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蕉下全地形户外鞋入选财经媒体虎嗅2023一季度“向上向新”产品榜。这双来自轻量化户外引领者蕉下的户外鞋,自亮相之日起就成为一个备受市场关注的品牌心智符号——在蕉下品牌视频一部曲《惊蛰令》中,它的白绿配色以视频同名“惊蛰”首次亮相;在蕉下5月18日携手代言人周杰伦发布的品牌二部曲《简单爱》中,这双鞋再度以“杰伦同款”刷爆社交媒体。这种生态增量,不仅是对蕉下来说“从一季生意成为全年生意,从区域生意成为全国生意”,更是帮助整个户外行业“打破了户外-生活之间的行业认知墙”——众多品牌在蕉下轻量化户外概念的引领下,在供给侧更加了解中国大众的主流需求、并提供更契合的产品共给;在需求侧,消费者也找到了自己真正需要的户外产品定位,进在户外生活方式中获得了更美好的情感体验。
3 月 6 日惊蛰启,蕉下正式官宣轻量化户外品牌定位。3 月 6 日,一则名为「惊蛰令」的视频在社交平台刷屏。在这个寓意着新生的节气中,蕉下立足当下、放眼未来,看到的正是轻量化户外的广阔天地。
以前的一些小众户外活动,比如露营、飞盘、骑行、桨板、陆冲...在今年突然蹿红,一时间成为疫情反复之下的“旅游平替”和新一代互联网社交货币。据《 2022 年轻人新潮运动报告》显示,飞盘已经超越滑板和骑行,成为最受年轻人喜爱的新潮运动在携程APP上,今年国庆假期的露营旅游订单同比增长超 10 倍,可见户外运动的火热!相信随着轻量化户外运动产业完善、更加大众化,或将带来更大的场景价值,推动国内轻量化户外市场健康发展。
据招股书显示, 2022 年上半年,蕉下实现总营收22. 1 亿元人民币,同比 2021 年上半年12. 19 亿元增长81.3%,为蕉下冲击IPO提供了不小的助力...在准备过程中,蕉下一直在进行商业模式的探索,而DTC全渠道模式的应用就正是探索出来的结果...招股书显示,其自营线上店铺数量由 2019 年的 16 家增至 2022 年上半年的 50 家...在现在的新消费市场中,蕉下通过DTC全渠道模式的应用,来构建或加强与消费者的沟通连接,这样可以更高效地了解消费群体需求,建立牢固和有黏性的消费者互动关系......
2022 年上半年,蕉下实现总营收22. 1 亿元人民币,同比 2021 年上半年的12. 19 亿元,增长了81.3%,净利润为4. 9 亿元,可见蕉下实力之强劲!...根据灼识谘询, 2021 年中国休闲及运动鞋服的市场规模分别达到人民币1. 1 万亿元及人民币 2900 亿元,预期 2021 年至 2026 年将分别按9.3%及10.7%的年复合增长率增长,达到2. 3 万亿元的市场规模......