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广告 -
荐 你是如何被微信广告选中的？微信广告引擎与社交传播算法实践
微信广告自 2014 年上线以来，分别发布了公众号与朋友圈广告。微信广告系统承载了每天十亿级以上的访问量，紧密与微信平台生态相结合，同时利用了腾讯大数据体系进行效果优化。本文首先会给大家展示微信广告的整体系统架构，并介绍重要的功能模块和数据流程。其中会深入讲解广告投放时的播放节奏算法，看如何解决微信环境下的投放优化问题。
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营销向新品牌向上 磁力引擎亮相2023中国国际广告节
进入新消费时代，如何完成从存量到增量的探索，已成为众多品牌关注的焦点。 11 月 16 日至 19 日，中国国际广告节在厦门举办。快手磁力引擎平台营销策略负责人孙汇沣受邀出席，并发表了“营销向新，品牌向上”的主题分享，从特色人群新增量、生意经营新模式、品效协同新方案等维度，深入阐述了快手磁力引擎如何全面携手品牌增长。 快手成高价值人群聚集地，特色生
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Mediatom流量生态智能引擎：竞价广告配置
竞价广告配置重构的目的是提高广告投放的效率和精度。通过优化和更新广告配置流程，可以更好地适应市场变化、提供更灵活的广告展示策略，同时降低广告主的操作复杂性，从更好地实现广告投放的最佳效果。操作日志的分析将更加深入，以提供广告主和合作伙伴更多关于广告运营的洞察，帮助他们做出更明智的决策。
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巨量引擎搜索广告：精准撬动业务增长，实现ROI与成本双赢
营销形式必然会随着用户行为的变化变化。广告主想实现从流量引入到生意达成的转化，必须从用户的视角看待其行为的变化。广告主如果能借此机会抢夺用户心智，建立稳定链接，利用好“搜索”带来的流量，不难实现强引流强转化强复购的三重价值！
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主打无广告无跟踪：“谷歌挑战者”neeva宣布放弃搜索引擎
近日，曾被称为谷歌挑战者”，坚持不植入任何广告、不跟踪用户行为的搜索引擎服务商neeva宣布，将关闭所有面向消费者的搜索引擎业务。neeva创始人Sridhar+Ramaswamy在说明关服搜索业务的文章中称：获取用户真的很难。在人工智能领域，该公司已经推出了名为NeevaAI”的产品。
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巨量广告升级版：巨量引擎下一代创意型自动化投放平台
效果广告战场白热化。互联网流量增长趋缓与营销环境的复杂，带来学习成本、决策难度、人效压力的飙升;另一方面，大量的同质化素材与计划堆积，“碰运气”与“内卷”，不断压低广告主的投放效果天花板。巨量广告升级版目前正逐步面向各行业广告主全量开放，同时不断完善产品能力建设，作为巨量引擎下一代创意型自动化投放平台，用创意驱动生意、让自动提升效益、用极简推动普惠、让广告深入经营，助力更多经营者实现更确定的营销效果与生意增长。
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巨量引擎搜索广告，助力线索、下载、平台电商类广告主探索营销增量
线索、下载、平台电商类行业的广告主，在巨量引擎，还有什么营销增量空间?搜索广告一定不能错过...其中品牌词转化率高达40%，在原本投放信息流的基础上，通过信息流+搜索的组合投放，可以提升24%的转化，投放过巨量引擎搜索广告的广告主中，75%都表示“看后搜”带来的后端转化效果，较其他渠道而言更具优势...对此，巨量引擎推出搜索广告提分宝典，梳理账户、买词、出价、素材等策略，帮助线索、下载、平台电商类广告主更好的拿到营销成效...
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2022年，品牌广告怎么做才有用？｜刀姐对谈巨量引擎
品牌广告接下来将如何革新?为了更清楚地了解整个巨量引擎将如何运转品牌广告，我还和巨量引擎品牌广告相关负责人夏澜聊了聊...2020年至2021年上半年，巨量引擎跟踪调研了平台上300+ 个在过去注重竞价引流、忽视品牌的美妆品牌，发现一年半的时间内，近90%的品牌出现了“衰退指标”——总消耗量大幅下跌...当然，巨量引擎生态下的品牌类型十分丰富，并非所有品牌的目标都是品效协同，也有很多纯做品牌广告的......
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巨量引擎新一代品牌广告：从攻占心智，到构建关系
张三、李四的广告就是“销售导向”，他们在意的是占领你的心智;赵五的广告是“关系导向”，他在意的是和你建立关系...而能实现“双向关系”的品牌广告，一定是用户可以参与进来，品牌和用户之间有价值交换...而双向关系是品牌和用户交换内容，创造利益...想要让品牌广告有用、有效，必须把“心智”这个玄学概念，变成一个科学概念...而“关系”这种看似不能被量化的东西，其实也可以被拆解成不同的元素...跟着巨量引擎新一代品牌广告体系的思路，品牌要先找到更多对的用户，而后有策略地加深彼此的关系链接，品牌广告才能真的有用、有效......
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《重塑价值——巨量引擎品牌广告进阶攻略》发布，助力品牌营销更有用、有效
巨量引擎近日发布《重塑价值——巨量引擎品牌广告进阶攻略》，思考新一代品牌广告的价值，并展示巨量引擎品牌广告体系从产品形态、策略玩法、科学度量等多维度进行的探索和突破，打开品牌广告投放提效的新思路......
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华为花瓣搜索引擎Petal Search国内上线：清爽、无广告
据网友爆料，华为花瓣搜索引擎PetalSearchPC端已经面向国内用户开放...整体来看，该搜索引擎设计较为清爽，且无广告...今年1月份，华为技术有限公司新增多条商标申请信息，商标包括花瓣搜索”、花瓣地图”、花瓣”等，国际分类涉及科学仪器、运输贮藏等...在此之前，华为已经在海外市场率先上线搜索服务PetalSearch，以替代谷歌搜索...
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快手磁力引擎揽获国际广告节14项大奖，以新市井商业赋能国牌崛起
随着企业加速推进数字化转型升级、短视频直播平台成为营销主阵地等趋势变化，数字营销赛道在2021 年迎来新拐点。12 月10 日-13 日，由中国广告协会主办的第28 届中国国际广告节在厦门举办。通过赛事颁奖、高峰论坛、专业展览等六大板块内容，全面映示行业发展现状，透析行业深层问题，引领行业持续发展。全国人大社会建设委员会副主任委员任贤良、国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国等出席并致辞。此届广告节上，快手磁
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Neeva推出全球首个隐私型无广告搜索引擎
Neeva 刚刚推出了全球首个隐私型无广告搜索引擎，除了不在搜索结果页面中包含任何广告，Neeva 也不会向任何人出售或分享用户数据。此外用户可将 Neeva 与自己的电子邮件账户、日历和云存储平台连接起来，以获得更加相关的搜索结果。该公司联合创始人兼首席执行官 Sridhar Ramaswamy 表示：“搜索服务理应注重用户侧的需求，而不是广告商”。（来自：Neeva）“搜索结果应始终优先寻找用户查询的最佳答案，而不是在线销售广告或展开?
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App Growing 季报｜巨量引擎等五大平台Q2广告投放观察
有米云旗下App Growing基于 2021 年Q2 期间（04.01-06.15）的移动广告情报，分别从平台整体广告投放概览、重点广告主排行榜、广告投放文案、广告媒体情报等方面，解读Q2 主流流量平台的投放趋势。01 Q2 整体行业广告投放观察2021 年Q2 各月重点行业如下，游戏依然是最热衷于买量的行业，除此之外5、 6 月份生活服务、软件应用行业的广告投放数有所提升。头部平台依然是广告主的首选，如巨量引擎/千川、腾讯广告、百度信息流。Q2 期
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抖音重点打击违规广告 巨量引擎全年拦截超过5600万条
为了保障商业安全，巨量引擎一直致力于打造严密的广告安全体系。官方公布的数据显示，截至2021年4月30日，巨量引擎全年拦截和处理的违规广告超过5600万条，封停9.4万余个风险广告主。
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马宏彬：2021年快手磁力引擎将帮助创作者实现100亿广告收入
4 月22日，快手光合创作者大会在广州开幕。快手高级副总裁马宏彬亮相，全面阐释了创作者私域流量的商业价值。马宏彬在会上透露，创作者已成为链接品牌和用户的关键桥梁，过去一年，品牌投放需求以及创作者广告收入均实现了高速增长，2021年，快手磁力引擎（即快手商业化）将帮助创作者实现100亿广告收入。加速链接 创作者成链接品牌和用户的关键桥梁重视人与人的连接，是快手的核心优势。借助短视频的内容和直播的互动，快手创作者
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从“看广告”、“点广告”到“玩广告”——详解巨量引擎互动广告的逻辑
2021年，中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。这并非耸人听闻，根据Questmobile的数据，2020年整年中国移动互联网月活规模、人均使用时长、人均打开APP个数三个关键指标的增长率分别为1.7%、4.9%、2.8%。
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量效合一背后巨量引擎搜索广告的业务逻辑是什么
自诞生之初搜索的本质就是信息提纯对个人而言搜索是一种获取精准化有价值信息的高效方式对平台而言每一个搜索动作的背后都潜藏着精准的用户需求是接近用户真实需求的第一道关口伴随移动互联网对于当代社会生活形态的重塑移动搜索虽然还是每个用户重要的触网场景但却不仅仅是用完即走的工具属性而是在内容生态下的主动意图展现 海量用户在内容生态下的搜索更多是依靠兴趣触发和内容关联边看边搜
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《巨量引擎短视频广告价值白皮书》：从拉新源头助力品牌长效增长
营销的目的是品牌增长，品牌增长的源泉是新客增长。经典营销理论《How Brands Grow》中认为，健康增长的品牌，主要来源于更多人购买。对于品牌来说，在寻找更能够触达新客的平台并影响更多新客的途经中，如何借助科学的评估方法，判断不同媒体和广告投放的真实价值，指导更加合理的预算分配？巨量引擎携手调研公司、广告主和媒介公司进行系统性的媒体价值研究，并在引擎大会2021“营销科学”分会场发布《巨量引擎短视频广告价值白?
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AppsFlyer 联合巨量引擎发布入海白皮书，助力全球广告主赢在中国
2020 年12 月 9 日 北京 —— 全球归因与营销分析领导者 AppsFlyer 联合巨量引擎重磅发布全新的《The China APPortunity》入海白皮书（英文），报告深入解析中国移动互联网最新市场洞察，海内外移动生态的核心差异和应对方案，从零到一帮助海外移动广告主“入海”，在中国市场上高效快速获取用户、实现增长。“中国移动互联网具有庞大的市场潜力，一直以来都受到国际移动企业重视。但中国市场独特的生态体系让‘入海’挑战重重”，
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投放数据驱动增长，巨量引擎广告直播课干货来了！
数字营销时代，大部分企业已充分意识到数据分析对营销增长的指导价值，但该如何有效发挥这块神秘的数字宝藏的价值?巨量引擎日前举办的“数据助力企业增长”直播课，给出了答案。本次课程有巨量引擎的三位商业产品大咖，分别从目标受众、视频、直播、企业号等维度进行数据解读，帮助企业解锁广告投放的数字密码，用正确的数据分析辅助做经营决策，促进企业经营的长效、稳健增长。活用广告数据分析，助力实现可持续增长如何正确运用?
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从广告到生意如何“激发新可能”？巨量引擎2020金投赏现场揭晓
“We sell， or else”，这句广告大师大卫·奥格威的名言，似乎指明了广告的终极使命：促进生意。生意增长，是商业世界的永恒主题。颇具波折的 2020 快要结束，在危机与机遇并存的当下，更多企业更加关注业务的本质，企业数字化进程持续加速。广告营销之于生意将激发出哪些新的增长可能？10 月 19 日，巨量引擎将登上 2020 金投赏国际创意节舞台。在这场主题为“重启增长”、聚焦全行业广告营销新潮趋势的内容盛典上，持续深耕营销
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随时随地运筹帷幄，巨量引擎APP解锁移动广告投放管理新模式
对大多数广告主与广告优化师来说，他们的战场从来不仅限于办公室的电脑旁。广告数据需要及时呈现、广告计划需要临时调整，总有一些难以预知的事情让广告主与优化师无时无刻都处于一种“备战状态”。如果不能 24 小时都绑在电脑屏幕前，有没有方法随时都能准确高效的掌握投放状况，做到广告营销运筹帷幄？巨量引擎APP的出现，很好地解决了广大广告主与优化师的投放痛点。作为一款专业的移动广告营销管理平台，巨量引擎APP整合了巨量引
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荐 从广告到生意，巨量引擎如何激发“新可能”？
“我希望我们所做的改变，是去给行业提供一个解决方案，而不是卖产品。”7 月 30 日，巨量引擎举办夏季峰会Summer Marketing LIVE，宣布将其口号由原来的“让广告成为有用的信息”，变为“激发生意新可能”。
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巨量引擎品牌升级背后：广告行业正向“深度”再进一步
声明：本文来自于微信公众号 深响(ID：deep-echo)，作者：刘语珊，授权站长之家转载发布。2020 年，“深度”似乎已经成为了营销链条上所有人共同追求的主题：更深度的流量转化模型，更深度的前后端链条融合，以及更深度的业务卷入。包括在巨量引擎宣布品牌升级的夏季峰会Summer Marketing Live上，巨量引擎营销副总裁陈都烨也表示这次升级意味着巨量引擎要“深入到生意的链条中去”。过去营销是企业流量的入口，仅仅是业务触达到客
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荐 深度对话：巨量引擎不想只卖广告
“我们想深入到生意的链条中去。其中，会有无数新可能。”巨量引擎营销副总裁陈都烨这样说。今天，今日头条、抖音、西瓜视频等大热的平台，其广告业务都集中于巨量引擎之上。媒体的报道显示，巨量引擎在 2019 年拿下了超过 1000 亿人民币的广告收入，站在中国广告市场的前列。
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巨量引擎发布抖音广告创意指数CEI，科学衡量广告创意价值
在营销行业，有一个话题一直被讨论：创意能否用数据衡量？我们发现，在好创意不断精进的同时，广告依然存在一些亟待解决却悬而未决的问题：品牌广告诞生已久，但在互联网下，数据已经成为广告的“标配”。品牌广告能不能用数据衡量？应该看哪些指标？如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升？这些是互联网时代下品牌广告遇到的新问题。事实上，在短视频平台，用户的行为和表现会被客观记录，点赞量、评论量、转发量、观看时长
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巨量引擎公布抖音广告创意指数CEI
巨量引擎正式发布抖音广告创意指数CEI(Creativity Evaluation Index)与《2019- 2020 年度抖音广告创意观察报告》。创意指数CEI分为两个模型：适合全域广告，但更加适合品牌广告的为“创意精彩指数”，适合效果广告的为“创意效果指数”。每个维度的分数越高则代表该视频在此方面的创意能力越强。
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论道汽车效果广告，巨量引擎×金投赏炉边会开启“增效”密钥
2020 年，汽车行业面临全新变局。存量市场竞争加剧，有效线索成本高企，投放预算进一步压缩，重重压力下，车企将营销关注点转向“效果”这个关键词上。效果广告在汽车行业仍是一个新概念，对比教育、快消等成熟行业还有着非常大的增长空间。“巨量引擎现在做效果广告营销是生意驱动型，希望真正帮助企业生意有成长，效能有增加。在汽车领域，不仅仅是帮助主机厂，也帮助主机厂的渠道、经销商们一起去提升生意能力。”在 6 月 12 日
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谷歌前广告主管正在打造一款无广告的搜索引擎
据外媒报道，Sridhar Ramaswamy于 2013 年成为谷歌广告和商务高级副总裁。他领导着这个价值 1150 亿美元的分支机构达五年之久，该机构负责通过AdSense在搜索、YouTube和网站上出现的广告。但因受够了谷歌的暴利和客户与广告商之间的利益冲突，Ramaswamy选择离开谷歌并创建了自己的搜索引擎。
