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源于美国的程序化广告交易模式，在刚刚过去的2015年成为许多中国品牌广告主用以加速营销转型的法宝。《2015年程序化购买行业报告》显示，电商、快消、汽车等充分竞争的行业都将预算大幅转向程序化购买。相比之下，关于交易生态的另一方——媒体主，能否在剧烈变革的环境下通过程序化购买获得机遇的课题则较少被人提及。事实上，约70%的移动媒体主将广告视作主要盈利模式之一，但与庞大的移动广告市场规模仍不成正比。可见媒体主在未来仍可借助程序化交易谋求发展。...

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