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互设壁垒终究只是过渡,长短视频大融合,才是终极形态。抡起锤子砸墙的是腾讯视频和抖音。长短视频的大联姻里,入局的玩家都赢了,唯一的输家,可能只有尚未认清楚形势,仍在“画地为牢”,拒绝“长短融合”的后进者。
4月7日上午,抖音和腾讯视频宣布达成合作协议,双方将在长短视频联合推广、短视频二创等方面进行探索。腾讯视频将授权抖音使用其拥有信息网络传播权及转授权权利的长视频内容,并规定了二创的方式和规则。本次合作将为高品质短视频内容的创作和传播提供有力保障,从推动视听产业优质内容池不断扩大,最终为用户带来更美好的视听体验,这也是视听产业在创新使用
中国网络视听大会上,三家头部视频平台负责人不约而同地强调这一问题“不容忽视”;紧接着,53家影视公司、5家视频平台以及行业协会发布《联合声明》呼吁保护影视版权;两周后,又有76家行业机构及影视公司与500多位影视工作者联合发布《倡议书》...长短视频平台展开合作,可以在新作品上线后,推出有创意、有针对性的二创激励计划...有感而发的二创本就是作品面世后的真实市场反馈,创作者借助二创可以直面观众,更清晰地获知对作品的评价以及大众对于内容消费的偏好变化,为后续的创作提供思路、指引方向......
根据合作公告显示,爱奇艺将向抖音授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作...根据《2020抖音娱乐白皮书》可知,平台上有超过481万“优质的娱乐内容创作者”;在各个短视频平台,娱乐内容都稳定保持在各品类内容的前二至三位,同时催生出大量的二创内容创作者...不过这一种全新的内容经济形态完全基于长视频的内容以及短视频的平台,但过去这两者往往处在割裂状态,从而造成了其中的创作者很多时候在灰色地带游走......
考虑到用户规模和版权库,相比上次搜狐视频携手抖音初步“破冰”,此次爱奇艺牵手抖音,对于整个长短视频的影响力更大...VIP服务提价在带来营收的同时也带来了会员,其中会员服务营收45亿元,同比增长4%,日均订阅会员数1.014亿,同比微幅下跌,与抖音能够通过IP授权提升收益,增加利润,同时在长视频会员增长见顶背景下,也有可能带来一部分增量用户......
长视频平台如今正处在流量与付费增长的难的瓶颈处,通过短剧争夺年轻用户,探索多元盈利模式...对于短视频平台来说,长期以来处于模仿、翻拍的跟热点运用模式下,内容同质化导致用户审美疲劳的现象愈发突出,加之新增用户见顶,短视频平台同样伴生着“内容焦虑”...如今抖音、快手均已开启短剧付费模式,如同长视频平台曾经的“超前点播”,这一模式也透露了短视频平台想要挤占长视频会员付费的野心...去年,长视频行业诉短视频平台剪辑侵权事件闹得风风火火,短视频二创被按下暂停键,这或许也坚定了短视频平台布局短剧的决心......
2021 年年底,乐视视频已与快手达成合作,一方面,乐视视频授权快手部分独播剧版权供短视频二创作者创意剪辑;另一方面,乐视视频助攻快手放映厅,用户可在快手平台的乐视视频小程序观看乐视版权影视作品...根据近期快手发布的放映厅报告显示,全站影视IP搜索第一位为“甄嬛传”,用户最爱的电视剧IP《白鹿原》单日搜索次数近700w次,前者在乐视视频热播已 11 年,后者是乐视视频招牌年代剧,由此可见乐视视频版权剧的价值......
短视频创作又比专业的文艺批评更具有“草根性”,让更多用户和个体都有了自我表达的机会,让整个文化创作市场更加丰富多元,人民群众也对这种形式喜闻乐见...在这个维度上,二创的多元化是对影视内容生态的有效补充,会激发更多普通人的表达欲和创作能力,对上游创作也能产生正向回馈和反向刺激...而长短视频平台若达成版权合作,短视频平台获得二创授权,创作者们就可以合法合规地发布作品,解放巨大的创作活力,也不用再提心吊胆侵权风险...利用爱奇艺已有的爆款原创IP,发动创作者解读、剪辑等“二度创作”,从而吸引粉丝进行“二度消?
根据《 2020 网络原创节目发展分析报告》,在 2020 年 1 月 1 日后上线的、点击量大于 100 万的 46 万条热门短视频中,12.4%的内容与影视相关,数量仅次于社会类内容...如今,众多影视剧的版权方和宣传公司会在剧集开播前就开通短视频账号,发布大量预告和花絮视频,比如电视剧《三十而已》在抖音的官方账号上就有近 300 万粉丝,发布的视频作品获得了千万级点赞......
过去多年对于热门IP的军备竞赛,让几大长视频一直处于长期亏损状态,与此短视频平台异军突起,在用户规模和收入迅速形成反超,让前者的盈利变得更具挑战...短视频平台从长视频平台买二创版权,然后经过短视频平台的流量洗礼之后,让更多的用户看到精准定位后的影视剧价值,然后好奇心驱动回到长视频平台付费观看,更会增加长视频平台的收入,最终形成一个跨越公司的商业闭环...从这个角度来看,短视频平台,只会是长视频的朋友,而不是敌人,因为短视频手中握有长视频急缺的流量......