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网络营销十技之十:社会化网络营销

2007-11-06 12:38 · 稿源:搜索优化每天一贴

社会化网络是近两年出现的热点,社会化网络的定义我实在说不清楚,大家可以去网上查一下。基本上这些社会化网络以聚合人群为特点。与以前的聚合信息为特点的网站不同,社会化网络给一个个个人提供了交流分享的平台,用户可以建立自己的用户档案,可以参加不同的组,可以加好友,可以分享挖掘信息,可以互相联系。

典型的英文社会化网络网站如:

Digg
Reddit
Del.icio.us
StumbleUpon
Flickr
YouTube
Facebook
MySpace
LinkedIn
Twitter
Wikipedia
Yahoo Answers

要看社会化网络有多火爆,只要看一下Facebook目前的150亿美元身价。这里还有篇关于FaceBook的文章,值得一读。

这种社会化网络在人们的生活中,还真有不少作用。我在两三个月前就是通过LinkedIn,找到了失去联系已久的大学同学,当时觉得真是不可思议。社会化网络虽然发展时间很短,但现在已经变得非常有影响力,甚至有时候让人害怕。比如YouTube变成美国总统大选候选人必争之地,对政治人物造成致命影响的报道已经有很多起。正是由于社会化网络的快速发展,使这些社会化网络网站也变成网络营销的场所之一。参与社会化网络和分享信息至少可以带来三种好处:

直接点击流量

在社会化网络发布的网站链接,经常能在短时间内带来巨大流量,比如Digg网站。据报道,如果你提交的新闻能上Digg首页的话,带来几万点击不成问题。也曾经有几次报道,上Digg首页的网站很快服务器被拉趴下。

带来大量链接

在社会化网络中传播的信息,可以给网站带来大量链接。因为在社会化网络中活动的以对IT网络比较熟悉的人为主,这些人自己写博客或运行网站的比例比平均水平要高的多。这些人看到你的有意思的文章,在他们自己的博客或网站里提一下的发生概率也要高的多。据报道,文章上Digg首页通常至少会带来几百个链接。

形成一个专业的社交圈子

社会化网络本身就都是以聚合人群为特点,在这些网站上,人们可以交友,互相联系。有的时候就算没有明确的交友功能,但一些活跃的人物都会有大批的跟随者。

同样以Digg网站为例,百分之七八十以上能上首页的Digg,都是由不超过100个的power user递交的。这些power user如果想推广一个网站,比普通人要简单的多。当然他们也不能做的太明显,不然很快就会被踢出power user队列。就我目前的观察,似乎中国社会性网络营销力量还比较小,因为还没有一个能像Digg或Facebook或MySpace这样强有力的社会化网络网站。也可能是我人不在国内的局限,有这样的网站,我却不知道。

国内比较大的类似于Digg这样的网站可能是365key,我自己的博客文章也有几次被推荐上365key首页,确实在短时间内带来大量流量,不过离几万个点击相差很远。

这种流量的缺点是瞬间爆发,也快速消失,所以要好好利用这些流量,也要想一定的办法,比如吸引他们订阅你的博客或电子杂志等。我目前最看好的社会化网络方式是视频。一段好的视频,在网上流传的速度,广度,力度都是普通文章和新闻望尘莫及的。有条件的朋友建议尽快抓紧制作有趣,搞笑,有价值的视频。

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