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奥运营销

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奥运营销面前,所有品牌都在力求策划出与众不同的创意内容,从而在奥运大IP的加成下,收获品牌的最大曝光。然而很多时候,品牌或者代理公司因为无法满足奥运营销对创意、策略、执行敏捷度的要求,或者渠道、内容与传播主线之间缺少紧密配合,导致失掉整合营销所应该达到的巨大传播势能。本届奥运会期间,全案创意公司iPlus艾加营销为泸州老窖围绕“为中国荣耀干杯”的创意,从媒体策略性应用,到内容创意矩阵,构建起“由点到线,?...

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  • iPlus艾加营销:奥运营销成品牌决胜时刻

    奥运营销面前,所有品牌都在力求策划出与众不同的创意内容,从而在奥运大IP的加成下,收获品牌的最大曝光。然而很多时候,品牌或者代理公司因为无法满足奥运营销对创意、策略、执行敏捷度的要求,或者渠道、内容与传播主线之间缺少紧密配合,导致失掉整合营销所应该达到的巨大传播势能。本届奥运会期间,全案创意公司iPlus艾加营销为泸州老窖围绕“为中国荣耀干杯”的创意,从媒体策略性应用,到内容创意矩阵,构建起“由点到线,?

  • 马宏彬:快手将持续激活品牌奥运营销新通路

    6 月 1 日- 4 日, 2021 虎啸盛典暨第 15 届中国数字商业传播论坛隆重举行。作为国内领先的短视频和直播社区,快手高级副总裁马宏彬出席此次活动并现场发表《乘“十”而起,拥抱新消费时代》主题演讲,解构新消费时代变化趋势,分享快手作为国民生活消费新社区,如何发挥平台信任经济优势成为品牌营销主阵地等内容,宣布快手作为东京奥运及北京冬奥会持权转播商,将打造奥运营销新引擎。 10 年蜕变:快手成为新消费时代营销沃土及?

  • 奥运营销困局?流量营销或成营销突破口

    “国民老公”宁泽涛近日在里约奥运会的公众关注度似乎远不如预期,不论是赛场表现,还是场外话题度,让那些原本憋足劲儿等待宁泽涛刮起舆论风暴的粉丝乃至赞助商都有些意外。赞助商也许已做好了好几种备案的海报和广告,非赞助品牌也打着伏击营销的如意算盘,但他们发现这一次在宁泽涛身上,他们无处发力。

  • 安利大中华市场副总裁余放:奥运营销需要跨界共赢

    7月14日,乐视体育与安利纽崔莱在北京宣布共同开启乐视奥运频道。里约奥运会期间,乐视体育与中国奥委会赞助商安利纽崔莱将强强联手,依托乐视体育优质的内容创意团队和四屏资源,通过前后方的良好互动,在提供新鲜热辣的前方一手资讯的同时,推出好看能玩、独具特色的体育娱乐节目,与观众共襄互联网时代的全民奥运盛事。

  • 奥运营销 腾讯微博上演大逆转

    不到半个月,腾讯微博依靠奥运营销实现了在国内微博内容领域的大逆转,仅#奥运#一词在腾讯微博的提及搜索量就已经突破2.2亿,其用户活跃度空前高涨。与之相应的是老对手新浪微博状态频发,不仅奥运话题在其页面上活跃度不高,而且一些借奥运之名进行的虚假营销也没有在第一时间得到遏制,反而挫伤了用户的积极性。

  • 中小网站的曲线奥运营销之路

    2012年伦敦奥运会正如火如荼的举行,同时各网站的奥运营销争夺战之激烈程度也一点不逊于赛场。很多人认为奥运营销是一场奢华的游戏,动辄几千万甚至上亿的广告费对中小网站来说是天文数字。中小网站规模不大、流量有限,难道真的无缘奥运良机吗?

  • 土耳其航空奥运营销:二维码里的免费机票

    伦敦奥运会赛场内比赛进行得如火如荼,赛场外的品牌也没有闲着。麦肯土耳其公司就为土耳其航空公司(Turkish Airlines)打造了一场有趣的二维码寻宝营销活动

  • Nike埋伏营销完胜Adidas 奥运营销正在被看淡

    奥运官方赞助商被非赞助商企业的埋伏营销所击败,以及企业看淡奥运营销现象在笔者看来是好事,这将驱使企业将精力更多的聚焦在营销策略创意和资源整合执行上,从而为我们带来更多的经典案例。

  • 宏碁奥运营销失声:数千万美元赞助费或打水漂

    据知情人士透露,宏碁欧洲等地区针对奥运有一定的营销活动,但是营销费用由地区支付,宏碁在集团层面并没有特意划拨奥运营销费用。

  • 从“奥运营销”看电商第二次价格大战

    自前段时间各电商进行疯狂价格大战之后,风云暗涌的电商们似乎又要蠢蠢欲动了。2012年全世界人们盼望的伦敦奥运会快要开幕了,此时对于众多电商来说可谓商机无限,怎么能够抓住这次奥运商机进行账面盈利已经成为了他们日夜思考的问题。

  • 《冠军之心》拉启奥运营销大幕

    近日,新浪将借助伦敦奥运东风,充分利用新浪强大的体育冠军资源,推出《冠军之心》奥运体育人物系列微电影。体育营销专家称,《冠军之心》有可能拉启2012年中国奥运营销大幕,成为正在高涨的奥运营销的开门之作。这些体育类微电影,既是对微电影行业的一次再检阅,也是一次奥运视频营销的创新。

  • 后奥运营销网络仍是大势所趋

    独乐乐不如众乐乐,正是网民的积极参与和热情流露,提升了互联网在本界奥运会中的影响力和独特价值,充分反映了网民的高参与度和互动性。而“第一主场”奥运战略的成功,并不仅仅体现互联网的快速和专业的技术能力,同时更是对网民需求的最大化延伸。

  • 互联网周刊:数字营销,奥运营销中流砥柱

    借奥运营销之机,门户巨头新浪sina.com.cn就这种Web2.0方式进行了充分的探索,并取得了非常好的效果。新浪魔棒是由新浪爱心接力棒平台逐步发展而成,逐步变为“公益接力棒”、“营销接力棒”等多种形式。

  • 世界奥运营销之“隐形”冠军

    对于奥运营销,在北京奥运会开始之前,业内普遍的看法是“盖棺论定”,以丰富经验和人才优势的“可口可乐”、“三星”和国内企业“联想”等得到了媒体、专业人士和大众的普遍认同,而2008年大多数奥运会官方授权企业(合作伙伴、赞助商、产品供应商)的奥运营销则不被社会

  • 驾驭顺势与谋心之道,演绎巅峰奥运营销

    从可口可乐、李宁、雪花啤酒等企业营销实践看成功奥运营销 北京奥运超乎想象美轮美奂的开幕式犹在眼前,我们已经开始了习惯性地对北京奥运种种事项的盘点和总结,这其中自然包括从七年前确定奥运福临中国以来,就引得中国本土和跨国企业调兵遣将,投入巨资的奥运营销大

  • 龚文祥:一次成功的借势刘翔的网络奥运营销

    与其坐而论道,好为人师,不如自己卷起袖子自己干,自己做出什么来才可以教别人怎么做。恰好此次我也就实践了一次奥运营销,而且是和此次奥运营销还和最戏剧化的人物刘翔紧紧关联了一把。

  • 百家争鸣 决战奥运营销之巅

    奥运商战正酣,此文从宏观的角度分析奥运营销的网络效益和网络传播范围。从四个经典案例中获得知识,明白涵义。让你了解一个真正的奥运营销巅峰。

  • 奥组委将保护搜狐 新浪奥运营销非法

    9月10日,北京奥组委市场开发部部长袁斌在接受记者采访时重申,北京奥组委将保护搜狐的奥运营销权,新浪无权进行奥运营销。

  • 七夕、奥运....运营不得不知的8大热点营销套路

    在营销横行的时代,谁夺取了用户的注意力,谁就能在行业竞争中掌握主动权。为此,很多企业都尽可能的借助网站、微信、移动应用等平台开展“热点营销策划”,期望以最小的投入成本,获取最大的营销回报。

  • “呼啦伴伴”模式:奥运场馆群运营新出路

    里约奥运会已落下帷幕,很多人还沉浸在这场全球体育盛宴的喜悦中。然而,奥运会之后,那些美轮美奂的奥运场馆却开始陷入沉寂,这些奥运场馆将何去何从?该如何运营这些大型场馆?……一系列问题是每个奥运会、大型赛事东道主所面临的难题。

  • 奥运收视重心“迁徙”互联网,宽带运营商新考验

    家住天津河西区的张先生最近将自己家用的宽带做了升级,为了更好地通过网络收看高清晰度的奥运赛事。“我们全家都是体育迷,看奥运、看足球熬夜是常事儿,”张先生告诉记者说:“里约奥运会大部分比赛是在夜间,利用网页在线收看奥运比赛很方便,网站专题页面的信息呈现形式比电视更加丰富,点播、回看、比赛定时提醒体验都很好。”提及为何升级宽带,张先生幽默地表示,全家在线看比赛的同时,和爱人还会分别用手机、ipad浏览自己

  • 征文:看门户网站的奥运新闻发布谈网站的运营

    门户奥运的故事谈完了,不知道他们运营奥运的方式和数据对大家有没有一点启迪,限于篇幅我这里我没有作总结,但就像我昨天在QQ群里说的一句话:建议有时间的站长立即做一个简单的刘翔和何雯娜的专题,明天肯定比较火。写到这里的时候我查了下百度关键词搜索,刘翔和何雯

  • 运营商看电信重组 估计等奥运后开始整合

    在封闭的电信行业,传闻终究会变成现实。 昨日,盛传良久的运营商高管名单终于敲定,中国移动通信集团总经理王建宙继续担任总经理,并任党组副书记;原中国网通集团总经理张春江任中国移动通信集团公司党组书记、副总经理;中国电信则仍由王晓初担任总经理,原中国联通

  • 奥运超级流量新入口 快手助推天丝红牛品牌营销火爆出圈

    每届奥运都是全球品牌借势赛事热点的一场营销盛会,作为东京奥运会持权转播商,快手在奥运期间成为超级流量新入口。由此,大量品牌与快手达成奥运主题合作,共建IP、共享流量成为合作的主流形式。数据显示,快手端内奥运相关作品及话题视频总播放量达 730 亿,其中快手与天丝集团红牛品牌(以下简称“天丝红牛”)携手推出的《冠军来了》节目,总播放量超 10 亿。通过聚焦热点运动员,快手《冠军来了》充分调动起全平台级粉丝用户?

  • 辛选奥运好物直播季落下帷幕,总战绩超35亿解锁营销新玩法

    8 月 16 号,为期 31 天的辛选奥运好物直播季完美收官,总销售额超 35 亿。辛选携 1200 多家品牌方,与多位奥运冠军一起,为用户带来超多好物,将奥运季成功打造为直播电商的狂欢季。 辛选开展奥运好物直播季,是源于对奥运营销的精准洞察。 为防范疫情, 2020 年东京奥运会,东京都内场馆比赛均以无观众的形式举办,视频平台迎来机遇。作为全球首家参与东京奥运会内容传播的短视频、直播平台,快手以短、平、快的特点传播奥运赛?

  • 快手磁力聚星组建四大奥运加油团,三大玩法全景式助力品牌营销

    作为2020东京奥运会视频点播和短视频持权转播商,为了充分利用转播奥运的高关注度,同时满足多类型品牌营销诉求,快手磁力聚星将精选300位与奥运息息相关的多类型达人组成4大奥运加油团,打造21天奥运狂欢盛典,并结合三大玩法进行全场景、多样化营销,助力品牌实现“品牌宣传+效果转化+流量曝光”最大化。四大奥运加油团齐聚三百位达人,满足多元品牌营销诉求当前,短视频平台成为大众了解体育赛事的主要渠道之一,快手社区逐渐形

  • 奥运冠军流量加持!超前剧透月影灯饰张继科直播创意营销法则!

    他是奥运冠军张继科,是大家公认的乒坛猛将,他不仅在体坛上大放异彩,更是活跃在电视荧幕,是一个具备热搜体质的综艺新星。近期,据月影家居官方消息,奥运冠军张继科将于 6 月 18 日晚 8 时做客月影家居人民冠军直播间,为大家大力推荐 1999 元全屋铜灯套餐,更有五菱宏光MINI EV 马卡龙等你来拿!双冠联合, 618 张继科直播惊喜剧透作为 445 天大满贯世界第一人,张继科的在乒坛上的实力是不容置疑的,同时,颜值与才华并存的他

  • 奥运冠军田亮新鲜直播 为奥马冰箱营销助力

    在传统的市场营销活动中,企业呈现品牌价值主要依靠户外、新闻、线下活动等形式,随着网络直播行业的迅猛发展,与明星直播相结合的营销方式受到了越来越多企业的重视,奥马洞察到“明星+直播+产品”结合所产生的化学效应,大胆尝试企业营销新玩法。 据了解,在中国家电及消费电子博览会(AWE)来临之际,奥马冰箱再次尝试“明星+直播+产品”营销新模式,邀请奥运冠军田亮为品牌活动站台,巧借明星效应及电商平台巨大流量入口,为奥?

  • QQ浏览器携手努比亚“奥运互动营销”斩获2016中国创新营销大奖

    12月7日,2016年中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店成功举办,腾讯、努比亚联合团队的“努比亚携手QQ浏览器,玩转奥运营销互动场景”获得奥运营销类“年度创新营销案例奖”。本届“中国创新营销峰会”的主题是“A New World”,探讨在快速变化的世界中,如何利用技术与内容不断创新,借助营销的力量来顺应并推动世界的发展。今年在巴西里约举办的夏季奥运会是万众瞩目的全球体育与娱乐狂欢盛宴,更是各大品牌和厂商借势开展营销活动

  • 优酷联手阿里体育成奥运体育营销比较大赢家

    里约奥运的盛宴已落下帷幕,在这场全球瞩目的体育赛事中,优酷联手阿里体育组成强大奥运CP,创新营销模式,无论是从赛事内容策划、产品技术创意,还是品牌营销联动、互动玩法等方面都实现了突破性的行业领先。