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今年双11期间,京东家电家居通过“真刀真枪”的比价直播掀起低价战,以“为用户比价、给用户低价”为核心,推出“连麦比价”“贵就赔万元”“现场调价打9折”等互动机制,将价格话语权交还用户,累计GMV突破4.8亿,观看人次超6000万。直播吸引美的、海尔等品牌负责人现场力挺,并通过“百万悬赏令”承诺“发现京东价高即奖1万元”,以公开透明方式打破价格套路,强化消费者信任,成为电商行业重塑价格诚信的一次创新实践。
京东11.11大促于11月9日晚8点开启,连续3天终极放价,人人可领最高2351元补贴。活动覆盖家电家居秒杀日,明星同款爆款商品低至5折,并提供粉丝专属福利。用户通过京东APP进入“京东秒杀”即可抢购超值明星同款,如惠达淋浴花洒套装(姜妍同款)秒杀价899元、李雪琴同款智能马桶秒杀价799元等。此外,多款产品下单赠明星周边或赠品,涵盖按摩椅、净水器等品类,承诺“买贵就赔”,助力消费者升级生活品质。
10月30日,京东家电家居启动11.11秒杀日,推出覆盖全品类的超值福利。活动期间,京东APP秒杀会场提供低至1折好货、明星同款商品及专属优惠,如任嘉伦同款袋装、王源推荐咖啡机等。多个黄金秒杀时段福利各异,戴森吹风机秒杀价1111元,还有1元抢购等惊喜。活动满足消费者升级家电、提升生活品质需求,邀请用户参与秒杀狂欢。
京东11.11家居家电专场10月30日20点启动,覆盖厨电、客厅、卧室等多品类爆款,低至1折限量抢购。活动精选智能厨电、大家电、家具及生活配件,如虎牌电饭煲111元、三星电视1111元、松下智能马桶等,以超值价格实现家居焕新。用户可通过京东APP搜索“好家伙货”直达会场,10月31日、11月1日每日10点、20点持续加推限时优惠,助力打造高效智能的理想居住环境。
国庆将至,京东家电家居联合海尔、美的、格力、TCL等30多个品牌推出“超级品类日”活动,提供多款家电家居好物限时五折优惠。活动涵盖影音娱乐、厨房烹饪、居家清洁等场景,包括三星98英寸巨幕电视、小天鹅洗衣机、迪斯按摩椅、康巴赫炒锅、飞利浦空气炸锅等爆款商品,叠加补贴后到手价低至289.5元。消费者可打开京东App搜索“超级品类日”一键参与,享受一站式品质生活升级。
京东家电家居在七夕期间推出“爱心鹊桥站台”活动,为外卖小哥、环卫工人、家政阿姨等一线劳动者提供免费化妆、爱心合照、便利贴表白墙等服务及巧克力、玫瑰、保温杯等七夕礼物,传递节日浪漫。活动于8月27日至31日在北京龙湖亦庄天街落地,旨在重新定义“浪漫”不仅属于小家,更属于城市每一位建设者。京东还推出秋季家装节优惠,覆盖全品类商品并提供多重补贴。
京东家电家居联合京东金榜推出"家电家居品质金榜",通过实验室检测和五大维度算法筛选出TOP20优质产品。该榜单覆盖大家电、小家电、建材厨具等品类,TCL、华为、美的等品牌产品凭借性能和技术优势上榜。京东家电家居品质检测实验室对商品进行全方位"体检",并推出"安心品质"标签认证。适逢815周年庆,京东推出8.15亿补贴叠加国家补贴,部分商品可享5折优惠。此举既为消费者提供权威购物参考,也彰显京东推动行业品质升级的决心。
百英寸电视市场迎来爆发式增长,618期间京东平台百英寸电视成交额同比激增260%。各大品牌通过技术创新和营销创新抢占市场:TCL、海信等传统品牌推出4K/8K超高清产品;小米等互联网品牌以AIoT智能互联功能吸引消费者;创维等品牌通过总裁直播带货实现销售突破。行业数据显示,2025年Q1中国百英寸电视市场同比增长154.6%,标志着超大屏电视进入普及阶段。京东联合品牌推出"免费送装"服务,解决大尺寸电视配送安装难题,进一步推动市场增长。随着欧洲杯等顶级赛事开赛,沉浸式观赛体验带动体育消费新热潮,百英寸电视正成为家庭娱乐中心的新选择。
618大促收官,TCL凭借技术创新领跑电视市场。其自主研发的"蝶翼星曜屏"实现抗反光与画质兼顾,采用0.5%LR低反膜技术,反射率仅1.8%远低于行业水平。今年推出的第四代液晶电视Q10L系列首创"极景无边框"设计,配合万象分区技术实现精准控光。多款新品覆盖不同价位,包括搭载星曜屏的入门款T6L Pro(售价<3000元)及旗舰QD-Mini LED电视系列。作为国内唯一拥有屏厂的电视品牌,TCL通过持续技术投入保持领先优势,618期间再度登顶京东电视品牌成交额榜首。
直到6月20日,今年618大促,才算某种程度上的结束。 回顾本次618,之于消费者而言,“迷失”是一种强感受,阵线又双叒叕被拉长的一届,其设置复杂性和节点多样性让不少消费者迷惑该何时点开APP才能买的最便宜;之于平台策略而言,以外卖、闪购为主的即时零售成为了最火热的战场,以至美团不得不出手防御,直接宣布“美团也有618了”来应对京东和淘宝的纠缠。