着陆页优化101招-第14章:什么时候使用着陆页

2012-10-08 15:47 稿源:laolu的BLOG  0条评论

或许你没有时间、经费或资源,为你每次绞尽脑汁或提出的每个活动创意而使用着陆页,这里是我们的推荐,什么时候它们是相关的选择。

96. 用于每个营销活动

是,我们刚说过也许你做不到这点,但现实是你应该至少努力一直使用它们。如果你已开始掌握着陆页的基本用途,你就会知道,把访客送往不是针对活动的指定页面,如网站首页,那只是在浪费钱。为每次营销活动都能做到的最好方式是什么?建立一套顺畅的流程,为你做的活动各种活动类型,做一些标准的模板,并坚持报告你的成功。如果你能证实,你能A——快速地建立它们,还有B——通过报告和测试实现更好的ROI,那你在说服任何聪明的商人方面就做得够好。

97. 多样的入站流量来源

如果你希望有多样化的流量来源(AdWords、横幅广告、联盟、自然搜索、Google图像等),你可以为每个来源创建单独的着陆页(http://unbounce.com/landing-pages/how-to-use-traffic-segmentation-and-landing-pages-to-lift-your-conversion-rate/),以便简化营销漏斗,并能做更清晰的测试。

98. 特殊的推广

这些推广常常在最后时刻才定下来,如果你的网站并不是为任意或短期的事件营销而架构的话,你需要在某个地方传播你的营销活动。单独的着陆页很适合这个,因为它们能游离在现有架构之外。

99. 可怕的部署进度

有时,你只需要建立一个网页并发布出去。但也可能为大公司工作,有刻板的部署进度。有时,它们有打破规则的灵活性,但并不总这样。比如,到复活节了,你必须发布一段关于正在做的推广的重要信息,而你忘记了更新网站上的推广页面。怎么办?建立一个简单、聚焦的着陆页,把这些用ftp上传到网站服务器上的一个新文件夹,绕过IT部门(当你展示转化报告时,他们会原谅你的),把事情做掉。这不理想,但有时你要反应快速。

100. 当你的营销经理或CEO有“灵光一现”时

我们都经历过。一些创意大师(我不能太刺耳,因为我就是其中之一)提出了很好的主意,需要立即着手。最简单的做法是,在一个分离的着陆页里,打破代码惯例、品牌准则,在荒谬的基础上,作出有效的评估,提供即时的反馈。或者也许它会运作起来像有魔力,在这种情况下,你会打算按新的方向重新设计整个网站。

最后。

101. 自负

不要自满。记住,总有另外一些转化的百分比,在某个角落等待着你从顾客身上去获得。如果你缺乏灵感,那就按转化得分卡(http://unbounce.com/landing-pages/the-5-minute-conversion-health-check-scorecard/,译注:此贴中文版见“着陆页优化(LPO, Landing Page Optimization)中的转化检查”),对你的着陆页进行评级,从而得到一个要做的优化事情列表。

优化。。。

(原帖见unbounce上的“101 Landing Page Optimization Tips”)

文章来源:laolu的BLOG

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