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社会化网络营销是集广告、促销、公关、推广为一体的营销手段,是典型的整合营销行为,只不过是在精准定位的基础上展开的,偏重于口碑效应的传播。创意、执行力、公信度、传播面样样都要出彩。同时,要树立“精品意识”,减少“互动参与”的疲劳。
社会化网络营销不应该像传统媒体广告那样,以带有夸张手法的轰炸模式,让目标客户无奈地就范。社会化网络营销应该抓住社交网站的特点,有针对性地收集客户的信息,然后进行统计归纳,再根据统计归纳的结果,对症下药地帮助客户。有时候为了帮助客户,甚至可能需要做出把直接竞争对手的产品介绍给客户的举动。
随着微博井喷式的发展,把社会化网络营销推上新的高潮,从凡客诚品到后宫优雅事件,让我们领会到微博在社会化网络营销的魅力和力量。可能大部分网友从这个时候开始关注社会化网络营销,其实社会化网络营销应用较早,刚开始主要体现在企业建立公司博客以及品牌社区,然后
与以前的聚合信息为特点的网站不同,社会化网络给一个个个人提供了交流分享的平台,用户可以建立自己的用户档案,可以参加不同的组,可以加好友,可以分享挖掘信息,可以互相联系。