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第33届夏季奥运会将于2024年7月26日至8月11日在法国巴黎举行。中国奥运代表团的运动健儿们早已整装待发,准备踏上这一体育盛事的舞台,续写属于中国奥运的新篇章。热泵行业单项冠军芬尼将继续向着更高、更快、更强的目标进发,传递品牌价值和文化内涵。
奥运营销面前,所有品牌都在力求策划出与众不同的创意内容,从而在奥运大IP的加成下,收获品牌的最大曝光。然而很多时候,品牌或者代理公司因为无法满足奥运营销对创意、策略、执行敏捷度的要求,或者渠道、内容与传播主线之间缺少紧密配合,导致失掉整合营销所应该达到的巨大传播势能。本届奥运会期间,全案创意公司iPlus艾加营销为泸州老窖围绕“为中国荣耀干杯”的创意,从媒体策略性应用,到内容创意矩阵,构建起“由点到线,?
“国民老公”宁泽涛近日在里约奥运会的公众关注度似乎远不如预期,不论是赛场表现,还是场外话题度,让那些原本憋足劲儿等待宁泽涛刮起舆论风暴的粉丝乃至赞助商都有些意外。赞助商也许已做好了好几种备案的海报和广告,非赞助品牌也打着伏击营销的如意算盘,但他们发现这一次在宁泽涛身上,他们无处发力。
7月14日,乐视体育与安利纽崔莱在北京宣布共同开启乐视奥运频道。里约奥运会期间,乐视体育与中国奥委会赞助商安利纽崔莱将强强联手,依托乐视体育优质的内容创意团队和四屏资源,通过前后方的良好互动,在提供新鲜热辣的前方一手资讯的同时,推出好看能玩、独具特色的体育娱乐节目,与观众共襄互联网时代的全民奥运盛事。
不到半个月,腾讯微博依靠奥运营销实现了在国内微博内容领域的大逆转,仅#奥运#一词在腾讯微博的提及搜索量就已经突破2.2亿,其用户活跃度空前高涨。与之相应的是老对手新浪微博状态频发,不仅奥运话题在其页面上活跃度不高,而且一些借奥运之名进行的虚假营销也没有在第一时间得到遏制,反而挫伤了用户的积极性。
伦敦奥运会赛场内比赛进行得如火如荼,赛场外的品牌也没有闲着。麦肯土耳其公司就为土耳其航空公司(Turkish Airlines)打造了一场有趣的二维码寻宝营销活动
奥运官方赞助商被非赞助商企业的埋伏营销所击败,以及企业看淡奥运营销现象在笔者看来是好事,这将驱使企业将精力更多的聚焦在营销策略创意和资源整合执行上,从而为我们带来更多的经典案例。
据知情人士透露,宏碁欧洲等地区针对奥运有一定的营销活动,但是营销费用由地区支付,宏碁在集团层面并没有特意划拨奥运营销费用。
自前段时间各电商进行疯狂价格大战之后,风云暗涌的电商们似乎又要蠢蠢欲动了。2012年全世界人们盼望的伦敦奥运会快要开幕了,此时对于众多电商来说可谓商机无限,怎么能够抓住这次奥运商机进行账面盈利已经成为了他们日夜思考的问题。
借奥运营销之机,门户巨头新浪sina.com.cn就这种Web2.0方式进行了充分的探索,并取得了非常好的效果。新浪魔棒是由新浪爱心接力棒平台逐步发展而成,逐步变为“公益接力棒”、“营销接力棒”等多种形式。