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12 月 26 日,以“健趋势,同创造”为主题的“阿里健康&天猫医药 2019 年双 11 商家复盘大会”在杭州市阿里巴巴西溪园区访客中心报告厅隆重举行。在优异商家颁奖盛典上,凭借出色的双 11 线上营销成绩以及广大消费者的认可与喜爱,燕之屋(天猫)官方旗舰店荣膺 2019 年度双11“滋补行业冠军奖”,燕之屋营销中心副总经理李良杰到场代表企业领奖。图:燕之屋营销中心副总经理李良杰(左)到场代表企业领奖图:燕之屋天猫官方旗舰店荣获
【编者按】差不多一周前,亿邦动力网发布了一篇《月售过百万的减肥药,医药电商是这么卖的》。作者是康爱多运营总监黄钻柏,详细阐述了康爱多如何将一款减肥产品从月售10万+做到100万+,成为天猫医药馆单品销售冠军的历程。除了干货、实战,这篇文章还是一篇怀旧帖,掀起了很多医药电商人的回忆——那时候大家对卖药都还没什么经验,可以尽情扑腾;那时候政策打开了不小的窗口;那时候天猫医药馆充满了变数。既然回忆的闸门打开了
【亿邦动力网讯】如果你是天猫医药馆常客(当然希望你不是),近期打开的页面或许会让你以为走错了地方,因为这次变脸确实有点大——无论是天猫首页左侧的“医药健康”类目导航条,还是天猫首页的“医药馆”入口,导向的页面都指向了“阿里健康大药房”,而非原有的商家林立的天猫医药馆平台。这意味着,天猫医药类商家的流量结构将发生变化:原来“医药馆”的集中入口流量直接导向自营药房,其他商家未来将更大程度上依赖天猫主?
当其他类目的商家都在为双11打鸡血的时候,天猫医药类目商家却有一点“心无可恋”。由于OTC类产品不能进入双11主会场、营销受限制,天猫医药馆的商家面临不小的阻碍。
良心剧透:距离官方叫停第三方药品销售平台试点资格已经过去了两个月,天猫医药馆终于通知将于8月1日停止药品在线交易功能;而在另一边,京东大药房线下门店曝光,让两家大平台再次站在了行业的风头浪尖上。
B2C电子商务已经在向各个消费市场细分领域扩张,最近最热门的细分市场当属医药类电商。天猫医药馆在经历了8个月的调整之后,在近日又重新恢复上线。一直以来很多药企与药商都垂涎医药类电商市场,但是由于药监局对医药类电商市场发展的态度比较慎重,所以这一领域一直处于缓慢发展的状态。重新上线的天猫医药馆已经从电商交易平台转变为商品浏览平台,其实天猫医药馆只能算是一个电商玩笑。
受到牌照资格、内部分拆等因素影响,在淘宝一直处于调整之中的医药品类终于确定归属:天猫医药馆今日正式推出,商品内容也由保健品拓展至药品领域,不过天猫上仅仅提供药品展示信息,交易则会跳转至相应医药商官方网站上完成。