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这是《窄播Weekly》的第54期,本期我们关注的商业动态是:从腾讯财报和微信电商组织调整,看微信电商的思路,以及为什么工作重心是补内容。 本周,腾讯发布的Q1财报中,微信交易生态依旧是亮点。具体来看,腾讯Q1收入、净利润分别为1800亿元和497亿元,同比增长13% 、14%。几大营收中,广告收入涨得最快,同比增长20%,达到320亿元人民币,主要受益于用户活跃度提高、广告
2024岁末,因为「送礼物」功能,微信电商概念被引爆。这像是张小龙交出的一份作业,所有人都迫不及待想打满分。近期一次内部交流中,张小龙提到这个问题时也说,「很多人说腾讯没有电商基因,我们很敬畏,但如果微信能做好内容商品也是一种内容的话,那微信就可以做好商品。
12月18日,微信团队公告称,微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训两大类目外,其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品将默认支持“送礼物”功能,基本等同于全量上线。所涉及个股仅作投资参考和学习交流,不作为买卖依据。
在腾讯第二季度财报电话会议上,当分析师询问到“关于视频号电商的战略布局”时,腾讯高管明确指出,“现在不应该称之为视频号电商逻辑应该是微信电商的整体战略逻辑”。这一表述的转变值得我们琢磨:显易见,随着微信小店的推出,腾讯的长远目标是构建一个以其为核心,通过整合微信全域内多种触点、独有的微信电商生态圈。微信小店则位于中间,它既是公域流量的入口,也是私域成交的交易载体,和公私域入口共同构成了微信全域电商运营架构。
凭借视频号,腾讯去年加入千亿广告营收阵营。可以预见的是,未来这都会是腾讯的重点必修课。
路盟是广州千知网络科技发展有限公司(千知科技)旗下的新媒体知识付费品牌,路盟创始人联合知名的短视频账号操盘手、业界大咖共同探讨短视频行业发展趋势,学习市场运营的底层逻辑,分享典型案例、实战经验,进而打造了短视频运营课程...路盟设立品牌的初衷是为了帮助更多的用户提高网络技能和竞争能力,培育和发展一批专业的短视频电商运营者,增加就业、创业机会,让更多的人以短视频带货变现等方式参与到网络经济新业态中来...路盟学苑相关负责人表示,路盟迎合知识付费市场发展趋势,搭上了短视频的风口......
列出新目标的视频号也在今年年初首次公开了关于直播带货的详细数据:视频号直播带货GMV,在2021年末较年初增长超过15倍,其中私域占比超过50%;直播间平均客单价超过200元,整体复购率超过60%...微信不断加强电商属性、形成链路闭环,最近微信又内测了跨境电商平台等,增加了电商场景...种种迹象表明,在微信电商生态里,目前还很难出现头部账号把持的局面...今年3月腾讯发布的2021年全年财报显示,2021年全年,腾讯实现营收5601.18亿元,同比增长16%,净利润1237.88亿元,同比微增1%......
所以,谁能把握流量,谁就能吃到红利...小店随心推是巨量千川抖音App上的版本,主要面向中小商家和达人,为他们提供订单制创编服务和自动化投放服务,针对直播+短视频两大兴趣电商场景,兼顾浅层内容加热与深层成交目标,并为小店商家和带货达人量身打造专属电商角色...电商运营就像是一场“长跑”,在其中的每个阶段都需要运用不同的“呼吸、节奏、步伐”,小店随心推凭借自身功能与优势,为不同的用户带来“专属”营销策略指导,帮助电商用户实现低成本高效能投放,让电商营销更简单、更便捷、更省心......
据澎湃新闻报道,近期,抖音电商开启了新一轮薪资改革,主要针对运营岗位,原有的 15 薪改为 18 薪,降低每个月的基本工资...去年 11 月,腾讯宣布升级员工“职业里程碑”关怀方案,从原来的入职“ 1 年、 10 年、 20 年”,升级为入职“ 1 年、 5 年、 10 年、 15 年、 20 年、法定退休” 6 个重要节点,每个节点员工都能享受到不同实物礼品或特色权益......
对于行业深耕多年的优质品牌,最核心的价值就是品牌的理念,在与品牌持续沟通的过程中,由品牌的核心理念来做延展,爆款单品的深入打造和品类宽度的持续扩充,都是火蝠电商在服务过程中的发力重点...同时协助品牌方设计全新的包装,让产品的外观更符合当代年青人的审美观...明星都是口碑传播的推手,通过直播间带货的形式,让本身具有产品优势的丝丽雅借助流量热潮以及明星效益的加持下,实现了逆袭,引来“产品爆发”的好时机,仅仅一周就达成 60 万的销售额......