精准化,只有这样才能够提高效率,数据做到更加精准,通常市场调查对象包括消费者、批发商、零售商等。当然调查的对象应该更加细化,更加精准。比如:这件衣服800元值得吗?通过消费者的回答,我们能够从中了解到衣服的价值,并且掌握不同层次的消费观,这样才能够更好的把握调查对象,做大精准而高效。

3、制定调查内容

市场调查中最为重要的环节之一为确定调查内容,调查的内容必须是为目的所准备,是为得出调查结论而收集到的重要资料,通过调查的内容一一将目的紧密联系,通过这些调查内容能够充分为目的带来收获,可见制定调查的内容是不容忽视的环节,调查内容应该首先从用户角度出发,同时掌握市场调查的局限性,调查内容的制定一定要做到短小精练,可选择性强等。这些因素直接会影响到调查结果数据的准确性以及误差性。

4、确定调查的形式

市场调查的形式必须经过深思熟虑,必须掌握消费者行为进行确定调查形式,是通过互联网问卷形式还是地面拦截模式都必须考虑,并且需要进一步细化。目前互联网问卷形式比较流行,因为大多的消费者会利用互联网进行购买产品,互联网中存在众多企业调查对象。互联网进行市场调查的形式也较多,常见的情况是借助良好的平台进行调查,其次是与专业的数据统计分析平台合作,这样的话更加专业,更加精确。

5、调查问卷的设计

调查问卷是市场调查的必备工具,在设计上一定要符合用户的行为,质量上不能够马虎,这直接影响到市场调查后的结果分析。无论在互联网中还是在实际生活中,问卷调查的设计必须突出并强调重点,并且与主题密切相关,不仅如此,在设计过程总更应该做到风格清爽,内容简明扼要,能够保证读者在第一时间反应并且做出选择,因为人的第一感觉往往是内心最真实的想法和观念。

6、把握调查进度和预算

很多情况下为了调查数据更为精确,并不是短时间内就能够完成了,这时候需要制定阶段性的调查进度,并且通过前期的准备以及人力、物力的配置对各项费用明细进行预算评估,这项基本工作必须精确定位,只有这样才能够获得上层人士更多的支持,获得了上层的支持在实际市场调查过程中会得心应手多了。

文章来源:https://www.zzwlgs.com,作者:杨小强,转载请注明,谢谢。

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